搜索提供了比以往更丰富的体验。
新的谷歌有用的内容更新是所有人都可以讨论现在。它为内容营销人员创造更具吸引力和体验性的内容奠定了基础。企业已经不再强调他们对关键字的执着，而是回归到简单的搜索查询。
用五个词的句子来写广告文案听起来很有趣。形容词、副词和核心命题会引导用户花一分钟时间访问页面。但是，如何留住他们呢?除非你不根据他们的搜索查询来划分用户，否则你将无法与他们建立很大的联系。
你必须站在读者的角度，实例化他们的愿望，然后写内容。
随着谷歌在理解模糊搜索词背后的意图方面变得更好，内容战略家正在加强他们的主题专业知识。然而，如果你更喜欢宣传文案，你可以考虑使用搜索广告软件生产出最好的有机流量。
不要让好奇心杀死猫，让我们看看什么是搜索查询。
搜索查询是指用户在谷歌、Yahoo、Bing等搜索引擎的搜索框中输入的短尾或长尾短语或句子。虽然关键字是结构化的，并且每月有很大的搜索量，但搜索查询主要是由操作驱动的，唯一的，并且没有拼写检查。
在数字营销，营销人员假设有不同的方法来针对用户的查询(导航、描述或促销)，并创建一个内容营销策略围绕它。他们的目标通常是关键字．
对于任何用户生成的查询，许多主要、次要和第三关键字都是通过Ahrefs、Moz或Semrush等SEO工具引入的。这些工具在将搜索查询与内容生产结合起来时没有做到这一点。他们的目标是一种形式的搜索查询-但他们不知道搜索查询有很多种形式。
看着搜索引擎特征，我们可以得出用户的潜在意图和目标。在这篇文章中，我们将研究不同的SERP特性，以了解如何战略性地定位搜索者。
让我们从导航查询开始，因为我们正在浏览本文。
导航查询是对特定对象的遍历网站域名．用户只想导航到特定的统一资源定位器(URL)或web应用程序，并使用它必须提供的内容。
例如，一个人想要“了解更多营销自动化知识”他脑子里想的是“HubSpot”，除了有HubSpot品牌的文章，他不会点击其他任何文章。然而，这并不意味着他会转换或兑现产品。在他看来，HubSpot一直是营销自动化领域的领军企业，他不相信任何其他URL能提供CRM方面的真实信息。
一个人用"YouTube”在他们的脑海中不会导航到任何其他视频流服务。导航查询是明显的、目的驱动的、特定于领域的。
使用导航搜索，用户可以针对特定的子页面或企业网站，而不是试图筛选网页结果。
谷歌广告是你为吸引点击和访问者而付费的流量广告。广告是在一个“按点击付费产生可追溯回报的基础。广告投资是根据平均点击率、质量评分、平均位置、转化率和印象等指标来计算的。
如果你为谷歌广告活动出价300美元，并产生200次网站点击，你的每次点击成本将是1.5美元(活动成本/点击次数)，这低于平均2美元的CPC(50%的点击回报300美元的活动投资)。这意味着200条潜在线索中的每条只需要1.5美元。更多的投资回报让你有坚实的基础来了解正确的活动领域。
谷歌广告的出现是商业意图的有力指标。它通常出现在页面的顶部或底部。
一个典型的策略是创建满足搜索者购买需求的内容——例如全面的产品页面和组织良好的类别页面。定义良好的站点体系结构也很重要网站链接，就像你在下面的有机搜索结果的第一个位置看到的那样。
在一个竞争激烈、功能丰富的SERP中，付费广告可以补充纯有机策略。在这种情况下，文本广告和图像广告都有机会。
搜索查询“洗碗机”是谷歌的一个很好的例子动态组织搜索结果使用知识图谱和主题层。
在下面，第一个有机列表是最好的洗碗机的传送带。旋转木马中的每个条目都有一个指向该模型的谷歌搜索的链接，以及两个指向提到特定模型的比较文章的链接。
这显示了搜索引擎试图处理意图骨折．
输入此查询的搜索者可能有不同的意图。一些搜索者想购买该产品。其他人则在寻找评论和比较。因此，谷歌提供了它认为将帮助搜索者的搜索结果。
对于这个搜索词，一种策略可能是创建一个最佳洗碗机的全面回顾，并在传阅表中列出一个型号。“最好的洗碗工”这个话题与“洗碗工”密切相关，谷歌认为这个搜索经常与这个词相关。
这是专家级内容如何获得良好排名的一个很好的例子多个搜索查询．Wirecutter在第一个面板中看到的评论也出现在SERP的第一页上，用于术语“最佳洗碗机”。
内容的目标是显示比较意图的搜索者，而不一定是购买意图。因为它做得很好，而且其中一个意图概要谷歌试图满足，页面对这个搜索词做得很好。
再往下走，SERP是另一个“研究洗碗机”的旋转木马。这是谷歌在搜索中试图满足的另一个意图。
按重要性排序，我们在页面上看到购买意愿最高(广告在顶部)，其次是比较(最佳洗碗机旋转木马)，其次是研究(研究洗碗机旋转木马)。
有趣的是，Wirecutter“最佳洗碗机”的文章也出现在这里。这是一种不常见的情况，同一URL在SERP中出现两次。这是另一个综合性文章可以在多个搜索词中排名的例子。
Wirecutter的文章在“研究洗碗机”一词中排名第二，而《消费者报告》排名第一。做到这一点的一种方法是创建回答搜索问题的内容。
我们已经看到谷歌如何通过提供最佳的解决方案列表来抵消搜索查询。信息性查询在没有说服力的情况下寻求对特定主题的描述。它纯粹是为了“科学”的原因，以增加用户的意识。每一篇信息博客文章都有一个论点、一个反论点和一个分析结果。它向用户介绍某个特定主题的注意事项、最佳实践、元素、最近提到的内容和趋势报告。
用户正在寻找带有解释的答案。在寻找像“CRM是做什么的”这样的一般查询时，没有必要插入BOFU内容(即注册或支付页面)。其目的纯粹是为了寻找事实、数据和补充的例子。
谷歌的搜索质量评分准则称之为“知道”搜索意图。这些指南剖析了“知道”和“知道如何”之间的信息搜索查询，以一个专门的博客来回应。如果用户输入诸如“什么”、“何时”或“如何”之类的修饰符，则建立了信息意图。
下面是一个常见的基于修饰符的信息查询示例:
“what”修饰符巩固了用户“知道”更多关于SEO的意图。用户需要知道定义，并乐于找到一些例子。用户可能是小众的，想知道“SEO”在营销中的含义。搜索查询的另一种变体是:
在这里，用户正在搜索搜索引擎优化可操作的见解，以实现他们的内容营销策略。用户可能已经知道SEO的一般定义，但想要打开一个体验或有影响力的适应竞技场。
在这两种情况下，用户并不热衷于购买或订阅搜索引擎优化工具。他们的主要目的是在感兴趣的话题上获得更多的信息。你甚至可以输入“搜索引擎优化”，发现谷歌仍然倾向于信息意图。谷歌故事、研究指南、视频、知识面板和其他值得信赖的网站为用户提供了一个从头到尾的博学之旅。
这个手风琴式的方框，也被称为“常见问题解答”(FAQ)，显示了与搜索词“洗碗机”相关的一系列问题。标题术语，即定义主题的一个或两个词的通用术语，往往是高度断裂的。所以围绕这个话题有这么多问题也就不足为奇了。
这可能是一个金矿韦德娱乐1946有一个警告。
除了最后两个条目之外，这个术语的SERP第一页上的所有条目都是搜索广告和类别页面。后两个，来自消费者报告和维基百科，本质上是信息/比较。你不太可能仅仅通过写一篇类似的文章来取代这两个网站的位置。
1.合并所有可能的搜索查询问题在终极洗碗机评论或购买指南中。在这种情况下，计划是进入“最佳洗碗机”或“研究洗碗机”传送带。
2.回答其中一个问题充分利用简洁明了的语言再加上结构化数据．在这里，您的目标是出现在PAA问题和答案列表中。
在SERP的底部附近有一个图像旋转木马。这表明图像是这个词搜索体验的重要组成部分。把它作为搜索引擎的一个提示，你的专家级内容应该包括相关的产品图片。
此外，检查显示，这个旋转木马中的图像来自高级页面。你的形象本身不太可能排名靠前。相反，图像应该被认为是一个综合性页面的重要元素。
您可以用两种方式创建图像旋转木马滑块:使用HTML和CSS或使用Bootstrap CSS，它提供了一个预先设计的媒体查询框架，包括旋转木马。Bootstrap CSS是一个存储库，在网络上很容易获得。它加快了代码开发过程。
当搜索查询涉及产品或软件时，买家的意图甚至更强。
例如，用户的交易意图是一半确定的，如果有人上网浏览“最好的CRM软件“降落在CRM分类页面在G2。跳转到软件评审页面并浏览每个软件的多个功能是一种转换。买方意向可以捕获这些信号并将其重新显示给每个SaaS供应商，以了解他们潜在的潜在客户在哪里。
在下面的例子中，对特定洗碗机型号的搜索查询中，8个有机结果中有6个包含评估评级．评论可以是书面的、音频生成的、视频的或拇指信号。
一个明显的策略是在洗碗机模型上创建一个页面审查模式．当谷歌在页面上发现评论或评级标记时，他们可能会显示一个丰富的片段，其中包括星星和其他信息，如上图所示。
评论片段可以应用于许多内容类型，包括:
显示丰富片段的搜索查询，如上图所示，还可以提供视频转盘-这提供了另一个针对该术语的机会。通常，YouTube视频是一个优选的搜索引擎优化衍生产品用于专门的搜索查询。
谷歌使用出现在YouTube上相应搜索查询的顶部位置的视频作为其视频旋转木马的内容。
对于搜索词“博世300系列shem63w5n”，这些网站不会出现在有机结果中。对他们来说，视频使他们能够针对原本无法达到的搜索查询。
特色代码片段是出现在有机搜索结果上方的特殊块，通常称为位置0。典型地，特色代码片段出现在以问题形式表达的查询中:谁，什么，当，在哪里，哪一个，为什么,如何．
有三种类型的代码片段:段落、列表和表格。
创建内容的标准方法是针对任何代码片段的搜索查询。
段落片段是SERP中最常见的特色片段类型。它们大多是从主博客中提取的40-60字长的部分。谷歌的自动系统确定哪个页面部分将精确搜索查询的意图并返回它。这些搜索算法每天都在进化。
Listicle基于搜索的查询总是以项目符号片段或列表的形式出现。
这些代码段通常会在“最佳XYZ”和“最受欢迎的XYZ”等查询时显示出来，从而引导用户找到可用的解决方案列表或分步说明。
表片段为特定的搜索查询提取表格信息。例如，如果你想知道衣服在欧洲相当于英国的尺寸，你可以参考下表:
特色片段是从网络上表现最好的文章中分离出来的部分。根据搜索引擎的说法，这是最好的书面文章之一，它回答了用户除了主要查询之外的每一个次要查询。
它增加了点击率(CTR)和转化率优化并在网络社区中为该品牌带来了热议。特色片段还可以帮助您:
在这个例子中，《消费者报告》在搜索词的第二位。
与位置1的竞争对手不同，他们正确地使用了标题标签。
这个页面使用一个带有H4标题标记的旋转木马，谷歌可以从中创建H3标题标记下的项目列表。
事务性查询是针对购买或支付行为的冲动的、非以产品为中心的搜索查询。例如，你需要在告别派对上穿得很普通，但又没有一套引人注目的衣服。你离参加聚会还有一周的时间。在匆忙的状态下，你进入亚马逊，列出一条裙子的候选名单，然后马上买下它。您的搜索查询是“负担得起的吊带橙色连衣裙”，这变成了一个事务性查询。
大多数事务性查询包括“买”、“卖”、“买得起”、“便宜的交易”和“折扣”。打算进行交易的用户使用他们喜欢的第一个选项——不一定是第一个SERP。他们在互联网上寻找最适合自己的产品，这使他们脱颖而出。
企业为事务性查询制定再营销目标的战略。他们为谷歌、Instagram和Facebook用户定制feed广告，希望获得潜在的转换和重复销售。事务性查询完全是有机的、可靠的、可获得的。
每个营销人员都试图通过处理搜索查询来赚取大量的营销预算。确定锁定他们的最佳方式需要对消费者心理、喜好、兴趣和厌恶有深刻的理解。获得这些信息，创建一个买方的角色，让你的网页内容与理想的目标群体联系起来。
正如Yogi Berra曾经说过的，“你可以通过观察观察到很多东西”，这就是为什么内容战略家必须关注serp。
掌握你的用户想要什么，不管他们处于营销渠道的哪个位置企业搜索软件．
本文最初发表于2019年。内容已经更新了新的信息。
