互联网在全球范围内的普及对现代商业世界的影响怎么说都不为过，而在互联网使用方面，没有什么比搜索引擎的普及更不寻常的了。
除了作为有用的研究工具外，搜索引擎还带来了搜索的能力任何在这个星球上找到的网站任何的人。纵观媒体和大众传播的漫长历史，当特定受众研究特定产品时，与他们建立联系的能力对产品制造商来说总是以巨大的，往往是令人望而却步的成本为代价。这种费用要么增加了产品对消费者的最终成本，要么限制了卖家的经营能力。
有机搜索的引入，以及与之相关的优化策略，实现了一种全新的商业模式。它通过将客户获取成本缩减到几乎为零，从而降低了维持卖家业务运营所需的利润。
这一转变为消费者带来了更低的价格，使第三方的购买体验得到更好的引导(G2它使新一代企业家能够通过电子商务网站自力更生，实现财务自由。
今天，世界上最大的公司依靠搜索引擎优化来接触他们的客户。如果亚马逊不得不支付高昂的媒体费用来扩大客户群，它还能成为全球最大的零售商吗?今天它们的价格会这么低吗?
随着越来越多的公司效仿，SEO技能和经验现在比以往任何时候都有更高的需求，随着有机竞争达到谷歌的第一页的顶部，对跨工程、数据、用户体验和内容的完全集成的SEO纪律的要求越来越高，现在需要在搜索结果中保持相关性。
作为G2搜索引擎优化团队的领导者，我工作中最有成就感的方面之一是在不同团队之间进行头脑风暴和协作分析，因为我们试图对世界上最大的搜索引擎发布的新排名因素进行逆向工程。这有时很有挑战性，但也是一项重要的工作，因为(像今天的许多企业一样)有机搜索排名是G2接触全球软件买家的首要方式。
由于谷歌和其他搜索引擎的排名发生了重大变化(通常每年几次)，我们的分析过程通常分为两部分。
谷歌、必应和雅虎都严密保护着这些秘密，所以我们不会参考一份技术文件来查看要做什么改变，而是观察我们的页面和外部网站的排名趋势。
我们使用数据收集工具手动检查这些页面，以了解某些页面属性和排名位置之间的潜在相关性。我们根据这些观察形成假设，然后测试，再测试这些假设，直到我们确信我们在噪声中找到了一个真实的信号。
根据我们的发现，这可能包括更新我们的web基础设施以改善加载时间，在每个页面上显示或创建额外的数据点，构建一个发布过程以允许作者填充内容，或创建全新的登录页面。
在这个过程中，我们采取问题优先的方法，并将这些挑战交给G2的主题专家共同解决。我们依靠工程、设计、数据科学、市场研究、产品管理等方面的经验和战略方法，以最聪明的方式应对每一个挑战。
这个过程最近的一个例子是G2今年进行的类别页面更新。这些页面受到谷歌的产品评论更新的严重影响，导致我们网站的流量降低，从而降低了与我们合作的供应商的价值主张。
仅供参考:V赞助商可以向G2付费，用自定义cta、产品截图、可下载的白皮书等升级他们的个人资料页面。更低的排名意味着更少的流量，这意味着这些档案升级的影响更小，所以这是我们想要为我们的业务和客户解决的挑战，但SEO团队知道我们不能独自完成。
经过仔细的审查，我们的SEO分析确定谷歌正在优先考虑基于叙述的评论文章的关键字，如“最佳网络研讨会软件”。我们的研究结果表明，这些产品绝大多数是由一个作者撰写的，他尝试了许多产品，并推荐了他们认为最好的一种产品。
另一方面，G2的内容是用户原创内容——来自成千上万的个人用户，他们对一个软件的看法都略有不同。我们认为我们的页面缺少对每页所列产品的简洁总结，这与谷歌的新标准不符。
我们的分析过程告诉我们谷歌的回报是什么，但做出改变并不简单。首先，我们不想改变我们的商业模式，停止展示用户评论。我们知道，这些评论对于寻求不同角色和行业的人的不同观点的买家来说是非常有价值的，我们希望向谷歌展示我们评论格式的价值，而不是改变我们的方法。其次，我们的发现是基于对其他地点的观察而得出的轶事。我们知道我们需要做什么，但我们不确定如何到达那里。
一如既往，我们向G2的专家寻求帮助。
来源:G2
上面的产品卡包含来自G2用户基础的详细信息，并且每个选项卡的编码方式允许搜索引擎对内容进行综合索引。我们与工程师密切合作，在整个过程中测试和改进该方法，以便获得所需的流量影响。
这项工作的结果是显著的。下面是完成了整个发布工作流程的类别页面示例。
来源:谷歌分析
这些页面超过100%的流量增长在发行后的6周内，这一趋势丝毫没有放缓的迹象。在此期间，我们帮助两倍的买家做出了明智的决定，并使G2对软件销售商的价值翻了一番。
我们今年所做的品类更新产生了难以置信的影响。并不是我们发布的每个项目都能立即获得成功，但我们会继续围绕解决方案进行头脑风暴和合作，直到我们看到预期的增长。通常，扩展的故障排除过程可能是最有趣的，并产生最好的想法和创新。
我喜欢坐在前排，看看谷歌如何应对我们的变化，以及每次算法更新带来的起伏。
如果这种解决问题的方式听起来很有趣，G2公司有几个职位空缺，可以定期提供头脑风暴、合作和庆祝胜利的机会。看看G2的空仓今天就申请。
