这是人类发展的一个众所周知的事实，成年人努力学习新的语言以及平均10岁．
由于我们中很少有人在四年级时读过兰德·菲什金的书，所以我们对此感到困惑也是可以理解的搜索引擎优化到处都是行话。
更正记录绝非迂腐。我们对关键SEO概念的理解影响着我们正确应用它们的能力。今天我们将探讨搜索优化的两个最基本的——也是最容易混淆的——组成部分，SEO审计和SEO测试。
搜索测试和SEO审计的合并是可以理解的，因为该领域相对较新的和大量的范式变化。更重要的是，SEO测试是一个新概念;甚至之前的进化步骤，AB测试，本身也是相对较新的。
这两个术语经常互换使用，特别是搜索引擎优化平台希望将他们的工具推向这一新趋势。然而，尽管有一些相同的目标，原则和词汇，SEO测试和SEO审计是完全不同的概念。
seo执行审计，以全面评估其数字营销工作的历史表现。另一方面，SEO测试涉及应用科学的方法来验证或发现SEO变量对搜索排名的影响。
两者都是评估方法。一种侧重于评估过去的表现，作为告知未来营销努力的一种手段，另一种则揭示了在审计中经常评估的各个SEO变量，如标题、图像标签和内部链接，可能会被改变以提高表现。
测试是通过类似于科学实验的过程来优化SEO技术和营销信息的过程。从业者分离出一个单一的SEO变量，如元标签，并测量实验组页面的性能变化，其中变量被改变，而对照组页面保持不变。
通常测试哪些变量?
我们进行了大量的搜索引擎优化测试为了我们的客户。标题和元描述测试可能是最流行的SEO测试(被认为是两个权重最大的SEO变量，对搜索者来说是非常明显的)。
在多个页面上执行这个测试后，网站的点击量、印象和排名都大幅增加。
通常情况下，营销人员针对的是他们希望通过测试来改善的一系列指标。我们建议采取以下措施:
当Pinterest开始他们的全站优化项目时，他们这样描述了他们的努力：
有数百种不同的SEO方法，包括网站地图、链接构建、搜索引擎友好型网站设计等等。成功的SEO的最佳策略可能因产品、页面甚至季节而有所不同。确定最适合每个案例的方法可以帮助我们在有限的资源下快速行动。通过大量实验，我们发现一些知名的SEO策略对我们不起作用，而某些我们不自信的策略却很有效。”
没有SEO测试，你不能有效地“知道”用变量Y做X会产生积极的、中性的或消极的结果。
重要的是要记住，谷歌的搜索算法不是一个已知的实体。事实上，它是如此复杂，没有人，甚至连它的工程师也不是知道300多个变量是如何加权的。更重要的是，由于这些变量的权重相差很大根据页面的行业和主题，我们几乎不可能做出以下两个重要的预测:
有些人很难理解SEO测试的真正价值。首先，信息的价值是抽象的。其次，许多人可能会怀疑一个营销概念是科学的，更重要的是，很难证明将时间和资源投入到任何“未经证实”的活动上是合理的。
尽管存在任何怀疑，但从这些实验中获得的数据确实价值不菲。他们不仅提供了关于技术的见解，将增加你的流量，他们会显示哪些技术和变量不值得你花时间。
在一个最佳实践建立在有根据的猜测的不可靠基础上的领域，某些知识是神圣的。
由于这种趋势最近才出现，而且测试结果差异很大，因此很难找到关于这一主题的实证研究，但许多公开实验都非常令人鼓舞。
在Pinterest之前提到的测试以改进他们的引脚描述在美国，他们的流量增长了30%。与此同时,公司Hubspot的广泛的优化测试在存档的博客帖子上，每月的引导量翻了一番，有机搜索浏览量平均增长了106%。
同样重要的是要指出有机搜索对整体网站流量和你的底线是多么重要。在93%的病例，用户通过搜索引擎到达网站。更重要的是，SEO的投资回报率是无与伦比的-高出25%PPC。
尽管看起来技术复杂，SEO测试并不是最具挑战性的任务，也不需要很多专门的工具。你可能已经有了你需要的东西。具体如下:
请注意，如果希望定期执行测试，则可能需要专用的测试工具。然而，现在一个分析工具就足够了。
一个搜索引擎优化审计是对你的网站进行全面审查。
目标是收集页面的高级视图-架构，性能-并修复网站与更好的搜索排名之间的障碍。您的任务是寻找SEO错误和不一致，例如损坏的链接，优化不佳的标题，内部链接和反向链接，非索引页面，以及许多其他变量。
您可以将审计试图解决的问题分为以下三大类:
谷歌的搜索蜘蛛并不是完全智能的，因此，它们依赖于网络管理员以他们理解的方式来构建页面。
详细描述一个客户站点上错误分布的报告。
问题最常出现在XML站点地图和404错误中。固定它们可以提高蜘蛛的能见度。
通常，谷歌爬虫会错过包含过多重定向、断开链接或内部链接不足的页面。排名也可能受到糟糕的页面性能的影响。修复措施包括提高页面性能、修复规范标记以及在多个URL变体可访问的页面上建立重定向。
最后，我们来看看谷歌对你的内容质量和搜索者相关性的解释。一般来说，如果你想在长期内获得较高的排名，就应该致力于在任何给定的主题上开发最好的作品。未优化内容的常见迹象包括:页面薄，字数少，标题未优化，标题标签和元标签太长或太短。
说SEO是一个注重细节的职业是一种保守的说法。
在一个人需要不断建立流量的普遍意识之上，许多SEO任务是重复和耗时的。这包括嵌入反向链接，构思关键词和点击友好的标题，清除断开的链接，以及在中西部填满比玉米还多的田地。
要管理的东西太多了。
也许不出所料，许多公司都在努力应用SEO最佳实践。在搜索引擎优化的世界里，t经常是不交叉的，i是不虚线的。
SEO平台Serpstat的一项分析发现70%的网站使用“。com”域名的人有许多最常见的SEO问题。其中，38.93%包含元标签错误，20.24%包含标记错误，10.67%包含链接错误。
搜索引擎优化审计也更广为人知和广泛的做法。最重要的是，SEO审计是关于了解营销支出如何转化为营销结果。
通过有效地衡量结果、调整和展示良好实践和有效工作的证明，你不仅证明了公司的营销努力，还为进一步的投资提供了强有力的论据。
与搜索引擎优化测试一样，搜索引擎优化审计差异很大，很难用数字来衡量它们的直接影响。与此同时，它不仅仅是对变量求值;这是关于识别能够损害排名和用户体验的错误。
例如，当搜索引擎优化公司暴雪报告修复了1000个坏链接时，他们网站的排名平均长了6个斑点286个目标关键字。
SEO审计是一个比SEO测试更广泛的项目，因此，需要更广泛的工具。
SEO测试和成人的设计都是为了让一个非常不确定的实践变得清晰。虽然目标可能比科学记录更卑微，但它是一样的:我们可以利用可靠的知识前进。
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