5月7日是全国包装设计日——在你的日历上标记!
你吃的食物,你用的化妆品,你投资的小玩意,还有你每天早上服用的维生素都藏在小罐子、盒子和袋子里。
产品的包装设计不仅仅是装饰;这都是客户体验.
我们被教导不要以貌取人,但当涉及到我们的购买习惯时,这几乎就是我们所做的一切。事实上,72%的消费者同意包装设计可以影响他们的购买决定。
这正是设计师应该充分利用的原因包装设计围绕产品;它本身就是一种营销工具。
包装设计的必要概念
任何人都可以把产品扔进纸板箱,称之为包装。但是,如果你看到一架子的纸箱,哪些因素会帮助你决定选择哪个纸箱呢?
包装设计很容易区分产品和他们偏离的品牌。
什么是包装设计?
包装设计不仅创造图形,而且创造消费者购买的产品的物理容器。包装设计不仅对产品本身,而且对整个公司都至关重要,因为它成为一个品牌令人难忘的代表。
你的公司不会因为你的设计而被人们记住。
为了避免这种情况,有8条包装设计原则是必须遵循的。
了解你的客户
形式服从功能
简单销售
想想品牌
测试,测试,测试
看看你的竞争对手
守规矩
主要印刷
1.了解你的客户
在做任何事情之前,要知道客户是最重要的。客户是做出最终决定的人,也是在你的产品和竞争对手之间做出选择的人。在设计之前,了解客户档案.
这不仅有助于你将自己融入到你或你客户的品牌中,而且拥有这些知识也会让你更容易对你的实际设计做出决定。
2.形式服从功能
一旦你了解了你的设计对象是谁,就该了解了什么你是在绕圈子。你可能有一些非常棒的想法,但它们对你正在设计的产品有意义吗?
最终,你的客户不应该因为包装设计而购买产品。他们应该看里面的东西才买。
来源:jinat的日记
这包黄油不像你通常在餐馆里买到的那种——设计师巧妙地在黄油上放了一把小刀。你还能要求什么?
不要将这条规则视为约束;把它当成一个机会!有很多不同的方法可以扭转包装设计,使其更好地适应产品。你越有创意,它就越能在书架上脱颖而出。
再次,请记住什么你的产品是。不是每个产品都需要独特的设计。如果你正在设计一个麦片盒,请记住它必须便于儿童和成人拿着,应该能够独立站立,将内容物保持在一个地方,并且易于倒出麦片。如果你能想出一个比盒子更好的点子来满足所有这些标准,那就去做吧!
矩形的形状已经适用了很长一段时间。你不需要总是跳出固有的思维模式。
3.简单销售
其中最热门的包装设计的发展趋势在过去的几年里(以及2019年的预期趋势)是极简主义。这是有原因的。
我们喜欢第一次尝试就能成功的东西,网站的url很容易记住,只是一份普通的PB&J而不是一顿奢侈的大餐。在我们这样一个复杂的世界里,简单是一种乐趣。
所以,为了吸引顾客购买产品,用简单的包装设计向他们展示它是多么简单。简约的设计是有吸引力的,优雅的,诱人的。
对什么是简单感到困惑?
来源:剖面设计
它看起来不是这样的。
如果你要走简单路线,那就做一切简单:更少的元素,更少的图案,和最小的颜色使产品在充满混乱的货架上看起来更平静。
来源:Brandless
你不必这么极端,但要注意这种设计对你的眼睛有多大的吸引力。颜色很少,没有图案,文字也很少。尽管设计很简单,但它仍然设法向客户清晰地传达关于产品的信息。
这些都是一些需要考虑的设计元素,但当涉及到信息时,也要尽量保持最小。
作为消费者,我们没有时间停下来阅读每一行文字。
作为一名设计师,重要的是你知道你的包装设计的要点是什么。通常,它是产品名称、品牌名称和标志。就是这样。
来源:BP&O
如果这意味着你遗漏了重要的信息,那还是算了吧。总是列出食品的成分,并在任何可能有潜在危险的产品上公开警告,如膳食补充剂或化妆品。这些知识对消费者来说很重要,不让他们知道可能会让你陷入困境。
4.想想品牌
无论你是为一种产品设计,还是为几种产品设计,让消费者知道产品的来源是至关重要的。
包装设计是一个很好的方式来辐射公司的品牌。
例如,苹果是世界上最强大的品牌之一。不仅仅是他们的手机和笔记本电脑;这是关于如何展示产品。苹果诱人的电视广告,优雅网页设计元素,而且很诱人广告设计他们只是强调他们的产品包装。
来源:苹果
记住,每个公司的品牌都是独一无二的,要好好利用这一点。这个品牌与其他品牌有什么不同?你如何在设计中表现出这一点,并使产品在货架上或在线商店中脱颖而出?
毕竟,没有这个产品,公司可能根本就不存在!
5.测试,测试,测试
作为一名设计师,你知道你的工作永远不会完成。
有无数种方法可以在包装上显示你向消费者提供的信息。模拟几个不同的想法,然后自己看看。
哪个选项对你和你的朋友来说最重要?在这里听取别人的意见是很重要的——你有点偏见。
6.看看你的竞争对手
你可能有一些非常原创的想法,但研究竞争对手的想法总是一个好主意。参观你的产品将要出售的商店,看看它将被陈列在哪里。要知道产品是挂在什么东西上,是放在架子上,还是陈列在收银台上。
如果可能的话,注意你的空间旁边展示的品牌。看看他们有什么样的风格,他们用什么材料来包装,以及包装的尺寸。
了解竞争不应该让你感到害怕;这应该会激励你去做他们正在做的事情,而且效果更好。
7.守规矩
如果你在为同一系列的多个产品设计包装,让它们看起来是相关的是至关重要的。
他们不必是双胞胎或三胞胎,但要让他们成为家人。如果颜色不一致,保持图案不变。你的包装应该允许变化,而不会偏离这些产品属于一起的事实太远。
来源:鸽子
产品之间的一致性只会提高品牌的认可度。向你的公司或客户表明你明白这一点。
如果你正在设计一款独立的产品,你仍然需要牢记这一点。该产品可能不会永远独立,你必须让你的设计可调整……只是以防万一。
8.主要印刷
这与打印文档完全不同——一点也不相似。
设计有多棒并不重要;如果包装质量太差,你就卖不出去。
一旦你选择了你觉得最舒服的设计,确保你有一个有包装印刷经验的打印机。现在不是猜测打印机的时候——如果你没有经验,不要害羞。
在设计过程开始时就应该考虑到这一点,以确保你所有的努力工作都能产生良好的结果。
有专门印刷包装设计的打印机,这些是你应该使用的打印机。如果你附近没有合适的设备,做一些调查,确保你选择的任何地方都是专门从事包装设计印刷的,或者至少有一些经验。
我们收拾行李吧
从本质上讲,这些并不是真正的规则,但如果不遵守这些规则,你可能会在货架上留下一个难以挽回的错误。包装设计取决于三件事:顾客、产品和品牌。重要的是,为了在市场上有最成功的包装设计,这些因素被充分地探索。
如果你在为联合品牌那么,你就得换个角度思考了。