创建一个转换网站就像遵循一个精心制作的食谱——即使缺少一个组件也会影响整个结果。

许多网络营销人员只关注关键词，或者只为搜索排名而写文章，忽略了用户意图和体验。一旦用户访问了你的网站，你是否能吸引他们，建立信任，并说服他们采取行动?为你的网站增加流量只是战斗的一半——通过设计转换来号召你的用户行动起来。

如何设计转换

下面的指南分解了一个网站设计的所有必要成分提高网站的转化率．我们将从最基本的东西开始——你在网站设计中绝对需要的东西——然后转向更高级的技术。

7个必须的转换组件

在深入研究细节之前为转换而设计让我们从最基本的开始——如果你愿意的话，来一杯开胃酒。至少，是一次皈依网页设计必须包括以下七项。您甚至可以将这些项目视为设计任何网站时要遵循的清单。

1.显眼的电话号码

电话是一种理想的转换，因为它们允许用户与您的公司进行即时一对一的联系。这是大多数公司喜欢的方法，因为它允许他们用个性化的服务在电话上转换潜在客户。

确保电话号码在清晰的视野中，并能在登录页面的几秒钟内看到。一个很好的指导方针是把你的主要电话号码放在页面的右上角。由于我们的眼睛在浏览登录页面时倾向于以F或Z模式阅读一个网站，无论你放在右上角的是用户将看到的第二件事。这也是一个常见的位置，因为用户习惯于在该区域寻找联系按钮。

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2.触点形式
如果你的目标是接收电子邮件注册或购买，联系表格是最终的转换工具。如果你提供一项服务，联系方式通常是第二种首选的转换方法(仅次于电话)，它可以帮助过滤提交的相关性。

一个转换友好的设计应该在第一次登陆页面时提供一个联系表单。事实上，所有高流量的页面，对于一些企业，所有的页面，都应该在页面的上方包含一个联系表单，以最大限度地提高转化率。

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3.价值主张

牛津词典对a的定义是价值主张在市场营销中，指“旨在使公司或产品对顾客有吸引力的创新、服务或特色”。价值主张是用户转换的原因。它回答了为什么选择我们的问题?以及“您为什么要现在联系我们?”在当今激烈的竞争中，你不仅要有一个引人注目的价值主张，而且要在你的网站上突出它。

4.正确的意象

图像选择可以极大地影响你的目标受众对你的产品的关系，以及他们将采取的后续行动。的正确的图片有能力在情感上连接用户，所以明智地选择和选择基于你想唤起访问者的感觉的视觉效果。例如，一些家庭法律师希望表现得敏感，展示一张家庭经历温情时刻的照片是合适的，也能引起共鸣。

5.赞誉

建立信任和信誉的最好方法之一是加入认可的徽章或标志。大多数行业都有企业可以展示的荣誉，以提供认可和信誉的印记。此外，无论你从事什么行业，展示任何媒体机构的媒体标志都可以极大地提高用户的信心。

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6.评论和推荐

我们生活在一个网络评论已经成为新的口碑的世界。推荐和评论以一种令人难以置信的有说服力的方式建立信任。事实上，评论本身就能影响用户联系、购买的决定，并最终将访问者转变为客户。

如果你没有任何评论或推荐，立即开始收集它们。一个很好的指导方针是，在你的登录页面上突出三个可靠的、经过验证的评论，在页面的其他地方至少有一个报价风格的推荐。一旦潜在客户意识到你的合法性，转变的机会就会大大增加。

7.三秒钟检查

最后但并非最不重要的是三秒钟检查。如果可以的话，请牢记这一点:如果用户在3秒钟内不知道你在做什么或你在提供什么，那么你在起飞之前就已经输掉了比赛。

这是至关重要的，它不同于价值主张。很有可能，如果一个潜在客户不能马上看出你在做什么，他们就会离开你的网站，认为他们在搜索中点击了错误的页面，或者只是登陆到一个无用的页面，然后转向下一个搜索结果。如果你的弹跳率很高，在采取任何其他步骤之前，先做三秒钟的检查。如果你不确定你的网站是否通过了三秒钟的检查，把它展示给一个焦点小组或不熟悉网站的人，因为对你来说很明显的东西对普通用户来说可能并不明显。

转换设计的6个高级技巧

现在你已经知道了基本要素，下面的步骤将深入研究如何实现一个理想的目标高转化率的设计．下面的步骤，很像上面的组件，应该作为完美转换配方的指导方针。

1.头

标题出现在所有网站页面的顶部。下面是你的头文件的一些必须的东西:

• 本地和联系方式信息。确保你的标题包括公司名称/标志，电话号码，和/或联系按钮。
• 信誉信息。标头也是行动呼吁或可信度消息或其他信息的理想位置财务状况表关于公司、产品或服务。例如，对于一位经验丰富的律师，这可能是:“60年的人身伤害经验。”这条信息不仅传达了公司的业务，但它指出，他们已经在这个行业工作了几十年，根据他们的经验帮助灌输信任。
• 让它有粘性。让你的页眉保持粘性，这意味着当用户向下滚动页面时，你的页眉会粘在浏览器的顶部。粘头可以让你最重要的信息保持可见，无论用户在页面的哪个位置，总是提供一个潜在的转换机会。

2.触点形式

• 保持简短。保持联系表单简短，只包括绝对必要的表单字段。如果表单很短很简单，用户更有可能完成它，如果表单看起来很复杂或难以应付，用户就有可能放弃它。
  
• 重复是关键。确保联系表单出现在你网站的每一页。请记住，并非所有用户都通过主页或其他主页进入您的网站。你不想错过皈依的机会吧。
  
• 确认页面优化。确认页面是用户提交表单后收到的页面。它有助于让用户对提交感到有信心。在你的确认页面中，包括潜在客户的下一步步骤，或者保证——例如，他们将在24小时内收到回复。一个设计良好、信息充分的确认页面可以带来最终的销售。
  
• 增加担保。这种担保可以与你的价值主张捆绑在一起，并应该增强人们转变的紧迫感。共同担保可以是一种补偿免费的(我鼓励你将这个词大写并加粗)。一次免费的咨询或一本免费的电子书是用户想要利用的意想不到的价值。其他保证的例子可能是全天候可用或不收费。
  
• 测试表单。这听起来很明显，但您需要检查表单在所有设备上的性能，以确保其正常工作。没有什么比吸引用户但由于技术困难而无法完成转换更糟糕的了。

3.总体设计布局

由于许多重要的组件需要出现在页面上，因此确保它们都能很好地协同工作是关键。

• 创建一个信息层次结构。信息层次结构，或者视觉层次结构，是关于按照重要性的顺序来强调页面上的内容。通常，价值主张是最重要的，因为我们希望用户首先看到它。如果所有组件的大小都相同，用户就不知道该看哪里，这会造成混乱。
  
• 平衡，而不是杂乱。一个必然会让用户失去兴趣的方法就是压倒性的设计，也就是杂乱。创造平衡是一个挑战，因为设计师在这么小的空间里有太多的东西要交流。你的选择需要深思熟虑和精简;你不能只是把内容扔进去，就指望它表现良好。一个好的设计师知道如何在尺寸、位置和肥肉之间创造平衡。
• 以合适的比例为目标。追求良好的比例是平衡设计的关键部分。检查你的logo、菜单、照片、标题、图片、表单和其他项目是否彼此相称。有什么东西像大拇指一样显眼吗?元素之间是否有内在的联系?确保不仅要在台式机上评估这种平衡，还要在所有设备上评估这种平衡，尤其是移动设备。由于大多数网站用户在移动设备上浏览，你不能犯这样的错误。

4.内容和报头

您还需要确保设计中的实际内容对客户有价值。

1. • 把你的内容分成块。网站上的大量内容对访问者来说是压倒性的。事实上，大多数人不会在网站上阅读大量的内容，所以他们几乎不会阅读密集的文本。为了避免这个陷阱，你可以把你的内容分成几个小段落。包括段落的标题或以列表格式显示它们。这种内容很容易理解，所以不会失去潜在的转换机会。
     
   • 写吸引人的标题。吸引人的内容是必须的，你不会想要一个打盹的盛宴。虽然不是网站上的每句话都能让用户目不转睛，但吸引人的标题是吸引他们继续阅读信息更丰富、不那么令人兴奋的内容的钩子。

   结果对用户来说很有说服力。虽然结果可以有很多不同的形式，但重要的是要包括与你的产品相关的结果。

   • 显示$。如果你的产品或服务帮助客户赚钱、省钱或回收资金，那就把它展示给你的客户。人们真的很在乎钱，所以向他们展示什么是可能的，这样他们就不会回避这些结果。

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• 之前和之后。“之前和之后”是强有力的故事讲述者。如果你的工作适合这些类型的视觉效果，花点时间制作这些组件，并将它们包含在你的登录页面上。根据你所服务的行业，你可能会找到一种创造性的方法来让这种说服性技巧为你工作。
  
  
• 案例研究。案例研究是对结果更深入的解释。案例研究的良好结构突出了原始问题、方法、应用的服务或产品，以及得出的结论。这种信息的分解有助于让用户了解您的流程，帮助他们将您视为您所在领域的专家。它也可以是一种有说服力的方式来展示你如何帮助其他客户或顾客。

6.测试，测试，再测试

你认为有用的东西不一定管用。作为专业人士，我们会根据手头的数据和信息做出最明智的决定。然而，这些信息是不断变化的，为了最佳设计而测试我们的理论是一种确定我们是否击中目标的方法。测试结果会让你知道你的网站设计是否合适，或者是否需要进一步修改。

转换的胜利

随着越来越多的企业发现他们的生计存在于网上，转换设计势在必行。一个成功的公式需要时间、试错和调整，就像一个获奖的食谱一样。但是，如果您使用正确的组件，并在此过程中继续进行小的调整，您将获得转换的胜利。

确保你有一个健壮的网站建设者以支持您的网站转换的努力。