抖音自2018年推出以来，迅速成为市场上最热门的社交媒体应用之一。
虽然这类应用的概念并不是全新的(RIP Vine)，但TikTok的独特之处在于它流行的速度。
由于该平台上有大量忠实用户，营销人员开始注意到这一点只是时间问题。如今，它已成为Facebook等其他大型平台的通用广告平台。营销人员利用视频编辑软件创造吸引人的内容，然后在这些社交媒体平台上推广，以获得品牌认知度并推动销售。
TikTok广告允许企业在流行的社交媒体平台抖音上推广他们的服务或产品，使用的格式包括动态广告、标签挑战、赞助视频或推广趋势。
到2023年，抖音拥有超过15.3亿用户每月活跃用户约10亿。根据Statista31%的用户年龄在24-34岁之间。
如果你的业务目标是Z世代和千禧一代，TikTok对你的营销策略来说是一个有价值的补充。该平台提供简短、易消化和可共享的内容，这使得它很容易向这些人口统计数据营销。此外，算法设计的方式显示用户感兴趣的相关内容，进一步加强用户粘性。继续往下读，了解更多关于TikTok广告的信息，以及利用社交媒体力量的最佳实践。
TikTok上有几种类型的广告，企业可以用来推广他们的服务和产品。每种广告类型都有其独特的规格、特点和优势。选择适合组织需求和预算的正确广告对于实现最大影响至关重要。
饲料本地广告TikTok上的广告是你会在Instagram或Twitter等其他平台上看到的典型广告。它们是15秒的视频片段，有机地出现在用户的提要中，可以跳过。这些广告允许几种不同的文字-动作(CTA)类型，包括应用程序下载，网站点击，等等。
品牌收购是比较昂贵的广告购买方式之一。它们可以是静态图像、动图和视频。这些广告将链接回一个品牌的个人资料或相应的标签挑战。为了确保真正的品牌接管，TikTok每天只允许一个品牌垄断这一功能。这意味着，虽然你可能会花一大笔钱来收购一个品牌，但这一天确实只属于你的品牌。
标签挑战功能可能是最受用户欢迎的，因为它给了他们一个目的，而不是看到你的广告。TikTok是由用户生成内容，标签挑战通过融合用户创造力和你的品牌信息来创造粘性。你还可以选择利用有影响力的人，他们可以帮助你的标签挑战引起轰动。
品牌镜头功能类似于Snapchat的品牌滤镜。当用户在平台上创建视频时，他们可以从各种过滤器选项中选择来增强他们的内容。一个品牌镜头将出现在趋势区，用户可以在拍摄时与他们互动。
TikTok支持的其他广告格式包括:
为了确保你的广告是有效的，并达到正确的受众，了解平台的指导方针和规范是至关重要的。下面是TikTok视频广告的一些要求。
位置:饲料
成分:视频创意，广告展示形象，商业标志，广告描述，CTA
纵横比:9:16、1:1或16:9
解决方法:大于等于540 X 960px, 640 X 640px，或960 X 540px。
文件大小:不超过500 MB
文件类型:.mp4， .mov， .mpeg， .3gp或.avi
长度:5-60秒。TikTok推荐:9-15秒
看看TikTok的帮助中心有关视频广告、视频广告和全球应用程序捆绑规范的更多信息。
TikTok提供了一系列定价，所以无论你的预算如何，都可能有适合你业务的广告计划。每个广告的确切成本取决于各种因素，如营销目标、目标关键字、目标受众的规模以及用户信息流中广告空间的竞争水平。
活动级别的最低预算是500美元，广告组级别的最低预算是50美元左右。TikTok广告的平均每英里成本(CPM)达到每1000次观看10美元．品牌接管，即一个品牌可以接管整个应用一天每天$50,000．
来源:Voluum
TikTok与其他社交媒体广告类似。如果你的品牌不适合受众，你在这个平台上投入多少钱都没有用。这就是为什么在你向TikTok支付5万美元的品牌收购支票之前，你会想先做一些功课。
如果你还没有首先下载TikTok应用程序并创建一个帐户，就不应该开始运行TikTok广告。花点时间了解本地用户如何与应用程序交互，关注其他大客户，并进行研究。你的品牌是否与用户所创造的内容相匹配?哪些内容表现良好?在你进入下一步之前，把这些问题都问清楚。
没有什么比看到一个大品牌用空洞的个人资料试图卖给他们东西更让用户恼火的了。在你试图向他们销售东西之前，普通用户想知道你的品牌是在TikTok上创建内容的。花几个月的时间设计内容，并在应用上建立一个形象品牌知名度有机地接触新受众。你也可以投资社交媒体管理软件保持在线形象。
标签并不是用户在应用程序上找到热门内容的唯一方式。你还可以在应用程序中搜索热门声音，并观看所有用该声音制作的视频。当某种声音开始流行时，一定要用这种音频或表情包格式创建内容，以增加观看量和关注者。这是利用应用内部趋势的一种免费方式。利用社交媒体套件分析活动执行情况并进行相应优化。
虽然TikTok允许用户上传静态照片并为其设置音乐，但该应用程序的用户群非常喜欢视频。如果你计划投入时间和金钱为你的品牌使用TikTok，那么你需要投资视频。虽然大多数视频都可以在本地平台上拍摄，但对于更复杂的项目，您的团队可能需要考虑投资视频编辑软件。
以下是创建TikTok广告活动所涉及的关键步骤的概述。看看TikTok帮助中心有关设置广告的更多细节。
彪马是一个以鞋类、配件和服装闻名的跨国运动品牌。Puma与歌手兼词曲作者Dua Lipa在TikTok上的合作Mayze运动鞋导致了购买意向和广告召回的急剧增加。这一令人印象深刻的结果是名人影响力营销和动态广告相结合的结果。
Netflix是一家全球流媒体服务公司，为用户提供各种电影、电视节目和纪录片。网飞公司使用品牌效应和品牌标签来宣传其在德国推出的节目《欧罗巴部落》。
该活动使用了#部落挑战的标签，并与德国著名的TikTokers合作，后者利用品牌效应产生了惊人的15亿次视频观看量。
宝马(Bayerische Motoren Werke)是一家生产豪华汽车的德国跨国公司。宝马与著名韩国流行歌手刘銮雄合作，在抖音上推广他们的全新混合动力汽车BMW eDrive。该活动最初针对的是韩国观众，后来在国际上大受欢迎，浏览量高达4599万次，来自49个国家的参与人数达到629万人次。广告格式是动态提要广告和顶部视图广告的混合。
TikTok不再只是Ke$ha的一首流行歌曲;这是一个全球现象!在创建您的TikTok广告战略，你将很好地利用世界上增长最快的社交应用程序的力量。
有兴趣了解更多关于社交媒体营销?学习如何正确社交媒体营销方案可以帮助你与更广泛的受众建立联系并增加收入。
本文最初发表于2019年。内容已经更新了新的信息。
