再处置是什么?让客户通过电子邮件

再处置你最后看到的原因很多相关广告随机页面后访问一个网站登录页面或产品页面。

和它的工作原理。因为这些活动是如此的有针对性的由于非常高级的数据、情报和分析分析,你一定会回到你“反弹”的网站。

但在我们深入之前,让我们找出什么是再处置。

再处置是什么?

再处置是搜索引擎显示网络的过程中,像谷歌显示网络和微软广告,使用跟踪cookie来提供个性化的广告的人与一个网站或着陆页面的某些方面。

这些活动的目的是为了提醒客户已经通过了意识阶段执行某一动作是否注册订阅或购买。

再处置与重新定位目标——有什么区别呢?

再处置和重新定位目标可以交替使用,因为它们意味着几乎同样的事情:努力挽回潜在顾客没有将离开你的网站。但是他们有不同的方法的过程。

重新定位目标通常指显示广告横幅和盒子放在网站的形式实现广告网络。这是通过提交你的网站到一个显示网络这些网络可以用饼干和其他跟踪工具来跟踪用户的行为和历史在一个典型的“你看到这个,所以你会喜欢这种“时尚。

最常见的显示网络包括谷歌显示网络,Facebook的广告,观众和微软(Bing)网络。

再处置,另一方面,通常指的是以失去游客通过电子邮件活动。无论你是强调交易,促销活动,或在您的电子邮件提醒,邮件再处置就是告诉你,你的存在。

根据谷歌,再处置使您能够“展示广告的人已经访问了你的网站或使用你的手机应用程序”和“离开你的网站购买任何东西。“这可以让你有一个第三方相关的广告展示给潜在客户和“重温他们。”

重新定位目标广告,再处置电子邮件活动本质上是一个“再处置”硬币的两面。所以你将如何利用权力让游客回到你的网站和转换?

如何设置再处置活动吗

在本节中,我们将讨论如何设置活动与谷歌显示网络,Facebook的广告,和必应广告,强调Google AdWords。记住,重要的是要知道目标前你想投资活动。

目标的例子可能包括废弃的车恢复,促进(或内容)网站的其他部分,或从登陆页面生成导致游客没有转换,等等。

Google AdWords再处置活动

自从谷歌是全球最大的搜索引擎,根据搜索引擎》杂志上,它一定会给你的网站和业务达到最远的观众规模和人口统计数据。

更重要的是,谷歌的显示网络达到大约90%的全球互联网人口和超过200万的网站。

你如何开始使用谷歌AdWords再处置?

1. 如果您还没有创建一个AdWords账户。
2. 去左边侧栏“共享库”。
3. 选择“观众”。
4. 点击“设置再处置。”
5. 如果你之前从未建立一个活动,这将会弹出。只需点击“标签的细节。”
6. 安装标签在每个站点上的相关页面你收到。或者,您可以“通过电子邮件发送指令”公司的技术精明的家伙拥有他/她。这可能有助于知道标签适用于网站和移动应用程序。
7. 保存并发布页面。
8. 点击“继续”。

和你的站点的设置再处置!现在,您的web页面标记将开始追踪访客的“游客”部分。一些建议最佳重新定位目标包括:

• 自定义列表。默认情况下,你的再处置清单在Google AdWords包括每一个访问者跟踪标记的页面。尝试创建一个定制的列表的广告显示网络知道人口人口分为哪些类别显示广告。网络提供了另一个有用的选项是允许用户设置会员期限,或者,访客多久仍在你的列表(默认值:30天)。
• A / B测试。适合一个访问者不会对每个人都有效。测试不同版本的广告文案,CTA, duration-list组合,频率间隔和投标的成本。事情你可以改变你自己的网站登陆页面包括产品复制本身,设计和用户界面。

Facebook的广告再处置活动

类似于谷歌AdWords,你需要一个Facebook业务帐户惹在Facebook上再处置广告。

这里是设置一个活动的步骤:

1. Facebook的广告经理。
2. 点击“自定义观众。”
3. 选择“网站流量”因为我们接触以前的网站访客。
4. 接下来,选择一个或多个听众选项如所有访客、特定的页面,参观者差距等。
5. 你会收到一个“Facebook像素”安装。

这是它!

基本优化功能,请参阅上面的清单定制和对比测试技巧。我们将更详细地讨论这个“优化”一节。

必应广告再处置活动

微软广告使用工具通用事件跟踪(UET)跟踪你的网站访客登陆页面,去别的地方。

但你如何得到UET ?

1. 微软广告仪表板,左边的导航窗格中,单击“转换跟踪。”
2. 然后选择“UET标签。”
3. 点击“创建UET标记”并输入一个名称。
4. 输入一个描述(可选)来帮助识别标签。
5. 单击“保存”。
6. 在视图UET标记跟踪代码,点击“复制”“下载”或“电子邮件”。
7. 单击“完成”。

UET添加到你的网站,你将需要编辑网站的代码。微软建议你将代码添加到“每一页你的网站在头部或身体部分“提供最佳的跟踪。

选择添加UET包括使用JavaScript或第三方标签管理器添加代码直接或使用你的网站平台,像WordPress,添加代码。

您还可以修改您的标签来跟踪自定义事件,目标特定的观众,使用动态营销,或者增加其他功能。要做到这一点,简单的导航到“创建目标”并填写所需的信息来创建一个新的标签与定制。

总而言之,这三个主要再处置平台非常类似的设置过程,数据分析,和定制选项。只是Google AdWords的范围远比其竞争对手。

什么资产是用来建立一个再处置单吗?

而重新定位目标活动仅依赖于你的网站访问和观众,再处置包括实施电子邮件营销活动通过提供电子邮件列表。

这不仅使再处置更简单、更可行的由于客户获取成本降低品牌建立了观众,但这也增加了现有受众之间的品牌忠诚度和顾客。

添加到您的列表再处置平台,下面是步骤(每个平台的话有点不同,但它本质上是相同的):

谷歌的广告:

1. 点击工具图标。
2. 去“共享库”,点击“观众经理。”
3. 点击“观众名单”从页面左边菜单。
4. 点击“+”按钮来创建一个列表。
5. 选择正确的客户名单。
6. 选择你要上传的文件。
7. 选择新文件。
8. 设置一个会员期限。

Facebook的广告:

1. 去广告经理。
2. 去“观众”。
3. 点击“创建观众。”
4. 点击“自定义观众。”
5. 然后单击“客户列表”。
6. 选择您想包括的标识符,并添加您想要使用列表。
7. 给一个名称列表并确认。
8. 选择“上传和创造。”

微软的广告

1. 您可能需要将微软定制观众api集成到您的数据管理平台。
2. 让微软Bing DMP上面提到的目的地。
3. 选择您想要的观众包括(你可以在这里选择“用户”)
4. 自定义广告组观众是有针对性的。

谷歌和Facebook广告允许简单的电子邮件列表通过CSV或TXT文件上传,其他选项,但微软广告稍微复杂一点。

6种再处置活动

后你再处置平台建立,是时候开始实施策略的活动为你工作。

基于你的听众和目标,不同类型的重新上市活动将比别人工作。所有这一切都归结到你的客户acquisition-retention保留的过程,你想如何促进意识,引导你想获得的类型。

这里有五个主要类型的再处置解释道。

标准再处置

这就是谷歌显示典型的活动网络,Facebook的广告,和微软的广告将会使用你的数据插入到“设置”一步显示你的听众或列表(s)显示横幅基于他们的网站访问。

这里有一个例子显示广告SearchEngineJournal:

背景:

• 寻找一个访问者项目管理软件提高团队协作。
• 那个人点击几个结果获得一些信息。
• 游客恰好像SEO所以他去SearchEngineJournal(显然在谷歌网站显示网络)。
• 体式的显示弹出广告。

正如你所看到的,即使是最简单的形式的再处置非常有效的关于相关性和时间。

这些活动都是以相同的方式工作在Facebook上的广告,Bing搜索,和微软的广告网络,等等。

唯一的问题是,这些再处置平台的搜索intent-backed数据并不完全最强。虽然可能改进的飞跃,在不久的将来,随着技术和分析选项得到升级。

动态重新上市

动态再处置目标游客行为某种程度上你的网站。这可能意味着他们点击某个链接时,被一个特定的部分,或与你的产品和销售页面。

更直接的再处置方法,这种类型的运动通常表现良好,因为广告是与游客的相关搜索和行动。从客户的角度来看,一个动态再处置活动的形式可以提醒购物车物品,促销,免费试用,甚至邀请参加一个研讨会。

这里有一个例子从RingCentral动态再处置广告:

他们scare-accurate,但是你能告诉这是一个动态再处置行动的一部分吗?“免费试用”出现在广告给它——这是一个小环境:

• 有人通过网站找到显示广告,他们看见一个RingCentral广告(标准再处置)。
• 他们点击广告,带到一个着陆页提供一个免费的演示。
• 客人填写表单并单击“视图演示。”
• 他们退出页面,回到网站广告起源于。
• 瞧!一个诱人的“免费试用”,节省高达33%的交易。

再处置活动不只是适用于搜索引擎。在接下来的两个小节中,我们将看到如何适用于Facebook和YouTube等社交渠道。

横跨海峡的重新上市

横跨海峡的再处置是一个术语,涵盖了谷歌的搜索广告360项目。它有助于你的生意建立客户列表,点击搜索或社会广告使用搜索和社会引擎。

所有你需要做的是创建一个再处置列表并选择您想要的搜索和社交广告被添加到特定的受众,即客户清单的诱饵。

这里有一个例子横跨海峡的再处置,谷歌本身展示了:

• 你搜索广告的汽车安全性能和汽车性能。
• 点击这些广告的人放置在“注意安全”列表中。
• 其他类似的汽车性能将被放置在“性能”列表中。

在你实现这种类型的活动之前,一定要添加搜索广告360年的“ds_rl”有针对性的着陆页面所以他们的智力可以识别正确的列表。

上面的解决方案解释“搜索和社交广告”是集成了谷歌的“显示和视频广告”(360年显示和视频),但后者你需要登录通道使用这些列表。之后,你可以分享列表在渠道的目标更大的观众。

• 一些地区不被添加到搜索、社会、和显示再处置由于隐私和合规问题列表。
• 再处置列表也需要至少有1000用户在谷歌广告和Facebook(分别计算)。
• 显示和视频360网络列表中至少需要100年才能执行活动。

横跨海峡的再处置是使用一种智能分类器工具为重新筛选用户通过多种媒介。

视频再处置

视频后再处置广告显示数百万观众浏览特定的YouTube视频或在某个网站上看视频。这种形式的重新上市背后的心态是一样的:你的听众与你互动。因此,他们可能会更喜欢你的品牌,如果他们再次见到你。

这些活动通常涉及显示视频广告在视频和嵌入在预先确定的时间间隔更长的视频。显示视频广告位于屏幕的右边高于其他推荐视频或播放列表。

首先,联系你的谷歌广告帐户与你的YouTube频道。然后你应该能够创建再处置基于一系列定制列表。

当你创建一个新的列表,你只能够添加用户从过去30天的活动在你的YouTube频道或您可以简单地从没有开始。

了最好的ROI的最佳实践包括测试不同的广告形式(a / b测试),迎合移动用户,组织列表,并使用定制选项对你有利。

电子邮件再处置

有三种方法可以查看电子邮件再处置:

• 添加你的邮件列表谷歌显示网络。
• 手动邮件再处置
• 发现运动

第一类型,你只需将您现有的列表添加到目标显示广告。请参考“谷歌广告”设置部分指令。

第二种类型的电子邮件再处置是手动设置电子邮件营销活动重返客户和观众。这是分类的电子邮件营销,但目标是一样的标准再处置活动:获得回来可能失去了线索。

这里有一个例子的一个废弃的马车从Nordstrom恢复电子邮件:

发现运动

第三种类型的电子邮件再处置使用一个称为发现运动的特性。“Gmail再处置”的运动,使用Gmail广告,但从7月1日开始,2020年,广告无法创建新的Gmail或编辑现有的广告。

相反,谷歌长大发现活动帮助企业达到YouTube家里看下一个提要,谷歌发现页面,Gmail晋升、社会标签——都在一个地方。

下面是设置发现活动的步骤:

1. 登录你的谷歌广告帐户。
2. 左边菜单中,点击“活动”。
3. 单击+按钮,选择“新赛季。”
4. 选择你的营销目标(销售、引导、网站流量,或者没有目标)。
5. 选择你想要的类型的“发现”活动使用。
6. 单击“继续”。
7. 选择你的目标人口和观众。
8. 选择你的投标策略(每日预算)。
9. 单击“保存”。

以下限制适用于设置时观众名单:

• 谷歌搜索网络:在过去的30天内1000 +的游客。
• YouTube:在过去的30天内1000 +的游客。
• Gmail:100 +的游客在过去30天内显示网络。

初始设置后,你就会开始创建你的广告(幅图片或多映像旋转木马)。

下面的步骤让你的广告设置:

1. 去发现你的运动。
2. 左边菜单中,选择“广告&扩展。”
3. 单击+按钮,选择“发现广告”或“发现旋转木马广告。”
4. 输入所需的信息。

这是谷歌的图表提供了关于你的资产和信息:

发现广告的唯一区别是所需的图像。

你完成后设置你的活动,给它一些时间运行的印象和转换。谷歌建议设置一个好的预算,将持续至少两周,10倍你的会计师。

发现广告提供了另一个功能是自动瞄准,但它所做的是扩展你的帮助更多的人看到你的广告。你可以改变这些设置是你发现活动面板:

1. 选择合适的运动。
2. 选择广告组你调整。
3. 点击“观众”在导航菜单。
4. 选择“编辑广告组目标。”
5. 拖动控制任何你想要的。
6. 保存。

如何收集数据,再处置活动吗

现在知道如何建立客户关系重新启动活动,但是你应该获取所需的数据设置松散?尽管我们一点一点地暗示这个过程在整篇文章中(像素,饼干,邮件列表,等等),这里的详细点。

基于cookie的数据

饼干小追踪访客生效一次落在一个特定的页面或执行一个特定的行动。他们可以有不同的形式和名称包括像素(Facebook广告)和UET(微软广告)。

是最普遍的追踪资产,它们涉及插入Javascript代码或文件(饼干)到你的网站或着陆页面。之后,追踪者只需遵循用户无论他们上网,让你再处置活动被触发并显示网站访客。

这是最常用的标准再处置活动因为他们通常不是非常具体的或集中但仍利用重复品牌意识活动的方面实现“被动”显示广告。

基于列表的数据

列表是什么他们听起来像。你可以上传一个现有的电子邮件列表或使用现有的观众在Gmail或YouTube,向当前用户。

基于列表的数据用于执行交叉流道时,电子邮件,和发现再处置活动。他们可以是非常有用的在执行动态再处置活动由于你的列表是巧妙地分成部分相对于客户的阶段漏斗。

的一个例子,可以创建一个列表的网站访问者注册了一个免费的演示,但没有转化为销售。在这种情况下,您会创建一个活动去接触那些前景通过媒介选择和提供晋升或试验。

自定义数据

几乎所有主要的广告和显示网络允许你切换用户和观众基于他们的人口统计,会员持续时间,和导航属性。

分割基于用户导航的一个例子可能包括单独的听众列表网站访客在X秒X秒。人口统计和会员持续时间(通常指YouTube视频再处置和发现再处置),这个过程也是适用的。

通过定制列表和观众,你就可以确保你的活动达到合适的人并获得更准确的转换分析。

如何优化广告再处置活动吗

转换为视觉效果和显示广告都是关于设计、复制、结构、和你的报价。毕竟,没必要让成千上万的印象没有转换。

你再处置设计广告,一定要有一个诱人的视觉无论是图像来自你的工具本身或一个图像突出你的服务的性质。这是一个好的广告,主角RingCentral再次的例子:

使用你的品牌颜色当创建视觉效果是至关重要的。它不仅从潜在客户产生信任,但也有助于不同运动流畅。

对另一些人来说,一个简单的设计主题副本ipfoo从lemonadestand可以工作的很好例子。尽管它缺少一个图像,简单性和“穿孔”标题和CTA提供足以捕捉潜在的电子商务企业家的关注。

在大多数情况下,它归结为包括相关的标题,文字-动作(CTA)这是除了“点击这里”,和可操作的复制。

结论

再处置活动是一个伟大的资产包括在你的营销预算一旦你有了一个稳定的用户群。你是否决定去与谷歌显示网络,像facebook广告,微软广告,或其他再处置平台,应用相同的策略。

只要确保你优化你的活动,观众,和广告重返网站访问者,没有转换。使用不同类型的显示广告或复制到相应测试哪些执行最好的和优化。

你准备好开始产生更多的品牌知名度和领导?