播放广告:为什么你需要他们赢在移动营销

考虑买一个物理产品。会卖得更好——所看到、触摸、和尝试还是听力呢?你猜对了,是前者。

播放广告是广告的单位,提供一个交互式的体验,而不是一个静态的,“胆子大”观看一个视频,或者更糟的是,一个微小的旗帜在屏幕的底部。的上升移动营销,这些广告已经迅速成为一个最喜欢的用户之间由于伟大的结果他们带来的密封平台像Facebook的批准。

他们越来越受欢迎非博彩类应用程序的开发人员提出了一个问题——播放广告应该用于非博彩类的应用程序吗?,明确无误的答案是肯定的,而且我们知道我们要的很明显,但我们有一个点!

播放广告的重要性

任何广告单元——一个横幅,视频,或任何其他类型的广告,需要卖掉你的应用程序(告诉你它很明显)。

它传达最强大的卖点——解释它如何不同于其他产品,展示优势,基本上给用户产品的“电梯演讲。”一个令人信服的30秒的适用于所有销售演讲。虽然不像共享一个戏剧性的30秒电梯和比尔盖茨,这不是一个坏主意对待每个与你的潜在用户“会议”类似的重力。

我们的观点,播放广告,如果做得正确,最好的电梯演讲。它们不仅显示了产品的优势,但他们也允许用户体验,从某种意义上说,作为一个预先鉴定工具,取消前景或怀疑的阶段。

用户通过播放广告,继续安装的应用程序已经有一个概念他们能得到什么好处。这增加的保留率和数量的用户更有可能采用长期而有效地减少应用程序卸载。

如果你仍然不相信,我们建议一个语义变化——而不是考虑这些广告播放广告,认为他们互动广告。这些广告背后的想法是创建互动,吸引用户,给他们必要的控制他们的广告的屏幕时间(选择玩游戏而不是在视频上执行)。

类型的播放广告

不同的广告网络平台等统一的广告,脸谱网,AdColony有自己的独特要求设计规范播放广告。广告的大小的不同,所需的iOS和Android版本,压缩文件夹要求,将跳过按钮广告,等等。

来源:团结

迎合不同的需求,通常有两种方法来创建一个广告。

1。HTML播放广告

HTML播放广告给开发商很多自由的创造力。这些广告是从头开始创建使用编码,因此提供更多的控制和更迷人和准确的其他格式相比。广告基本上contain比赛的一部分用于重新创建游戏体验。这些播放广告的挑战是缺乏时间,创造力和知识的编码。

2。交互式视频广告

交互式视频广告使用的混合视频编辑和HTML。连接的视频游戏结合HTML UI元素创建一个幻灯片的视频,给游戏体验的要点。交互式视频3 d是一个很好的选择或者graphic-heavy电影播放广告。这些广告的缺点是高网络应变由于大量文件和缺乏创造力和参与。

播放广告的元素

创建播放广告,转换,需要三个基本元素:教程,游戏,结束文字-动作(CTA)。

1。教程

本教程中,引入视频,或钩是第一元素与用户进行交互。它有重要的功能保持听众的注意力。本教程要短,简单,直观。通常,提示循环动画和透明文本覆盖用于给简单介绍主要的游戏机制。它还应该传达用户与之交互的一个广告从一开始。

2。游戏

游戏或游戏演示允许用户交互的身体与广告的帮助下几个水龙头。它反映了游戏体验,为用户提供了一个洞察的主要特性和功能。确保优化的游戏长度,困难,和参与。为非博彩类应用,这个元素允许用户尝试某些gamified特性的应用。

3所示。文字-动作(CTA)

最后一个元素是一个行动呼吁。它应该清楚,让人印象深刻,而且简洁。最后卡鼓励用户下载应用程序,访问网站,或购买通过重定向到目标点。CTA可以贯穿整个广告或显示的交互。

播放广告的最佳实践

我们在Persona.ly* ha已经创建,促进应用程序播放广告了(始于2015年初),和我们已经很多改变,测试和优化。我们现在想给你我们所有的秘密作弊码和播放广告的最佳实践我们发现。考虑我们友好的豚鼠!

保持简短和简单

我们知道大多数游戏可玩的广告不应该超过45秒完成最佳的性能。测试播放广告,我们看到一个CTR减少当跑超过45秒广告或短于30秒,上腹部有我们最好的结果。如果你的游戏或产品太复杂45秒长广告——想想如何表达它的本质以及如何简化新用户介绍产品的时候。

保持清晰

游戏新用户,引导他们通过他们必须采取的行动,以完成播放。他们需要了解他们在做什么和享受它,因为他们一起玩。一个常见的做法是使用一个指针的手,一个简短的描述性文本。

保持你的

最重要的事情之一在播放广告,实际上在任何广告,是指你的独一无二。你不想成为另一个电子商务应用。如果你不能把你独特的特性融入游戏,认为没有创建一个交互式展示它行动。

举个例子,如果你有一个电子商务应用程序和你的独特性在于无穷无尽的产品列表,开始播放运行通过所有可能的购物类别,但是最后当你允许用户选择3浏览,因此显示你有所有这些其他的选择,但使交互只有3,保持简单。

让他们赢? !

不要这么快!我们相信,没有一个实践适用于所有应用程序。到目前为止,我们已经进行了很多A / B测试赢/损失结束,看到情况失去结束开车更好的转化率,但在大多数情况下,赢的胜利。考虑有多少阶段广告的漏斗和游戏的类型——可能有损失中路,然后一大赢(例如,在槽社会赌场老虎机程序是一个常见的做法)。

当它是一个产品——这取决于你如何选择出售你的应用。我们挑战自己试图创建一个播放广告的应用,提供自行车出租服务。正如您可以看到的,打开屏幕要求用户选择他们喜欢的运输方法。

自用户最初不知道产品,他们可能会选择公共交通或一辆车,在这些情况下,他们会“失去”(向他们展示他们是如何站在一个拥挤的,响亮而摇摆总线或堵车,在这两种情况下,自行车很快就会经过)。如果他们选择了自行车,他们会享受他们的路线,经过公共汽车,汽车,因此“赢得”,在最快的时间完成路线。

我们不是第一选择,显示其他服务的缺点为了销售你的服务;这是一个常见的做法,在这个例子中非常有效。有趣的是,我们在这篇文章中,一名以色列从公共交通广告公司出来和显示一个版本相同的想法(评论他们描绘了公共交通的方式真的很消极)。

行动呼吁

的end-screen播放广告本身是一个整体的主题,也有不同的方法和想法如何看。我们认为应该有一个明确的CTA(一个按钮是可见性突出,颜色,边境,大小等的),我们推荐使用创造性的副本——它没有“立即下载”,当它可以app-specific——开始储蓄的投资程序,旅行的旅行更好的应用程序,或者我们用自行车显示应用程序——“开始骑自行车。”

看看这些数字(+ A / B测试)

因为播放广告有不同的阶段中,用户可能放弃和失去兴趣,你应该跟踪的广告活动,看看是否有一个阶段异常高放弃率。如果有问题——采取行动和改变的阶段。因为我们不想让巨大的变化,我们使用\ B测试——改变一个(最好是大)和测试,看看它如何影响结果。

在本例中,您可以看到播放的A / B测试我们跑广告我们的骰子的游戏。’

我们最初开始于一个非常短的游戏流只包括2。当我们意识到点击率很低比其他播放广告,我们添加了转身开始A / B测试。4把(花了45秒玩)给我们带来最好的结果——也重申我们推荐的长度。

播放广告的胜利

我们鼓励接近播放和平衡的互动广告的趣味性和创造性,不能偏离太远你的产品是做什么的。

记住,当我们所有的结论来自于经验,每个产品都是不同的,可以通过不同的规则“玩”。最后,我们鼓励游戏化的广告,也许并不是所有的广告都要gamified。如果你想不出一个好办法让它播放广告,不要强迫它。

你知道到达目标受众的另一种方法是什么?看看应用商店优化让你的手机应用程序从人群中脱颖而出。

这是一篇文章来自角色。ly,出版于2018年。内容已经更新新的信息。

*成立于2011年,Persona.ly是一个移动ad-tech,有助于开发人员获得呢参与用户应用程序使用我们专利技术,提供全套服务,从可玩,交互式地创建广告数据驱动的用户获得。