如今互联网上有将近20亿个网站。不幸的是，大多数这样的网站几乎从来没有访问者。为什么会这样?

随着互联网的发展，越来越多的企业使用互联网，搜索引擎依靠数百种算法来对网站进行分类和排名。

这些算法考虑了页面上的元素，如内容质量和页面速度，以及页面外的元素，如反向链接和社交媒体。

为了提高可搜索性，网络存在，并保持竞争力，所有行业的企业都决定优先考虑搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)战略。

但SEO和SEM到底是什么，为什么它们会成为今天的营销热潮?

SEO vs SEM

当谈到在线营销时，确定可靠的SEO和SEM策略对企业网站的成功至关重要。虽然这两者很相似，而且经常可以互换使用，但它们并不完全相同。

为了更深入地了解SEO和SEM之间的区别，我们将从SEO开始进一步详细分析。

什么是SEO，为什么它很重要?

SEO是SEM的一个组成部分，但它可能是最重要的，因为它是你的网站如何有机地吸引访问者。

对于非营销人员来说，有机访问意味着有人在没有使用广告的情况下访问你的网站。简单来说，就是免费的流量，每个营销人员都喜欢。更多的有机流量意味着更多的人关注你的内容，更好的品牌认知度，更多的销售机会，等等。

具有优秀SEO因素的网站通常在谷歌、必应、雅虎等搜索引擎上排名更高、更频繁。这些因素包括:

页面搜索引擎优化

• 在所有内容中正确使用H1、H2和H3标签。
• 正确使用关键词。
• 深层互联结构。
• 优化元描述。

• 优化的永久链接。

• 适当的图像替代文本。
• 快速的页面加载速度。
• 其他因素显示搜索引擎你的网站是用户优化和用户友好的。

提示:深入了解内容优化和有机排名的最佳实践，学习所有需要了解的知识页面搜索引擎优化在2019年。

线下SEO

• 健壮的反向链接结构。
• 高权益链接(跟随与不跟随)。
• 高质量的链接(.edu， .gov)。
• 其他因素显示搜索引擎你的网站是一个可靠的真相来源。

成为网络搜索的第一个结果是非常有价值的。事实上，排名第一的有机结果，平均来说，占了33%的所有一个术语的流量。排名第二的结果大幅下降了17%，排名第三的结果下降了11%。

当我们到达谷歌的第二页时，90%的访问者已经找到了他们想要的东西。很少有访问者会浏览第二页以上的内容。

有了这些信息，难怪数百万网站难以吸引有机访问者。幸运的是，SEM提供了其他吸引访客的方式。

提示:在数字搜索的世界里有成百上千的术语、俚语和行话。幸运的是，有这个搜索引擎优化术语词典这可以帮助你理解这一切。

什么是SEM?

SEM确实包含SEO，但我们将更多地关注SEO的方面付费搜索比如点击付费(PPC)广告。

理解PPC

当执行谷歌搜索时，您可能会注意到靠近结果页面顶部的广告内容。企业付费让他们的结果在有限的时间内显示在这里，有机结果将显示在他们下面。

使用谷歌广告，营销人员输入他们希望广告内容显示的关键词。然后他们会为关键字的成本出价。

高容量的关键字可以带来大量流量，但通常广告成本更高。而低容量关键字带来的流量较少，但广告成本较低。这些流量的质量也可能根据关键字的具体程度而有所不同。难怪数字营销是一场持续不断的冒险。

为什么SEM很重要?

除了整合一个强大的SEO策略，在某些情况下，进行PPC活动确实会派上用场。

例如，如果你刚刚推出了一个新网站，使用相关的关键字进行广告宣传可能会很有用。拥有这个顶级位置肯定会带来各种各样的流量，让他们熟悉你的品牌。营销人员也可以在广告中使用案例研究和白皮书谷歌广告广告．这可能会带来低漏斗mql准备了解更多关于您的业务。

这些只是付费搜索广告众多用例中的一小部分。

掌握你的在线营销

很容易看出为什么搜索引擎优化和SEM是如此重要，以保持在网络上的竞争力。

搜索引擎依靠搜索引擎优化为访问者的问题提供相关的答案，这就是为什么在线和内容营销人员如此关注它。

拥有强大在线业务的企业可能会有激光搜索引擎优化和SEM战略，并被视为各自行业的权威声音。

虽然，搜索引擎优化因素不断得到调整和完善。这就是为什么企业投资搜索引擎优化软件分析网页内容，反向链接结构，并跟上算法的变化。