过多的广告很流行(OTT)随着越来越多的消费者将他们的注意力从传统电视向数字频道。
从历史上看,视频内容已经交付给消费者通过机顶盒TV-transacted通过一个封闭的生态系统被称为多路视频编程分销商(MVPD),如Comcast和DirecTV。尽管这曾经是常态,更多的消费者正在放弃他们的支付,线性电视订阅那些在互联网上可用的。
因为这掐线和cord-nevers继续上升,奥特广告也增加的需要。营销人员需要跟上这视频消费的变化趋势。
为了理解奥特广告是什么,我们必须首先解决奥特内容的地方广告配售。奥特编程包含所有内容通过互联网进行,不需要订阅一个传统有线或付费电视服务。
这些内容可以在任何设备上使用,连接到互联网,包括连接电视(CTV)如智能电视、机顶盒或游戏控制台。设备还包括桌面设备,如电脑或笔记本电脑和移动智能手机。
随着消费者越来越适应数字内容通过各种设备,奥特编程已经成为了新的规范。特别是,当内容流连接电视和机顶盒,它提供了同样的观看体验作为线性电视在起居室的休闲环境。
这是高度吸引那些寻找替代他们,如果付费电视的订阅广告商可以有效地与看电视的经验,也是观众青睐的。
现在,我们理解的编程是什么样子,我们可以深入的广告是什么样子的。奥特广告包括所有数字广告显示在此流内容。这种形式的数字广告变得越来越普遍和进入媒体计划作为额外的策略来补充显示,本地和视频广告。
就像这些原始数字频道,奥特植入广告可以通过保证出价和购买媒体购买或通过编程实时竞价。一套保证媒体购买为广告商提供了价格和印象的基础上达到和频率。这将是提前约定。
如果广告客户希望参与程序化的购买通过需求方平台(DSP)、库存和广告位置选项是可用的。第二个选择,购买奥特实时竞价广告放置在环境中,有很多好处广告商包括具有竞争力的定价,控制数据驱动的目标选择,报告和实时优化的能力。
由于奥特广告是在互联网上,它提供了许多好处营销人员希望扩大在中国数字广告。就像显示本地和视频广告奥特为广告商提供了机会,利用运动相似的目标设置和其他可编程媒体购买。更重要的是,它使广告商广播时间表和电视广告定价约束的限制。
对许多广告客户来说,电视是一个理想的媒介,但由于定价和库存可用性,它通常不是一个选项。奥特消除障碍,提供机会访问在线视频流配售。当然,这是在趋势如何以及何时观众消费内容,把广告放在一个伟大的位置达到前景在哪里查看编程,而且在大多数情况下,当他们更愿意收到广告。让我们深入对广告商来说意味着什么。
奥特数码有广告的,所以他们可以利用相同的受众定位参数像其他程序化的活动。这包括分层的目标受众人口统计,利益和行为,甚至位置和自定义构建的观众。这些目标选项达到预期的受众都是非常重要的。
为什么?它会导致相关性和消除浪费。广告只出价和购买当观众比赛你指定的目标参数,这意味着观众是高度相关的。创造性的消息出现在全屏和在高度可视的环境中,他们不能跳过,最终减少你的印象是浪费的机会。
你只是投标相关的地理位置,印象是只有在家庭相关的观众。跑步运动奥特广告提高能力获取正确的观众,使更大的预算效率和限制的噪音排除无关的观众和家庭。具体目标观众,奥特允许广告商区分家庭和培养hyper-relevant内容。
与线性电视,同样的广告将会显示所有家庭调到相同的频道,不管谁在看。换句话说,遵循一般线性电视上下文的目标与相关内容模型:在电台播放广告。这可以被视为一个好上漏斗意识策略达到特定渠道的所有观众。奥特,另一方面,允许观众针对发生在个人家庭并相应地提供适当的广告水平,降低漏斗广告的好处。
线性和奥特的区别在于家庭A和C的人可能不会对你的产品感兴趣,而家庭B是感兴趣的。奥特广告提高效率仅服务于广告家庭b仍然很难知道谁你到达在一个家庭,但是你知道的人是看相关的内容在那个房子里。
此外,由于广告更贴近观众,它导致增加接触。如果广告显示那些不符合标准的观众群体,它是金钱浪费和用户与广告的机会明显减少。如果显示了广告的人可以连接品牌和消息传递,他们更有可能参与。
奥特广告可以以编程方式提供,使广告主进行实时竞价拍卖广告植入。这意味着他们能以动态利率,增加购买力。奥特的负担能力的印象相比,线性的电视广告不仅是一种利益,但如前所述,它实际上是一个直接意味着广告商进入电视广告空间。
虽然更昂贵的比一般的视频或显示广告,奥特广告显示在相同的环境广告期间你通常会看到普通的电视节目。相比普通电视广告的范围可以从几百美元/广告,几千美元,奥特广告可以购买以低得多的利率。
当你得到更精确的定位和优化与奥特的机会,你是越来越贵,而且!奥特还提供了一种手段宣传主要电视节目,如奥斯卡和格莱美奖,当线性电视库存地点已经卖完了。
最后,经常被忽视在讨论奥特的好处是竞选计量和报告。与线性电视,广告客户将不得不等待经常周,也许几个月,在编程和广告显示收到任何观众可用的指标。运行完成后,没有变化,可以提高性能,无论是针对调整或其他活动优化。
奥特广告服务数字化,即营销人员获得实时指标,并能立即优化决策活动成功的可能性增加。你甚至可以测量运动结果相关的网站访问或网上购物,并离线行为。能够跟踪你的奥特运动的影响与数字指标,包括视频完成率,以及离线foot-fall流量增加或店内销售的影响,是一个很好的运行在奥特的好处。
尽管奥特是一种非常有效的信道利用自己,对于一个广泛的竞选策略,您将希望适当整合奥特在你的媒体组合。结合本地、显示和视频一起连环式的传统活动,因为它允许您捕获相关的观众在所有渠道网上找到的地方。
利用这些渠道的战略组合还使广告主能够培养前景,玩每个媒介的优势。建议您把奥特用这些策略来得到最好的竞选结果,因为它的范围扩大你的数字战略,另一个相关的通道。这将允许您真正捕获相关的观众和保持他们的兴趣和参与网上无论他们在哪里。
电视广告已成功的在过去因为视频广告是引人注目的,和一个美国家庭电视是一种普遍现象。视频广告是理想与用户分享漫长的视觉信息并显示一个品牌的故事图片和声音。数字视频广告本质上是一个扩展,在你展示一段视频广告目标受众群体。区别呢?他们消费的类型的内容当他们看到的广告。
用户可能看到一个视频广告在浏览网页时,在桌面或移动,但他们并不总是在心境接收和与视频广告内容。与电视现在奥特,观众的广告显示在内容本质上更多的参与,他们选择了他们在看什么。当然你想捕获您的用户在所有频道,但将奥特将确保你正在增加品牌认知度在媒介,他们更容易接受的注意。
在奥特赢在线性电视最个性化的经验;观众也决定当他们看,他们是如何看。奥特的原因是新的替代线性电视内容消费的选择——什么时候,在哪里,以及如何给观众。所有这一切结合提供了一个更为积极的用户体验,因此使观众更容易接受广告。现在把这与高容量电视事件,和视频广告商大踏步数字。
许多电视观众开始削减从传统电视节目提供商付费订阅。这些都是世界掐线。也有越来越多的观众,从来没有一个订阅——cord-nevers。
奥特提供了一个非常好的机会,达到这一在线观众,因为他们转移他们的注意力。这群不同的观众可能只存在于奥特,不能达到通过线性。不仅如此,但这个群体越来越多!观众看到的好处在转向数字付费电视订阅,越来越需要广告商利用奥特和适应这些新的收视习惯。
流媒体视频点播(VOD)服务,如Netflix,迪士尼+和吊索可能没有广告机会要不是奥特。即使他们可能没有广告在所有情况下,他们只能够茁壮成长的奥特内容和数字设备。
广告商面临的主要挫折时遇到奥特是封闭的服务内容。不是所有奥特服务提供商提供广告位,这就是广告商有时斗争。
奥特视频广告non-skippable高度可视的,允许一个完美的广告场景中,当可用。这就是为什么它是重要的与正确的数字伙伴提供访问提供奥特广告植入的广告交易平台,并确保你能够利用所有奥特广告的好处。
奥特内容通过互联网是新的常态。观众继续转变他们的媒体习惯在线数字格式数组,广告商必须应对相关广告,战略上可用的频道。捕捉你的观众在正确的时间在正确的位置意味着识别他们使用的是什么设备,和建立一个数字战略,考虑每个人的长处和细微差别。
尽可能多的消费者浏览博客,迎头赶上新闻和网上购物,他们也看的视频内容。视频内容继续扩大业务范围,越来越多的广告机会。广告商需要奥特因为收视率在哪里,我们只能希望看到这种转变在用户的关注上升。奥特和流媒体服务仍然呆在这里。
实现一个视频广告的软件今天的解决方案充分利用奥特和它的所有组件。
