世界上的快速产品开发和数字广告,获得的品牌和市场接受度产品发布发布前可以改变游戏规则。
这就是为什么公司和品牌往往会有一个较小的版本之前大揭示了软启动之前硬启动。这允许反馈收集、测量基线生成,和一般的产品成功建立和采用。
在某些情况下,企业可能只希望有一个产品的推出。也就是说,运行一个软启动的好处是努力管理预期推出并确定需要多少的时间和精力去释放的不同阶段。
为了最好的解释这两种类型的启动(以及何时使用每个)不同,让我们退一步,首先定义它们。
软启动是一个小型发布你的产品或更新,通常选择子集的客户群,并经常与限制产品的可用性或功能。
它可以让你得到更大的释放的样子,以减轻或管理任何问题或考虑你可能没有想到。软启动就像走进一个游泳池从浅端。你不确定的温度水或多长时间你调整,所以你要了解你之前让自己进入大跳水。
在科技界,这也可能被认为是测试。软件开发人员经常会打开一个测试选择的用户组评估功能或产品接收和利用,并确定需要做哪些调整之前释放。
硬启动,另一方面,就像跳进池中溅。这次发射是你把你的工作和预算背后尖叫从屋顶上关于你的产品或品牌。你想确保很多人听说它和建立足够的人气牵引性能和销售。
一般来说,如果一个软启动发生,你有一个想法的战术你想利用什么和基准你争取你的表现。未经硬软启动,启动是唯一发布的产品或功能。
当涉及到规划你的数字战略软或硬启动,有些因素会导致不同的活动。
硬启动,你要确保你创造足够的关注和让你的信息尽可能多的人。为了实现这个目标,你可能会需要把后面的一个相当大的预算你的宣传工作。这将包括集成一个深思熟虑的数字策略,采用多种广告形式和渠道。
在软启动,您可以运行一系列小,非常有针对性的测试活动,并使用社会媒体来促进产品,然后硬启动,你将更多的战略营销机器。
在你的软启动,您有机会测试消息,看看与你的目标市场产生共鸣。你可以尝试不同的标题、广告文案、和呼吁采取行动(CTA)来确定效果最好。从这里,您可以调整消息传递你想利用你的硬盘启动,允许你在战略和非常精致获得成功在测试阶段。
软启动活动,尝试定义地理定位,可能在你的物理位置或在你的产品提供。这将限制你达到严格定义半径和规模的活动。
硬启动,你可能会想覆盖面积较大,如果区域定位意义作为竞选策略,你就会展开它,这样你就可以捕获一个更大的观众通过漏斗培养。
如果你有一个物理位置,您可以估计你的努力成功的通过测量产生的人流量软启动活动。这将是完成了脚步声归因在线合作伙伴之间是否有相关性的印象和店内参观。
您还可以使用该测量困难的成功发射,尽管设置软启动将允许您建立基线和更好的比较结果。
提示:寻找更多的信息在你的软启动吗?产品分析软件就是答案。
|
当你尝试逐步介绍你的产品或品牌,甚至现有产品或品牌的延伸,你不想打击你的整个广告预算的软启动。在这个阶段,你可能会利用你拥有的媒体渠道,如任何博客或网站内容和社会渠道。
说,有一些优点,在数字运动,尤其是本地,你软启动的一部分。作为本地广告坐落在用户消费的内容。他们是伟大的途径教育前景在发布新产品或品牌。一旦你受过教育的主题或产品所在的生态系统,硬盘启动的后续活动运行将产生共鸣更好。
运行期间支付活动一般软启动也会让你看到他们如何执行测试不同的定位策略。你要把你的学习收获从软启动和扩展你的活动和预算到其他频道。会在这方面给你帮助的渠道是视频和显示。视频广告让你告诉详细的品牌故事和有效地娱乐和吸引用户的注意力。显示广告将有助于补充您的其他广告策略来提高性能和显著提高品牌知名度。
一些公司没有能力和时间提供软,硬启动。也就是说,有一些情况下,都是没有必要的。知道时优先考虑你的时间和预算限制可能会非常棘手,但也有一些通用的组件可以帮助确定什么是必要的。这里有三个场景发射策略可能有所不同:
引入新品牌新垂直时,一个主要的挑战可能会得到你的名字和建立品牌亲和力。在新的市场,是很有挑战性的,知道从哪里开始,所以软、硬启动都是必要的。
你想利用一个沉重的数字策略,与显示广告意识,视频广告在漏斗抓住注意力当你的前景,和本地广告进一步兴趣和驱动订婚。这将确保你捕捉尽可能多的前景的注意,获得你的品牌识别和建立良好的联系。
因为它是一个全新的品牌和产品,你没有必要知道你的听众将如何回应或竞选策略将是最成功的,这就是为什么你会想要一个软启动来决定如何构建战略主要版本。
与现有品牌成熟的垂直,已经有强大的品牌认知度。考虑一个汽车运动的新模型或nameplate-consumers已经熟悉的品牌,希望将每年发布一个新的模型。
这就是软启动可能会被证明是更有利的在努力引领你可以在严格的参数符合你目标的前景目标和分配少你的预算。熟悉品牌和产品的前景,它不是完全必要硬启动后软启动运行。
在推销新产品时从一个建立品牌在现有的垂直,你可能只使用硬启动。因为你的听众已经熟悉这个品牌,你熟悉你的目标受众,软启动可能是多余的。
你仍然需要发布新产品和抓住注意力产生足够大的影响,但没有软的硬启动发射可能就足够了。你将能够分配更多美元来硬发射和更有效的利用你的预算当引入新产品。这是因为你知道战术最好的工作,你的客户已经习惯了。
一旦你了解软、硬启动之间的区别,就更容易考虑你的战役和战术中的细微差别可以利用。为了测试消息和广泛的产品发布的竞选策略,软启动可以帮助你收集有益的经验。获得的价值软启动将有助于告知和指导硬启动,提高你成功的机会。
学习更多关于产品营销整体感兴趣?查看我们的导游在跟据产品营销的必需品。
