什么是文案?恒星专业文案写作指南

精通文字可以成为你的全职工作——我保证。

在学校里，总有一些人一想到要写一篇文章、一份提案、戏剧课的剧本，或者用巧妙的标题充实大纲，就会眼睛放光。你是那些孩子中的一员吗?

好吧，如果你的回答是肯定的，那就有好消息了——你可能具备成为一名专业文案的条件。简而言之，文案使用他们无与伦比的写作技巧来创作既切题又足够吸引当前和潜在消费者的文案。

由于大众对文案的需求，出现了数量的增加内容撰写服务商，也叫文案代理机构。这些服务提供商为企业和媒体提供网站、登录页面、新闻稿和广告的副本。

文案有一种独特的能力，可以讲述一个关于产品的有趣故事，引起用户的好奇心。他们的专业知识被战略性地用于广告文案和公司网站、博客、电子邮件简报、白皮书、社交媒体和其他营销传播。

文案是做什么的?

当你想到“文案”这个词时，你很可能会联想到麦迪逊大道(Madison Avenue)的高压广告世界，以及疯狂的男人,当时的电视剧围绕着一个广告公司．

文案根据销售和营销材料的范围和需要，参与各种写作活动。不同的文案任务需要不同的技能，大多数成功的专业文案都涉及到商业战略的所有阶段——从构思到执行产品发布．

• 头脑风暴。为市场营销和广告活动创造专门的概念。文案与用户体验设计师根据已建立的品牌声音调整信息。
• 研究。为了精心制作产品信息，文案必须充分了解公司的产品、服务、客户和竞争对手市场研究．
• 投手。文案通常陪同商业决策者向客户推销活动，因为他们精通讲故事和说服。
• 报告。一旦广告活动开始，文案就会分析点击率和打开率等指标，以报告活动的成功程度，并指导未来的文案策略。
• 编辑和修改。文案写作的很大一部分是在整个过程中定期编辑和审查文案。文案负责听取利益相关者的指示，并重新修改文案，直到它符合活动的意图和受众的需求。

文案的角色和职责也会根据他们所从事的业务类型而变化。
如果文案专门为一家公司工作，他们可能会与品牌和产品团队密切合作，以确保他们在文案中使用的声音与品牌一致。然而，当为广告公司工作时，文案可能负责多个账户，并根据其品牌基调匹配各种文案。

10种文案类型

而许多文案在广告期间创作信息广告创作除了我们在街上看到的广告牌设计之外，我们周围的过程和内容都可以算作是文案。有创意文案的版本，如口号和广告歌或电视商业剧本。还有更多的技术拷贝，比如产品和工作描述．

• 品牌文案:旨在提高品牌知名度，提高品牌美誉度，并专注于积极的品牌认知。一些例子包括广告牌广告和广告歌，如打开幸福通过可口可乐。
• B2B文案:副本的设计是为了提供帮助公司向其他企业推销产品和服务。一些例子包括剧本、博客和白皮书。
  
• 电子邮件文案:电子邮件文案侧重于电子邮件指标和转换。例如起草广告文案、制作注册表或设置定制的自动回复。
  
• 内容营销:写作是为客户量身定制的，用于教育、告知并推动他们进入销售或营销漏斗。一些例子包括博客、信息图表和网络研讨会。
• SEO文案:内容营销子集;副本的重点是与用户和搜索意图相匹配的有用和相关的内容。SEO文案元素包括关键字映射和页面SEO因素，如标题、标题和元描述。
• 直接回应文案:旨在为顾客带来一种紧迫感购买产品、分享联系信息或参加活动。一些例子包括平面广告、杂志和创作行动呼吁按钮。
• 社交媒体文案:的消息传递和内容社交媒体提高在线品牌知名度，提高客户参与度，并产生对话。一些例子包括推特、Instagram帖子和卷轴，以及为社交媒体广告创建副本。
  
• 公关文案:专门的文案，为有新闻价值的话题提供可见性。一些例子新闻稿写作内容包括产品发布通知、公司活动和公告。
  
• 技术文案:通过将复杂的想法分解为简单的信息传递，帮助用户理解产品和服务。一些例子包括创建说明书、参考指南和小册子。
• 用户体验文案:用户体验的作家通过在文案中运用设计原则，致力于提高客户对产品的体验。一些例子包括微拷贝、成功消息和错误消息。

成为文案所需要的技能

虽然一般的写作技巧和语法知识是成为专业文案必不可少的，但所有专业的文案都必须精通商务写作。只有当伟大的作品与两者的知识相结合时，文案的魔力才可能实现硬技能和软技能例如，了解营销分析和有效沟通。

有些人天生就有能力以一种简短、甜美和切中要害的方式来演奏乐曲。其他的，就没那么多了。但如果文案是你的梦想工作，这并不意味着你没有希望。

我们列出了招聘人员在招聘文案时经常寻找的几个关键技能。

• 专业写作。好的文案不仅仅是理解语言基础，而是专注于强大而清晰的信息传递。
  知道如何为不同的受众群体创建整合的文案，并使用创造性和聪明的文字游戏来促进对话和驱动转换，这是成功文案的关键。
• 有说服力的沟通。用语言说服人们采取行动(无论是报名参加网络研讨会，订阅博客，甚至是打开电子邮件)是无价的。文案写作的一个重要方面是情商，知道如何说服人们被迫与文案互动。
• 思想开放，具有批判性思维。在你发布的每个平台上，聪明、简洁、有意识地使用单词和短语是练习清晰和批判性思维的好方法。
  作为一名文案，你将被要求在整个组织中跨职能工作，需要对他人的意见持开放态度和灵活性。

文案工作

当你在找文案的时候，浏览一下招聘网站找到一个适合你的技能、兴趣和工作范围的职位。

请注意，许多公司交换了专业写作的头衔，你可能会看到相同的职位描述，如内容写手、用户体验文案写手或技术写手。如果你对平面设计或技术文档专业知识感兴趣，你可以通过复习现有技能并相应地设计你的作品集来申请这些职位。

文案的薪水

与任何商业写作角色一样，有几个因素会影响文案的年薪。

文案的平均工资大概是每年51000美元．据报道，文案的工资从33,000美元到80,000美元不等，根据所列的头衔、地点、技能和资格以及组织类型，收入范围很大。

文案也可以收获自由职业的好处通过建立一个强大的投资组合，包括文案样本，案例研究和客户推荐。自由撰稿的主要方面是作者可以收取一个有竞争力的价格，反映他们的经验和专业知识。

制作能够出售情感的故事

善于解释陌生和抽象的概念，简化复杂的概念，将受众转化为品牌的传道者——这就是文案的工作。

在不断变化的数字世界中，文案比以往任何时候都更需要。无论你是对写视频脚本感兴趣，还是创作一个令人难忘的广告歌曲，或者是受到启发去教人们如何使用一个复杂的设备，在文案的世界里，每个人都有适合自己的东西。你会选什么?

文案和内容写作经常互换，但动机不同。探索内容营销以及如何实施一个深思熟虑的业务内容策略。

本文最初发表于2019年。它已经更新了新的信息和数据点。