炫耀你所拥有的。
这是大多数人在考虑时的想法如何创建一份通讯为了他们的品牌。毕竟，为什么不呢?时事通讯看起来很简单。只要加上一些你最近产品的图片，一个吸引人的标题，链接到你的博客——你就很好了!对吧?
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不幸的是，电子邮件通讯的内容远比我们看到的要多。一份时事通讯要想成功，很多策略和计划是必要的。首先也是最重要的，你必须决定通讯的目标和任务。（当然，它应该与你的营销计划)．这决定了一切向前发展。
然后，如果你难以想象具体细节，我建议你从其他成功的电子邮件简报中汲取灵感。带一些电子邮件营销活动技巧来自我们:你不需要重新发明轮子。
在G2，我们爱时事通讯。所以，我调查了一些同事，问他们最喜欢什么以及为什么。我还联系了一些时事通讯的创作者，了解他们的创作过程。
以下是一些来自各行各业代表的时事通讯电子邮件营销的未来- B2B, B2C，博客/媒体，非营利组织-任何营销人员都可以学习。
提示:不要让你的工作变得更困难。使用模板和邮件营销软件为了使创建您的电子邮件时事通讯简单和有趣!
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每一个成功的电子邮件通讯专注于了解受众，并为受众提供他们想要或需要的东西。通过添加一点别人没有的东西，你可以让自己在新闻通讯的海洋中脱颖而出。它是一种独特的、吸引人的声音，与你的品牌相匹配吗?它是尖锐的、有趣的行动呼吁吗?或许这是个陷阱主题这吸引了你的注意力?
杰斯见鬼,库克智慧创始人兼首席厨房拉拉队队长给出了这样的建议:“人们每天会收到数百封甚至数千封电子邮件，所以确保你的邮件能解决问题(而且不需要多次点击来找到解决方案)，而且读起来很有趣。个性是脱颖而出的最好方式!人们希望听到朋友的声音，而不是公司的。”
(下面的“行动呼吁”部分介绍了Cook Smarts的时事通讯。)
我把这些例子分为不同的方面，每个方面都做得非常好。如果你对某些内容更感兴趣，请随意跳过。
希望你能从这些优秀的时事通讯中找到灵感。享受吧!
你是否曾经打开一封邮件，却被铺天盖地的文字大小、令人反胃的配色方案或手机上无法正常加载的布局所蒙蔽?你马上就把它关了，对吧?也许你甚至会取消订阅?
不要让你的时事通讯产生这样的反应。
就像你的通讯的其他元素一样，为你的受众制定战略。什么最能吸引他们?这可能是一个图像沉重的布局，一个时尚的极简设计，或大量的文本-无论它是什么，给他们!你不希望任何人在看到重要的内容之前就对你的设计产生反感。
以下是设计的好例子完成任务，看起来很漂亮。
它是什么:Bark是一家希望在人类主导的世界中为狗发声的公司。BarkBox是一份时事通讯，每月附有一盒主题狗玩具和零食。它还为人们提供了一种简单的购买方式。
例外:该通讯分享了一个关于主题玩具的故事，以及(非常可爱的)狗狗玩玩具的照片。设计是有趣的和异想天开的充满活力的颜色，不寻常的文字，以及吸引人的图像和图形。这为巴克的使命奠定了完美的基调。
我们的社区拓展和搜索引擎优化经理Levi Olmstead说:“BarkBox有一个非常吸引人的视觉简报，我很期待打开它。”他也是一个狗爸爸。“它总是以节日、流行文化活动为主题，或者与发送时间相关的任何事情。它还总是包括最可爱的小狗，配有古怪的标题和内容。”
BarkBox也有特色个性化在下面。
它是什么:Away是一家开发“贴心”行李箱的初创公司，其功能可以解决实际的旅行问题。行李箱的材料也很有弹性，也很简单。
例外:Away的时尚设计将观众的目光吸引到颜色和行动号召(CTA)按钮上。这让人联想到该品牌光滑的行李箱设计。颜色代表产品特色，照片完全用户生成的．这鼓励了订阅者的参与——难道你不想看到自己出现在这篇很酷的时事通讯中吗?另一个好处是:在最顶部，Away建议你“推荐一个朋友”，这是一个增加电子邮件列表的好方法。
它是什么:一本鼓励读者“自信地烹饪，享受食物，寻找食谱”的杂志。注意空腹时不要略读。
例外:“好胃口”的视觉设计令人愉悦，包括顶部有一个故事的大特写图像和底部有非常有限文字的食物图片。这使得滚动变得很容易。图片中缺乏信息确保了简报不会陷入困境，但它也让读者渴望了解更多。读者因此点击图片，并为网站带来流量。
G2 Crowd的外延专家凯尔西·诺里斯(Kelsey Norris)说:“我喜欢的肯定是视觉图像，但更重要的是，这个品牌使用的设计元素让我可以挑选我认为相关的内容。”“我认为，要让一份时事通讯百分之百地与所有读者相关是很难的，但确保一些易于阅读的‘宝贵’信息会让它成为最好的体验。”
它是什么:各位is a company centered around defining, educating, and inspiring communities. It covers topics that affect communities, such as technology, customer experience, user-centered design, and community building.
例外:它的通讯设计按长度对内容进行分类:短、中、长。这样，读者就会知道他们在阅读某些内容时所花的时间，并可以轻松地滚动到他们感兴趣的内容。
它是什么:西南偏南(SXSW)是一个会议和节日，庆祝互动、电影和音乐产业的融合。
例外:SXSW的时事通讯设计简单，偏重图像。会议包含独特的产品，这些产品在新闻简报的前沿和中心展示。引人注目的图片配以醒目的文字和引人入胜的语言。SXSW意识到这些照片足以吸引人;大块的文本是对空间的浪费。唯一的CTA是“现在注册”，这是通讯的目标。
内容为王。如果你的内容毫无用处、无关紧要或有趣，人们为什么还要订阅你的时事通讯呢?考虑一下你能为收件人提供什么别人无法提供的东西。那是他们想从你这里得到的。
它是什么:真正好的电子邮件旨在成为电子邮件设计和资源的最佳展示。它的通讯包括，你猜对了，非常好的电子邮件的例子，公司在某些方面做得非常好电子邮件营销技术，每周提示和技巧。
例外:Really Good电子邮件的大部分内容都是通过社区提交来众包的，所以每个人都有机会被听到。这有助于产生优秀的内容，并确保读者参与。
G2 Crowd的豪尔赫·塞尔瓦说:“品牌不仅突出了美丽、鼓舞人心的设计，而且总是把它与特定的沟通如何影响客户体验和业务联系起来。”“这不仅仅是做一些看起来很棒的东西。而是要思考为什么要发送这封电子邮件，以及它如何融入大局。”
它是什么:《每日略读》是一份针对千禧一代女性的时事通讯，以通俗易懂的文字分解时事。它每天早上都发送，所以订阅者可以开始他们的一天。
例外:快速的新闻片段为读者提供了所有需要了解的信息，以跟上新闻的步伐。用户不需要四处点击就能获得全貌——所有的信息都在那里。如果读者确实想了解更多，该品牌确实嵌入了指向更多信息的链接。在战略内容的顶部，该品牌保持轻松的语气与每日引用，优雅的每份简报的顶部。
它是什么:我的罪恶快感。不仅冰淇淋美味可口，而且本杰瑞的标语是“和平、爱和冰淇淋”。还需要我多说吗?
例外:本杰瑞(Ben & Jerry 's)的时事通讯ChunkMail中充斥着关于其冰淇淋的古怪语调和有趣事实。它通常包括食谱，最佳冰淇淋食用体验的提示，以及产品的更新。该品牌还坚持自己的使命，“用创新的方式使用公司，让世界变得更美好”，包括一件关于重要社会问题的作品。与公司价值观相联系的收件人会欣赏这一点，并对品牌更加忠诚。
它是什么:一份为新企业家提供建议、小贴士和技巧的通讯。
例外:Fizzle的时事通讯包括在其网站、播客或博客文章中无法找到的内容。这些独家信息让订阅者觉得自己很特别，觉得订阅是值得的。更有可能的是，用户会花时间阅读通讯。这份时事通讯文本异常丰富，但它包含了循序渐进的建议，不需要点击网站。所需的一切都在通讯指南中。作者会在最上面快速总结每篇文章，这样收件人就知道他们要读什么了。
它是什么:时事通讯帮助读者了解影响当今餐饮业的新闻和想法。
例外:Skift的“顶级故事”部分包括原创文章的标题，然后是被称为Skift Take的小简介，在那里它总结或突出了它认为是文章最重要的方面。这可以让读者快速了解文章的内容，并帮助他们决定是否要点击阅读更多内容。如果他们没有，他们仍然觉得他们已经收到了足够的细节来了解最新的消息。
G2 Crowd专注于餐饮业的研究专家劳伦·弗拉姆(Lauren Fram)说:“作为一个工作围绕着了解餐饮业趋势和发展的人，像Skift Table这样的时事通讯非常有用。”“在一封容易理解的电子邮件中，一致的更新可以让你很容易地浏览大量信息，并选择更深入地研究哪些内容。有了基本的跑腿工作，我的日常生活就轻松多了(也更有趣)。”
枯燥的、信息丰富的语气不会让你在读者中得到任何好处。给他们惊喜和快乐喘息——一种个性!脆弱、怪异、有趣或时髦。简而言之，做你自己——这对读者大有帮助。这会让他们觉得他们了解你，就像你们已经建立了联系，他们可以信任你。情感上的联系只会增加点击率，朋友们。
它是什么:Total Annarchy是Ann Handley的一份时事通讯，她是作家、数字营销先驱和《华尔街日报》畅销书作者，致力于激励和授权营销人员。时事通讯分享了她的写作和内容技巧——让读者了解新的写作，以及安演讲的时间和地点的更新。
例外:安毫不避讳地说出事情的真相。通讯没有任何正式的内容——如果你在现实生活中聊天或作为朋友发短信，这就是安。她使用了缩写，不完整的句子，以及一种让读者保持微笑的怪癖。如果你在阅读时事通讯之前不想见她，看完之后你会的。
克里斯汀·麦凯布(Kristen McCabe)是G2 Crowd的一名内容奇才，她很喜欢安，也看过她在《内容营销世界》(content Marketing World)上的演讲，她解释了她为什么喜欢这份简报。
“安的通讯给了我作为一名作家和营销人员的工具，”克里斯汀说。“但更重要的是，我经常从《完全专制》中找到灵感，这就是为什么它是一本必读的书。安欣然接受自己的声音——这与完美的标点和语法无关;这是关于真实和与人联系。(不是订阅者，是真人!)她的时事通讯经常激励我冒险讲述我的故事，用我的声音发声，即使不是每个人都喜欢。而且，这些内容中充满了我发现自己收藏起来并经常使用的宝石。”
它是什么:奥斯汀是《纽约时报》最畅销的插图书作者。他喜欢讨论数字时代的创造力。
例外:奥斯汀的时事通讯就像透过一扇窗户窥视他的大脑。他讨论了他最近读过的书，听过的音乐，对其他艺术家的赞美，以及他生活中发生的事情。语气个性、轻松、鼓舞人心。他还在每一份简报中附上一幅画，以保持他的个人品牌。
它是什么:CB Insights通过提供商业智能帮助企业。
例外:读到上面的描述，你是不是有点打哈欠了?我也是。CB Insights可能意识到，乍一看，它并不令人兴奋，所以它创建了一份与企业僵化完全相反的通讯。它是不敬的，有趣的，随意的。每封电子邮件的结尾都是“我爱你”——在B2B世界里经常听不到这样的话。这里有一个关于“我爱你”落款的例子。
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它是什么:好吧，如果本杰瑞冰淇淋是我的罪恶快感，那么杰妮冰淇淋就是我的"犒赏自己"冰淇淋。Jeni的使命是将人们聚集在一起，让他们感觉良好，同时提供优质的服务。
例外:注意珍妮名字里的“辉煌”。它让你感到快乐和无忧无虑，对吗?这是Jeni在其时事通讯中保持的基调。在轻松有趣的气氛中，该品牌讲述了最新的冰淇淋产品，以及它们如何与季节搭配——当然，包括美味的冰淇淋图片。
当然，时事通讯是有潜在目标的。其中一些目标可能是为网站带来流量，增加活动的出席率，提高品牌知名度，让潜在客户感兴趣，等等。
通常情况下，时事通讯只是通往目标的一扇大门。成功需要点击一个小按钮，让接收者离目标更近一步:一个行动号召按钮。
这些技巧非常重要，值得一看一些成功的时事通讯所使用的不同技巧的例子。
它是什么:一个数字产品设计平台，希望提供最好的数字产品体验。该通讯提供每周最好的博客内容和最受欢迎的设计链接。
例外:InVision通过包含有创意的、巧妙的文本来吸引人们点击它的CTA按钮。你不想点击下面的按钮吗?明亮的粉色也与品牌同步，方便地吸引注意力。
InVision特约编辑Kristin Hillery揭示了他们是如何想出这些朗朗上口的cta的。
“在我们的时事通讯中，我们用双关语取代了‘阅读更多’的内容，灵感来自于它所指向的博客文章。例如，对于一篇关于虚拟现实(VR)的博客文章，“阅读更多”按钮显示的是“VR狂人”。每周，我们都会作为一个团队聚在一起，对这份文案进行头脑风暴——这是一次非常有趣的合作努力。”
她补充说，如果你是新闻通讯领域的新手，最好的办法就是合作。“让你的同事、朋友和家人快速浏览一下你最近的时事通讯，并就他们喜欢什么和不喜欢什么给出反馈。想办法让你的读者感到快乐。只是做同样的事情会错过与读者联系的机会，并传达比他们期望的更多的信息。不要害怕尝试一些看似不按常理出柜的东西。最糟糕的情况是你发现它不起作用。”
它是什么:Cook Smarts提供膳食计划、指南、信息图表和烹饪课程，旨在教育、激励和滋养读者。
例外:这一点可能看起来像一个“废话”，但重要的是要记住，当你建立你的通讯。电子邮件底部的cta和遍布邮件的cta一样重要。Cook Smarts包括所有关于用户粘性的cta。这些按钮建议读者在社交媒体账户上关注该品牌或转发给朋友——这是一个延长电子邮件列表的好方法。
当然，你的订阅者和收件人不希望感觉自己只是千万人中的一员(或者如果你做得很出色，那就是百万人中的一员)。他们希望你只是在和他们说话。他们想把它变成私人恩怨。
最明显的方法就是在邮件标题和称呼中加上收件人的名字。除此之外，使用数据跟踪每个收件人的偏好，并在通讯的早期展示这些偏好，会让他们觉得你知道并理解他们。
收集这些数据还可以帮助您根据客户的兴趣决定向他们发送何种时事通讯。如果你想提醒人们关于珠宝的最新热门交易，把它寄给最近刚买了一对耳环的顾客。如果她喜欢这款耳环，她可能会因为那份关于她兴趣的及时通讯而被说服再次光顾这家店。
个性化会让人们感到特别，而这种特别会让他们喜欢与你的品牌互动。
它是什么:我哥哥和我小时候在这个娱乐系统上花了太多时间。
例外:每一份通讯都包含一个带有收件人姓名的问候，玩家所获得的总奖杯以及总游戏时间。这些都是每个球员都想知道的个人信息——看到这些数据在顶部真是太棒了。它鼓励用户继续玩游戏并获得这些奖杯。
它是什么:我们已经在设计中推荐了BarkBox，但它值得为个性化服务而呐喊。或许我就是个不要脸的爱狗人。对不起，不是对不起。
例外:我让我们的常驻BarkBox粉丝李维来接手吧。
他说:“通过拥有优秀的客户宣传和支持团队，BarkBox让我成为了一个品牌倡导者。”“它在推特上有30多万粉丝，每当我在这个品牌上发推时，它仍然设法与我互动。BarkBox甚至祝我的小狗Frodo生日快乐，并给它寄了一张手写的便条和一个包裹，而我甚至不是付费用户。”
它是什么:大自然保护协会是一个慈善环保组织，其使命是保护所有生命赖以生存的土地和水域。
例外:作为一个非营利组织，大自然保护协会希望激励人们加入它的事业。如果人们在阅读时事通讯内容后感到特别有动力，自然保护协会在时事通讯的顶部和底部都有一个捐赠按钮。它不是势不可挡或坚持不懈的，但它就在那里。该品牌还包括所有不同的社交渠道，读者可以与它建立个人联系。让读者亲自参与进来会让他们更有可能阅读每一份简报。社交网络也是大自然保护协会讲述重要故事、传播品牌知名度以及与支持者互动的重要渠道。
既然你已经对时事通讯的可能性感到兴奋，我敢打赌你也在想如何创建自己的时事通讯。记住，现在没有人是从零开始的(除非你是那种成绩超群的人)。
有大量的通讯模板和邮件营销软件在线选择。选择一个最适合你的身份、内容和目标的——当然，你想怎么调整就怎么调整。
我希望这些例子对指导你的下一个电子邮件简报有所帮助。现在，走出去，把那些订阅用户从他们的数字脚上扫掉吧!
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