2023年的SEO:在你的SEO策略中考虑的8个趋势

在搜索引擎优化中，很难预测未来的趋势。

环境变化很快，谷歌一直在发布更新，seo从来不知道会发生什么。

好吧，虽然有些人喜欢“视情况而定”的咒语，但其他人更喜欢深入的研究和实验来预测未来搜索引擎优化清楚。以下是基于事实、谷歌的新闻和专家意见的8大SEO趋势。

1.广告将向有机搜索让步

最近谷歌和必应广告的收入报告明显显示出下降趋势。2022年10月，谷歌广告收入仅增长了4.25%。上一份报告显示增长了13.5%，再上一份报告显示增长了22%。这只是一个信号，表明企业正在降低付费广告的成本。此外，许多营销机构表示，平均上市成本也有所下降。

全球金融专家表示，2023年可能会变成大萧条的一年，使增加广告成本的问题。

经济危机只是问题的一半。后半部分是人为因素。人们更喜欢点击有机搜索结果，而不是广告，因为付费促销传统上与没有广告不足以获得流行的东西联系在一起。这可能就是谷歌的原因计划将广告标签改为Sponsored(在移动搜索方面已经有所改变);“赞助”听起来比较温和。

然而，企业需要继续吸引客户。很有可能，公司将投入更多的资源来扩大他们的有机地位，这只能意味着搜索引擎优化仍然是一个趋势。

如何行动

您可以通过两种简单的方式利用这种情况。

首先，修改你的广告活动。也许一些过高的出价对你的企业来说是可以承受的，所以如果你的预算允许，你可以尝试一下。

其次，如果你的企业不得不削减付费推广的成本，你别无选择，只能更好地优化有机搜索，以击败竞争对手，获得更多的访问者。如果你不知道如何开始你的网站优化，尝试基本的谷歌工具，如搜索控制台注意你的网站的技术稳定性．

2.有特色的和零点击的片段将成为一个去

这个趋势来自于前一个趋势。精选片段和零点击结果在有机serp中获得了最多的关注(即点击量和浏览量)，因此网站所有者将努力优化他们的页面以最大限度地利用它们，特别是考虑到付费推广越来越受欢迎。

来源:谷歌

SEO社区仍然对如何处理精选片段持模棱两可的态度。虽然它们确实吸引了用户的注意力和吸引大量点击，它们还阻止用户单击其他SERP片段，因为人们从SERP中获得正确的信息。无论如何，特色片段的受欢迎程度不容低估，就像谷歌不断将它们推向serp的顶端一样。

如何行动

随着特色片段和零点击结果不断获得更多点击，您的目标是使您的页面赢得这种类型的搜索结果。在许多情况下，谷歌获取零点击结果的信息结构化数据．这就是为什么您可以应用适合所考虑页面上内容类型的模式标记。

3.E-A-T继续

E-A-T代表专业知识、权威和可信度，多年来一直是一个常青趋势，2023年也不例外，尤其是在谷歌证实了这一点之后E-A-T现在应用于每个查询．

E-A-T是由什么组成的?许多方面都有助于上述的专业知识，权威性和可信度。例如，来自权威来源的反向链接会有所帮助——这些可以是一般的，如维基百科或你的细分领域中值得信赖的网站。

利基专家的无链接提及也有利于你的网站的E-A-T。与此同时，你和你的作者也应该关心个人品牌;在这个领域有知名度会增加你所说的话的可信度和可信度。

如何行动

不要坐等物价上涨;现在就开始投资你的品牌吧。注意你的内容质量，并与可靠的来源合作以获得提及。积极参与公共活动(小众活动、会议、播客等)，让人们和搜索引擎认出你的名字。

此外，积极地宣传你的公司形象，鼓励你的合作伙伴和员工也这样做。即使在今天，投资声誉也不便宜，但它值得你付出的每一分钱。

4.AI内容将被过度使用

AI内容编写者每天都变得更好——他们的文本变得更有意义、更有结构、更有逻辑。更重要的是，它们很便宜(有些工具甚至是免费的)，所以越来越多的seo认为它们是一种用更少的时间和金钱获得大量内容的方法。

事实是，人工智能内容生成器仍然不足以取代人类。这很可能成为懒惰的seo人员的陷阱，他们过度使用AI内容，牺牲质量而不是数量。此外，还记得谷歌有用内容更新被引入到惩罚低质量的内容，而没有任何编辑的AI内容正是这次更新所寻找的。

如何行动

AI内容生成器无法取代真正的作者，但它们可以帮助你创作内容。韦德娱乐1946因此，完全放弃人工智能工具并不是一个好主意，特别是如果你的预算有限;小心使用即可。

首先，这些工具可以帮助你生成原始大纲来应对写作瓶颈。其次，人工智能可以帮助创建简短的文本，如大纲或标题(仍然需要手动编辑)。

最后，AI可以帮助你进行定位;机器翻译比任何自由职业翻译都便宜。但请记住，与任何人工智能生成的内容一样，人工智能翻译也需要手动编辑。所以用大量原始的AI翻译来填充你的页面并不是一个好主意。

5.谷歌将更加关注实体

谷歌似乎已经很好地训练了BERT和MUM算法，使它们能够理解关键字背后的实体。因此，基于实体的优化方法可能会取代传统的关键字优化。

这背后的原因之一是知识小组的发展。谷歌使用其自然语言处理(NLP)算法来分析一些内容，理解最有意义的单词(或实体)，并“决定”内容是关于什么的。

然后将收集到的数据添加到谷歌对所关注实体的其余知识中。当谷歌收集到足够多的数据后，它将所有的知识片段提取到一个知识面板中:

来源:谷歌

众所周知，特斯拉也是这位传奇发明家的姓氏。不过，现在很难想象还有人会去寻找尼古拉·特斯拉。此外，埃隆·马斯克(Elon Musk)的汽车公司在过去几年里受到了大量炒作。难怪谷歌认为马斯克的特斯拉更受欢迎，并为其提供了一个知识小组。

基于实体的优化方法也至关重要当地的搜索引擎优化．在本例中，谷歌使用其知识集合来确定实体(查询)与搜索者位置的相关性，然后基于此信息形成SERP。

来源:谷歌

如何行动

谷歌需要拥有尽可能多的关于实体的信息，以便正确地理解它，因此您的目标是授予谷歌对所有必要数据的访问权。

您可以做的第一件事是查看谷歌作为实体已经知道您的业务的哪些信息。找到你的搜索片段，点击右边的三个点:

然后，点击“本页更多信息”:

来源:谷歌

如果这些信息明显不够，可以考虑以下建议:

• 用其他实体包围你的目标实体给谷歌更多的上下文来获取你的内容。例如，您有一个关于披萨的页面。因为披萨是意大利菜，而披萨的主要原料是西红柿和马苏里拉奶酪，你可以添加一些关于意大利、西红柿和奶酪的信息。当然，这是一个普遍的例子。顺便说一下，这种方法适用于任何企业，不一定是本地企业。
• 如果您有本地业务，请创建谷歌业务配置文件把尽可能多的信息填进去。GBP将数据直接提供给谷歌，所以您提供的细节越多越好。
• 保持链接建设。链接作为实体(即网站)在一个利基或/和位置之间的纽带。
• 让你的客户回顾你的生意(评论越积极越好)。
• 组织线下营销活动如果你的利基市场允许你这么做的话。谷歌也欣赏线下的嗡嗡声人们倾向于在社交媒体上讨论自己的经历，这会让你更受欢迎。

6.购物将统治电子商务

我们现在可以看到谷歌正在成为一个购物聚合器，它展示了来自许多平台的商品，并提供了在哪里购买的链接。好吧，直销可能是谷歌唯一不做的事情。

来源:谷歌

不管怎样，谷歌现在正在积极推广其购物服务，并可能在2023年继续这一趋势。如果你是一个快乐的电子商务老板，你应该准备好改变。

谷歌的这个功能非常好，因为它可以让你很容易地检查竞争对手的定价策略，并适应市场情况。

听起来太好了?不过，这也有不利的一面:电子商务网站的点击量将会减少，营销渠道将更难执行，用户只有在决定从该网站购买时才会访问该页面。

如何行动

如果你经营一个电子商务网站，你别无选择，只能设置谷歌购物功能。有时，这些代码片段的工作方式与特色代码片段类似，即谷歌将它们拉到serp的顶部。因此，他们可以吸引注意力和点击量。如果这些片段不是你的，它们很可能属于你的竞争对手。

7.视觉搜索将变得更加流行

AI和谷歌Lens似乎将在2023年重新登上舞台。谷歌似乎已经更好地训练了它的图像API，并成功地将其合并到算法中，最终发布了多模式搜索。

如果你前段时间用过谷歌镜头，你一定会发现现在的镜头好多了。而且还有改进的空间。也许，2023年将成为我们最终看到MUM功能的一年，它实际上是承诺的。

这里的问题是谷歌必须清楚地“看到”图像上的细节(可能很快会有视频)，以正确理解图像的对象特征，并在网上寻找类似的图像。出于这个原因，网站的视觉效果必须是高质量的。但高质量也意味着更大的尺寸。

问题来了。沉重的视觉效果会降低页面的速度，并可能降低你的排名。这可能是因为沉重的视觉辅助产生了负面影响核心网页组件(CWVs)和pagespepees指标，最终破坏了用户体验。

我们是否可以期待谷歌会以某种方式降低对CWV的要求并改变基准?这个问题还没有答案。

如何行动

虽然还不确定谷歌对PageSpeed是否会变得不那么严格，但请注意您的图像SEO策略。不要节省图像质量，但设置延迟加载和CDN来降低服务器负载，让你的页面加载更快。

设计一个品牌风格，从人群中脱颖而出，使用独特的图像而不是股票，并优化任何设备的页面布局。

让谷歌更好地理解和分类图像的另一种方法是编写适当的alt文本，并使用相关的模式标记丰富页面。例如，如果您的页面告诉您如何烹饪意大利肉酱面，请添加Recipe模式标记，这样谷歌将清楚地得到页面上的图像就是那个意大利面。

8.人工智能生成的图像将被更频繁地使用

像Midjourney和DALL-E这样的AI图像生成器已经变得非常流行。人们在互联网上生成大量的图像，并在社交媒体上广泛使用它们只是为了好玩，而一些人，比如音乐家，可能会使用人工智能工具来创建专辑封面。

如果你提供足够的上下文(提示)，AI生成器确实能够“绘制”出漂亮的图像。俗话说:“细节决定成败。”嗯，确实是这样。你给出的细节越多，图像就越好。

另一个有趣的事情是谷歌成功地识别了这些人造图像。如果查询是相关的，也许足以将它们拉到serp。

举个例子。途中AI机器人生成了一个图像提示冬季森林现实。图片随后被上传到谷歌的云视觉API看看API能识别哪些对象。结果如下:

来源:Midjourney

然后，在谷歌Images中找到的一张冬季森林的真实照片，使用相同的Cloud Vision API进行了测试:

来源:谷歌云

如您所见，谷歌设法在两幅图像中识别出相似的对象。这为我们提供了一个线索，即第一张图片可以很容易地进入图像SERP进行相关查询。

因此，趋势很明显:AI图像生成器可能会成为一种势不可挡的趋势。

如何行动

事实是，除了观察人工智能生成的图像周围的情况如何发展，你在这里做不了什么。谷歌还在犹豫如何处理AI图像，最好不要在你的网站上过度使用。不过，还是有一些实验空间的。

寻找你的下一步

当谈到SEO趋势和谷歌时，很难确定任何事情。但从目前搜索引擎优化领域发生的事情来看，很明显，质量将战胜数量，人工智能算法将继续存在。

在制定明年的SEO策略时，请记住这一点，可能你的排名很高。

你的寻找不会就此结束。看看这些86 SEO统计以确定更多的SEO趋势，并提前计划。