有时候，你需要的只是一个全新的开始。

对于这个世界上的任何事情来说，新的开始都是很棒的。重新聚焦和调整到最重要的事情对增长和繁荣至关重要，但真正的考验在于时机。什么时候是放下当前，开始向新的方向努力的最佳时机?

这当然是一个微妙的过程。

重塑品牌是一家公司必须做出的最大(也可能是最困难的)决定之一，但事实是，如果有什么东西不起作用，是时候修复它了。如果你想保持竞争力和成功，那就是。

根据你首先寻求改变的具体原因，有大量的战术和策略可以用来完成你的品牌重塑。这可以是任何事情，从一些调整和改变一直到一个完整的改造和检修你的品牌元素，从而产生了全新的品牌标识．

彻底的改革可能听起来很激烈，所以也许你的公司只需要部分重塑品牌或刷新。无论你选择什么策略，你都应该把大局放在心上。这篇文章将引导你通过你需要考虑的一切，知道你是否正在考虑重塑品牌。

现在是实施品牌重塑战略的时候了吗?

对任何公司来说，品牌重塑都是一个令人兴奋的时刻。这是一个重新开始的机会，可以塑造一个新的身份，更好地与商业、品牌形象和文化的方向保持一致，而这些可能已经显现出来了。

随着领导层、员工和商业战略的变化，每个公司都会经历自然发生的变化。伟德游戏重要的是，您不要混淆这些更改的类型重塑品牌随着生意的自然兴衰。

了解品牌重塑的正确和错误原因。不必要的改变对你的公司弊大于利。

原因你应该重塑

成长和变革对每个公司的成功都至关重要。如果你觉得你目前的架构中有一些主要因素阻碍了你的发展，使你无法与公司的愿景相匹配，那么重塑品牌可能是必要的。让我们来看看下面的问题，找出答案。

• 你们公司刚刚和另一家公司合并了吗?
• 你是否有一个新的首席执行官，正在极大地改变你的公司愿景、战略、文化和目标?
• 你的公司刚刚被另一家大公司收购了吗?
• 你目前的商业计划是否已经行不通了，所以你要改变策略，改变目标市场，改变目标，改变你的公司使命?
• 你是否与一些负面或有害于你的品牌形象的事情公开联系在一起?
• 你所处的行业是不断变化的吗?如果你不能迅速适应趋势、创新和日益激烈的竞争，你会被甩在后面吗?
• 你是否提供了一种与以往截然不同的产品或服务?和你现在的品牌不匹配?

如果你对其中一个或多个问题的回答是“是”，那么你就有充分的理由开始重塑品牌。

原因你不应该重塑

就像生活中的每件事一样，做某事和不做某事总有理由。确保你的负面清单比你的正面清单少是做出正确决定的关键。不要因为对新事物和可能发生的事情过于兴奋而失去了公司的愿景。另一边的草并不总是更绿，在任何品牌重塑的情况下，没有正当理由的太多改变会带来比你最初预想的更多的问题。看看这些陈述是否适用于你。

• 新的高管层推动了品牌重塑，但没有对标准的业务运营和战略做出重大改变。
• 你的公司希望从目标市场获得刺激和关注。
• 竞争是品牌重塑。
• 你的公司有负面新闻，想要重塑品牌，却没有找到解决问题的方法。
• 你的销量很低，却找不到问题所在。
• 你们在市场上的品牌知名度很低。

如果它们适用于你公司目前的做法，那么你需要重新考虑你的品牌重塑想法。

品牌重塑策略的类型:刷新vs.全面重塑

认识到品牌重塑的必要性仅仅是个开始。如果你确信品牌重塑对你的公司来说是正确的决定，那么是时候弄清楚你需要的战略类型了。它可能比你最初想象的要少得多，所以了解每个人的差异以确保你有最适合你的需求是很重要的。

刷新

品牌更新是对品牌整体外观的小规模更新。对视觉标识进行调整和改变，以跟上最新的趋势和消费者的需求。

品牌颜色、字体选择、标志的各个方面，甚至是营销重点等元素都是在品牌刷新中更新的。这可以逐步完成，因为它应该是一个随着时间的推移与客户自然发展的过程。如果你的商业战略是完整的，但你觉得有点过时，那么品牌更新是你想要的选择。

让我们来看看那些经历了自我更新的标志性品牌吧:

来源:考虑中

来源:The Design Inspiration

来源:考虑中

完整的重塑

这是对你的品牌的全面改革，这是一个不小的壮举。一个完全的品牌重塑是一个严重的决定，影响你的业务向前发展的每一个方面。当然，我们已经讨论过的视觉元素是你整体品牌重塑的一部分，但它不止于此。构成你生命的全部元素品牌战略需要改变。这些东西包括你的价值观、情感、个性等等。

通过全面的品牌重塑，你的新形象将与你以前的品牌几乎没有相似之处。这就是为什么你应该小心行事，只有在绝对必要的情况下才执行它的原因。大多数品牌在成立之初都会进行全面的品牌重塑，所以他们的变化并不那么令人震惊。

当你的品牌正在改变其商业模式的主要方面时，比如渗透一个全新的市场或目标市场，与你的上一个市场不同，重塑品牌可能是必要的。

让我们来看看麦当劳在决定进入欧洲市场时是如何重塑品牌的:

来源:The Awesome Daily

来源:The Awesome Daily

如果不是那些金色的小拱门和正面的名字，欧洲城市里深受喜爱的美国快餐连锁店将完全认不出来!

重塑品牌战略需要考虑的重要因素

现在您已经了解了这两种策略之间的区别，以及您是否有合理的理由开始，现在是时候重温基础知识了。以下是你不应该忘记的最重要的步骤。让它作为你品牌重塑策略的大纲。

1.进行深入研究

第一步很简单。如果你认为重塑品牌是在你的公司的未来，那么你必须有理由。用支持你的目标的可靠研究来支持你的理由。这可能意味着研究你的新目标市场，你的受众最喜欢哪种颜色，你的竞争格局等等。重塑品牌是一项艰巨的任务，没有坚实的基础就不能开始。

2.设定目标来补充品牌重塑的原因

对于你品牌的每一项改变，确保你知道你想要看到的结果和你想要达到的目标。确保每一个决定背后都有合理的理由，这反过来也会给你的公司带来积极的结果。

3.重申最重要的东西:使命、愿景、价值观、定位等等

伴随着必要的视觉变化而来的是对内部变化的需求。如果你要把你的公司放在一个不同的轨道上，无论是新的目标受众还是新的市场，你都需要有一个新的深度来与他们产生共鸣。重写你的使命宣言建立更好的价值观，并创建一个与你的新方向一致的新定位声明。

4.分享你的品牌重塑大道路

准备好在媒体上大放厥词吧!你的品牌重塑是一件大事，你想让全世界都知道。确保你利用市场营销、广告和社交媒体活动策略，与你的新受众有最好的联系。

5.准备好捍卫你的新品牌

不出所料，你的客户会对你的品牌重塑有意见。不管是积极的还是消极的，你都能清楚地听到。如果人们有冷淡的反应，不要感到震惊。改变很难。准备好回答那些有利于你的老品牌的问题。让你的目标受众接受新产品。这肯定需要时间，但如果你以正确的理由重新命名，他们会爱上它。

6.重建信任和品牌价值

如果你做了一个全面的品牌改革，重建你的信任和资产将需要时间，但这是必要的。如果你的老品牌在某些方面有所欠缺，一定要强调现在更好的地方，以便在吸引新客户的同时获得老客户的信任和接受。

旧的退，新的进

无论你的品牌重塑计划是在今年还是在未来几年，对每个企业来说，更新总是一个必要的阶段，以确保相关性和完整的竞争优势。确保你的品牌重塑是出于正确的原因，并且你理解每一项策略的含义，以确保持久的成功。

如果你正在寻找其他方法来刷新你的品牌，那就给予吧联合品牌一试!这是一个很好的方式来改造和合作伙伴与另一个著名的品牌来促进品牌知名度和销售。