在过去的十年里,社会媒体营销内容已发展到一个理想的工具从事B2B和B2C观众在预算紧张。
社会内容可以廉价生产,免费发布,甚至可以最小的企业。但是不要让讨价还价的价格欺骗你;国际品牌巨头和塔可钟(Taco Bell)一样,星巴克,j .船员和ck也推出令人难以置信的Instagram的营销活动推动电子商务销售每一个假期。
这些品牌是家喻户晓的名字。它是安全的假设他们不会管理可爱的在线图像画廊,除非有明确的ROI。有什么秘方吗?什么样的社会内容是最好的促进你的业务吗?你不能实现社交媒体营销的成功通过使用社交网站的人一样——或者你能在家吗?
乍一看,社会渠道看起来只是另一种方式为贵公司推出的促销内容。然而,该研究为我们描绘了一幅不同的画面品牌应该或不应该做什么。百分之四十六的用户会取消关注品牌的帖子太多了促销信息。
换句话说,内容不能只关注销售如果你想要成功。社会内容都是关于混合工作和娱乐。取出一个页面的用户的剧本。清单提供了人们深刻的发现2019年在社交媒体互动:
真正有趣的是,所有这些将同样也建议申请你公司的社交媒体营销活动内容:
底线是分散你的内容类型,平台,和目的。你有很多的选择,每个都有自己的战略定位。
需要简单的文本文章多为您的业务的社会建立一个后页面。包为听众一些有用的东西,将教育和娱乐的东西。图片、视频、链接、下载、影响白名单,其他内容可以提供价值和促进互动:你最希望的两件事社交媒体营销内容。有大量的选项,每一个都有微妙的作用。
提示:找到正确的类型的社交媒体营销软件你需要在G2。
一个活跃的企业博客是最好的方法之一为你的网站流量,提高搜索引擎优化。他们也分享社会热材料。“技巧”和“点式“做得特别好;尝试构建你的标题的提示或例子。
许多人从广播电台和音乐转换为在线播客在通勤和运动时。帮助他们发现你在社交媒体上获取免费的停机时间的关注。
你可以最初门“门票”背后的网络研讨会接触形式捕捉线索,然后上传到YouTube,分享社会一旦住部分结束。
这种格式调优的社交媒体产生接触和股票提要。这是引人注目的,信息、访问和巧妙地包装。
显示前景你如何帮助在过去真实的人解决他们的问题。这些都是伟大的bottom-of-the-funnel内容提供,他们兼具强大的销售支持资源。
不管是你自己的研究或其他公开可用的研究,这是危机,严重的B2B前景的爱。没有时间做一个完整的研究?试着流行的版本:事实和统计数据。
类似于一个案例研究中,证明是客户从他们的视角讲述故事。它也可以是一个简洁的、高度可共享的报价。
高价值的教育内容和指导客户痛点可以做很多铅一代当停后面的联系信息形成的着陆页。
成绩单、视频、音频……面试是format-agnostic和多才多艺。创建版本适合你使用每个社交平台。
把最后一个实体网络的优势。使用视频、教学图形或会议“书”链接给人们一个机会去体验他们购买之前你的产品/服务。
人们信任朋友、家人和其他消费者。这使得社会媒体宣传正面评价通过完美的地方产品评论聚合。
的技术信息使他们一个下层烟筒的白皮书B2B备用。“卖出”的小联系信息,价格和培养那些导致更多的下层烟筒材料。
你可能不会进行自己的研究,但可以肯定围捕一个编译的所有最有效的当前信息,报价,或内容的行业到一个易于消化列表。
这是一个工作表来帮助读者遵循一个循序渐进的过程或评估的决定;他们的产品比较。
如果你写一本电子书,补充一个有声读物,观众可以听他们的工作方式。
图像与一个简练的标题(meme)可以打上你的品牌的幽默感,让你感觉更平易近人和人类。
我们生活在一个时代,增加了企业的社会责任的审查。一个深思熟虑的PSA既有用又积极的为你的品牌。
认为鼓舞人心,令人吃惊的是,真知灼见,有关。报价是一个流行的格式为社会的帖子,可能来自行业领导者,有影响力的人,名人,文学,历史,或哲学。
短视频是多才多艺的和不断增长的社会声望。促销活动很好,但也尝试与更多的教育信息,幽默,或个人联系。即使是短暂的接触定制GIF可以是一个巨大的火花。
结合与报价,短暂的奖状、博客……大多数内容,真的!增加视觉感兴趣你的帖子来刺激订婚。
这些的范围可以从有趣的目的(你是哪个产品风味?)更实用(询问业务痛点推荐个性化的解决方案)。
客户互动的最好!推出一个活动,顾客有一个投票,或者只是感兴趣对未来计划的收集反馈。
混合使用的类型的内容是关键。其中一些可以免费访问(如博客、支柱页,日伪当局图像),因为即时访问驱动器最交通和鼓励股票。你把一些带宽,但这是必要的材料(如电子书、白皮书、研究报告、在线研讨会),这样你的社交媒体营销内容也可以捕捉线索。
过度使用,但有一些真理的旧axiom沟。你的内容不应该总是推广你的品牌或者在所有平台上使用。会有战略的角度你的方法。优化你的社交频道的观众和格式。例如,医疗行业将从中受益病人调查软件。
当你想到社会媒体,Facebook很可能想到的第一个平台。和Facebook很重要。但实际上有至少七个主要社交平台,可以为您的业务提供真正的价值。你的社交媒体内容策略应该包括两个的组合,三个或更多的如果你最大的接触。
问题是,他们不工作都一样。每个平台都有一个独特的内容细分:格式、观众、接触模式,社交媒体营销内容必须满足平台的优势。
这个仍然是大的大猩猩,即使这么多年。超级多功能;你可以发布各种各样的内容。Facebook帖子非常适合分享博客文章、品牌定制图片,迷人的短视频,和登陆页面的链接。视频最多,其次是照片,然后链接,文本。
Facebook营销专家玛丽史密斯为平衡每个格式提供了这些指导方针:
的研究9036594视频的帖子在Facebook上显示视频最多300字描述的交互。别忘了,视频和图片的帖子可以使用“标题”空间包括链接和商品交易顾问基金。订婚是伟大的,但它是更好的,当你的听众需要所需的行动或跳跃到你公司的网站。
高质量的内容正确的标签可以保持一个Instagram提要发布订婚的日子。这是一个视觉的平台,这使得它非常适合广告。你不需要成为一个photoshop专家开始。银行的高分辨率的产品图片或引人注目,独特的股票照片和设计工具与现成的Instagram发布模板,将会是一个漫长的过程。
产品广告传单和其他与主题季节性促销活动图像做得很好。不要限制自己静止图像,虽然;您还可以利用Instagram的力量通过你的视频文章、故事、生活视频,或者IGTV(取决于视频)的范围。每个选项都有独特的长度要求。
此外,考虑最大化(有点像playing-and-rewinding GIF)作为乐趣和趋势的短小精悍的选项。
故事是伟大的幕后“内幕”片段,可能不够的常规。你也不需要担心故事视频对准你的品牌的长期审美的画廊,因为它们会消失。
公司报道的格式是完美的生活事件或贸易展。根据你的市场,你也可以引起轰动,举办研讨会或通过视频直播AMA。
这就是YouTube Instagram的答案,所以它可以用于类似的策略。
与其他平台不同,Twitter feed快速行动和有一个短暂的半衰期。这意味着你甚至可以推特同样的事情在不同的时间和天达到一个新的观众。照片和视频有最好的参与。极短的格式也完美的分享链接。找到industry-adjacent内容和与您的追随者分享建立你的身份内情的资源。
内容在Twitter上应该优先考虑shareability(得到那些转发!)和直接接触,因为微博很快将淡入默默无闻。使用独特的标签和整合互动内容,如赠品,竞赛、调查、问题,民意调查,到您的日程安排。
标签的营销是另一个相关策略出生自扩展到Twitter和其他社交网站。一些用户基地更比其他人使用标签,是否由于文化或平台的局限性。
例如,Facebook的字符数限制一个标签,标签和Instagram限制与特定主题(像约会网站,减肥产品,机构建模,或暴力,淫秽、和与毒品有关的主题)。
Twitter和Instagram更依赖标签比其他网站。标记你的社交媒体营销内容与趋势,相关标签更加暴露。标签很容易研究的趋势标签监控软件工具。
professional-focused网络,LinkedIn给更好的牵引B2B公司,想要联系其他商家比消费主导型平台像Instagram。
白皮书、电子书、研究报告、行业新闻、在线研讨会,和其他的长篇的内容将提供价值,你正在寻找专业的连接。满足主题感兴趣的专业主题:经验教训,预测,可操作的技巧、业务趋势,和其他思想领导。伟德游戏
如果你上传视频教程或演示,可以花点额外的时间,包括字幕!Animoto调查了1000名消费者,39%的人说他们更可能完成视频如果它包括文本,这样他们可以静静地看。
许多人忘记了YouTube不仅是一个社交平台,但第二贩卖网站在互联网上——超过270亿每月2019年10月访问。只有谷歌更多。如果你有一分钟,看看这个迷人从制造显示延时YouTube的上升到主导地位。
品牌内容在YouTube上也飙升指数后期平台起飞以来调控。没多久的全球100强品牌。
视频营销最近几年的统计数据继续显示这一趋势。例如,增加品牌的视频内容的观点在YouTube在2016年和2017年的99%。你可以抓住这个机会,策划一个活跃的公司的YouTube频道。尝试品牌客户感言(用于构建你的信誉),演示、教程,讲解员介绍你的产品或服务。并不是所有的品牌内容需要您的业务中心,。采访思想领袖在你空间会非常引人注目的top-of-funnel内容。
谷歌(YouTube的母公司)建议一个三层战略与“英雄”的“中心”和“帮助”品牌的视频内容。
这个故障将提高认识,培养前景,高兴的是你的核心观众。主机的视频频道,但不要忘记,你也可以嵌入YouTube视频在你的公司网站(61年最高的100年品牌,如可口可乐和丰田)。
最后,参与活动真的可以区分你的活动通过打开一个使你的品牌人性化的与听众对话。我总是想着“El Bano聊一聊”运动法对抗“老香料的家伙”以赛亚穆斯塔法在一系列的有趣的视频短片,他们与观众直接和争夺权利旧香料的官方发言人。旧香料说,法比奥运动打高分的观点,评论,股票,和追随者。
的社交媒体内容的寿命参差不齐的平台。Pinterest针往往比社会的任何其他主要社会媒体网站上的内容;高质量的针可以继续获得列宾,订婚一年或更多。
像Instagram,这是一个视觉的平台。购买意愿也远高于其他渠道。由于内容的长寿,但是,它不适合及时更新或短期的促销活动。
你最好bottom-of-the-funnel内容如产品图片,品牌营销,或者用户生成的照片满意的顾客享受你的产品或服务。平台倾斜女,这是考虑如何你Pinterest战略位置。
Snapchat是迄今为止最受欢迎的社交网络在2019年美国青少年中(自2016年以来一直)。青少年在2019年春季首选Snapchat Facebook惊人的利润率为41%至6%。如果你的年轻观众的倾斜,这oft-overlooked平台是一个必备的内容在你的社交媒体营销策略。
Snapchat的“故事”格式(后改编Instagram和Facebook)是适合短视频教程步骤自然划分为几个简单的快照。你也可以鼓励1:1参与游戏、互动项目,或用户生成内容。
既然你创建营销内容,最终目标为你的业务已经很明显。你在这里生成意识,培养领导,(最终)激发转换。但是你想做你的听众吗?大多数社交媒体营销内容着手实现这七个目标之一。
你的策略可能会更多地关注其中的几个策略,或结合很多,适合你的产品和品牌。在任何情况下,目的决定了哪些类型的社交媒体内容,将是最有效的。
指导内容帮助读者完成特定的任务。步行通过循序渐进的指示来完成他们的目标。操作指南(通常在博客或电子书格式)是一种流行的guidance-oriented社会内容。这些提供受益很多从支持视觉或清单,帮助理解和更容易跟随。
顾客和客户来你带着问题。有现成的内容和答案是值得的。使用短问答博客文章或者图形回答常见问题相对于你的主题。
如果你有足够的这些短小精悍的提供,你甚至可以编译成一个FAQ部分在你的网站上。与回答每个问题到一个单独的页面的链接(如博客)创建额外的索引页谷歌爬行而计算排名的搜索页面。
常见的例子是“为什么”。这些信息告诉的故事,为什么是这样的东西,而且往往充满分支的研究和信息背景和主题内的细微差别。设计这种类型的内容围绕一个主题,你的观众有兴趣/好奇心。
how-the-sausage-gets-made篇关于你的公司,产品,服务,或行业也非常引人注目。例如,猎人靴放在一起一块真正引人注目的幕后制作最初的引导。
这不同于一个“关于我们”页面,因为重点是过程,组件、历史和其他见解你期望在一个教育教训猎人靴。
警报是一个头。让社会受众了解品牌/赞助事件或一个有时限的机会。你可能会想要包含更多信息的链接(在你的网站上)和地方(可能是一个恒星的着陆页优化最大转换)。它还可以以公司的形式简明新闻或新闻发布与信息受众想要吸引了他们的注意力快速更新。
社会媒体是一个很好的媒介寻找你的品牌的幽默感的声音。让你的目标受众开怀大笑。内容可能包括有趣的联系不同的东西,有自知之明的幽默,和一个机会(但无害的)开玩笑共同经历每年的这个时候。不要抨击它长内容——幽默是快。
短视频内容的选择,像标题自定义模因,流行或品牌gif,或幽默的引号,视频和照片可以有很多影响小的时间投资。幽默也可以强大传播公关危机与人性化的触摸,如肯德基著名的显示厚颜无耻的道歉对英国鸡危机,在此期间,该品牌暂时耗尽炸鸡。
并不是所有的内容需要您自己的!事实上,它可能不应该。很容易填补内容的日历如果你能补充和保持活跃有趣或有用的行业文章,不是促进直接竞争对手。外思想领导可以建立你的观众通过连伟德游戏接你的品牌与一个他们已经听说过和信任。
内容营销是SEO的基石。找到关键字你的听众是寻找,他们试图找到写的内容。它应该很容易可链接的内容,因为很多反向链接可以提高搜索引擎排名。
当然,针对有机排名在搜索引擎本身不是重要的社交媒体内容,但你可以启动你写的内容为SEO的目的通过分享在社交媒体。兴趣(和交通)内容的增长,所以将其搜索位置。SEO关键字跟踪软件可以帮助您创建内容与文本的最优和可见的网络爬虫(博客、支柱页面、文章、点式)。
是视觉、情感、互动、共享,和人类。不是每个内容提供可以击中所有这些品质的五个,但是你在正确的轨道上,如果你解决每一个定期。同样,某些类型的社交媒体内容将提供在各个领域的独特优势。
社交平台更visually-driven每年。利用这一趋势与视觉类型的社交媒体内容,如:视频,视频博客,gif,社交媒体的故事,并支持内容和图片。
现在人们花更多的时间比看电视、智能手机和社交媒体网站访问量的79%在美国是在移动。充分利用社会通过优化移动视频。只有15%的人看Facebook视频声音,所以字幕无声的视频都在。4300万Facebook帖子的分析还表明,20000强品牌79%的消费者会选择垂直视频格式在水平的内容。
视频博客非常适合你的品牌的YouTube频道。通常聊同样的话题你地址写的博客,发布到YouTube的视频,分享链接到你的公司的其他社交平台。这比基于文本的内容,增加了更多的个人接触,增加接触/ shareability。
可口可乐是第一个专业品牌涉足cinemagraph(GIF文件)。他们发布了这一个Tumblr 2012年8月,赢得了超过80000个“笔记”,前两个星期。
Snapchat Instagram, Facebook都有一个大概类似功能,主机暂时的社会内容。有趣的品牌“故事”的内容(增强过滤器、标题和标签)是光明磊落。每日活跃用户炸毁了Instagram的故事1亿年到5亿年的不到三年。
即使是一个基于文本的博客,也可以受益于一个有特色的形象和内部图表、图片和图表。图片为社交媒体获得2.3倍订婚在Facebook上,而不是文本的帖子,所以视觉获得点击的文字内容。
研究表明情感投入是病毒式营销的关键——和积极的内容(比如一个感人的故事)更有可能去病毒比负面的消息。令人惊叹的内容、有趣或令人惊讶的共享的概率最高。
墨西哥一个卫生纸品牌,和塔可钟(Taco Bell)都是众所周知的幽默感。他们甚至投票”在Twitter上最厚脸皮的品牌”在2014年。你的公司有一个人道主义使命吗?显示用暖人心房的社会运动。鼓舞人心的名言或令人震惊的统计数据相对于你的空间很容易打扮与视觉天赋高社会参与和分享。
你会赚更多的评论,喜欢,和股票的格式内容是否有意参与结构化。测验、调查和ama非常迷人,但这里有三个未充分利用的格式上的前沿交互性。
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虚拟现实互动内容、经验和驱动难以置信的订婚。社交网站,比如Facebook和YouTube可以帮助用户与虚拟现实交互内容即使没有特别的耳机。NASA时引起了轰动360全景火星探测器的好奇心在社交媒体。
《市场营销杂志》公布了一份新闻稿研究证明正面消息(兴奋,敬畏,或喜悦)将会刺激更多的社交分享,所以试着给光明的一面。您还将鼓励股票如果你的内容是可行的或实际的(即读者会想给他人使用)。
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社会媒体是一个平台。它经常帮助有机发布内容时,它看起来不像一个推销或广告——现代观众很擅长调优这些。自然风格的尝试,一个个人的角度来看,和一个友好的,欢迎基调。
它还可以帮助如果你磨练你的品牌的独特声音。Kiltman撩起是一个很好的例子的公司开发了一个身份通过书面的声音;在这种情况下,业主的篇章人物约翰·霍利。他们的副本是剪,咄咄逼人的,严肃的,手里拿着啤酒的男子气概观众喜欢。
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