金钱买不到幸福。
但它可以在谷歌的顶部买一个很好的位置。
付费搜索、点击付费(PPC)、搜索引擎营销(SEM)——不管你怎么称呼它，它都是一种广告类型你所需要的。原因如下:
SEO就像狗一样，玩起来很有趣，需要耐心，而且责任重大。那只狗可能永远学不会新把戏，你的页面可能永远不会出现在谷歌的第一页。
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就像猫一样，付费搜索很容易照顾和维护。哦，它会让你立刻登上谷歌的榜首。
付费搜索是一种数字广告形式，谷歌、必应或Yahoo!让广告商为他们在搜索引擎结果页面(serp)上的位置付费。这些付费广告出现在serp的顶部，高于任何有机结果。
以下是付费搜索与有机搜索的快速对比:
下面，我们将从头到尾回顾一下付费搜索的基本知识:
在我们开始之前，有几个术语对于理解本文的其余部分很重要，以及一些通用的付费搜索术语。另外，新词汇很有趣。
印象:当广告在serp上显示时(注意:广告不一定要被用户看到才能被视为印象。不管用户是否看到它，印象都被计算在内。)
点击：当用户点击你的广告时
点击率(CTR):产生点击的印象百分比(越高越好)
平均点击成本(CPC):点击一次的平均成本
转化率:点击广告后完成转换的用户百分比(越高越好)
平均位置:您的广告在serp中显示的平均位置(位置1最高)
每转换成本:用于付费搜索的金额除以产生的转换数(越低越好)。
换句话说，为什么要把钱花在你可以免费做的事情上呢?
这里有一个很好的答案:63％的人说他们会点击谷歌上的广告，其中75%的人说他们点击广告是因为这些广告让他们更容易找到他们想要的东西。
它使搜索者的生活更容易。这对广告商有什么好处?
付费搜索不仅可以让你选择关键字，还可以让你选择广告出现的地理区域。
而不是花几个月，甚至几年的时间来完善一个搜索引擎优化策略想要到达谷歌的顶部，付费搜索可以让你立即到达那里。付费搜索非常适合员工数量有限的小公司;搜索引擎优化可能是乏味的，付费搜索工作在一瞬间。
付费搜索将追踪你的指标，从点击到销售。掌握这些信息可以帮助你优化整体广告预算的使用，并改进你的策略。
虽然一些广告商可能会选择在电视广告或报纸广告上花费数千美元，但他们可能连一个有兴趣购买他们产品或服务的客户的电话、电子邮件或访客都没有。
通过付费搜索，你确切地知道你在为什么付费:客户的关注已经对你提供的东西感兴趣了。不仅如此，由于他们最初的兴趣，你很可能会盈利，而不是亏损。
谷歌是迄今为止最受欢迎的搜索引擎;它拥有全球92.62%的市场份额截至2019年7月18日。广告商愿意在那里花钱是有道理的。
然而，有几个付费搜索平台的选项，称为搜索广告软件，它们都以类似的方式工作。下面，我们将回顾一下需要采取的一般步骤，这样你的广告才能名列前茅。
你的目标受众应该定位使用市场细分技术，其中之一包括地理位置。使用这个来确定你的广告将出现的位置。您可以指定国家、城市、邮政编码等。
关键字是人们在网上寻找东西时最常搜索的术语。例如，如果有人正在寻找拖鞋，关键词可以是“拖鞋”、“舒适的拖鞋”或“家用鞋”。
你可以选择无数个关键词来推销你的产品。使用关键字研究工具可以帮助你确定哪些关键字在搜索者中最受欢迎，与其他广告商的竞争有多大，以及他们的CPC的估计。
付费搜索中有四种不同的关键字匹配类型，它们将决定你的广告何时显示。如果你卖的是一辆蓝色自行车，以下是这些选择对你的帮助:
| 提示虽然广泛匹配似乎是最明显的选择，但它也是最不具有针对性的。受众越广，你的广告就会从那些甚至不打算购买你的产品或服务的人那里获得越多的点击，这意味着你的资金会比你所说的投资回报率更快地耗尽。 |
你会为此付出代价的，所以要好好表现!
和Twitter一样，搜索广告软件也会限制你在广告文案中使用的字符数。例如谷歌广告的限制如下:
| 标题1 | 30个字符 |
| 标题2 | 30个字符 |
| 标题3 | 30个字符 |
| 描述1 | 90个字符 |
| 描述2 | 90个字符 |
大多数这些平台对于广告内容和广告方式都有额外的限制。以下是您的广告不能包含的元素列表。请记住，这些只是众多限制中的一小部分:
广告的存在是为了方便搜索者。为了使你的广告结构合理，请确保:
是时候出价了!公平的警告:这种体验远不如现场拍卖那么令人兴奋。
您选择输入的“出价”或“CPC”可以因每个关键字而不同。
付费搜索平台提供关于你应该出价的金额的建议，但这就是它们的全部:建议。如果你想出价低于建议价格，不会有任何惩罚，只是你的广告可能会比其他广告显示得更低，或者根本不显示，而且出现频率比你选择更高价格的广告要低。
| 提示无论你选择什么价格，你的链接被点击的次数就是你支付这个价格的时间。 |
搜索引擎根据“广告排名”来决定你的广告在何时何地出现，这是由两个因素组成的:你的出价和你的质量评分。
质量分数是由相关性、登录页面的状况和预期点击率共同决定的。质量评分的出现，是为了让有钱的广告商不能花更多的钱来获得排名;现在他们得像其他人一样，靠自己的努力往上爬。
你可以开始了!你可以让你的广告起飞，并期望在短短几个小时内看到它。随着指标的出现，继续优化:更改副本，使用新的关键字，并记录成功和失败。
付费搜索又快又简单，而且，即使是付费搜索，也非常划算。记住:它不是所有关于钱。你的网站质量是决定你的页面在哪里登陆的决定性因素。如果你的企业没有时间浪费，付费搜索就是答案。
付费搜索不仅有机会提高销量，而且还能提高品牌知名度．
