寻找一个高水平的受众参与和低竞争的广告渠道?你来对地方了。
本地广告仍然是一个相对不常见的广告技术，那些不想把所有的广告预算投入到著名的双头垄断的公司选择。
关于原生广告仍然存在许多误解，并且很难找到关于它的可靠信息。无论你只是想弄清楚原生广告是什么，还是已经打算将其添加到你的广告策略中，这本终极指南都是一个很好的起点。
原生广告到底是什么?你为什么需要它?它与付费社交媒体广告有何不同?在本节中，您将找到这些和其他问题的答案。
原生广告是指使用与广告所在页面编辑环境的形式和感觉相匹配的付费广告。
原生广告通常显示在新闻媒体或在线杂志文章下方或旁边的内容推荐小工具中。出于道德上的原因，这些小部件都带有披露，比如“赞助报道”或“付费内容”。
原生广告广泛应用于以下业务类别:
对于提供订阅服务或在线产品的公司来说，原生广告的表现尤其出色。
当用户第一次点击一个原生广告并了解到一个优惠时，他们不会马上投入。低承诺行为，如注册免费试用或进行快速测试，更有可能推动活动点击者进入销售漏斗。
需要用户更多参与的服务，如家庭装修、保险和房地产，也被证明是有效的，当广告商设法与销售团队协调努力时。尽管原生广告在推动直接转换方面可能不如谷歌广告有效，但一个经过深思熟虑的原生广告活动可以比其他渠道带来更多合格的潜在客户。
但这种方法只有在你与销售团队密切合作时才会有效——一旦有潜在客户进来，销售经理就会介入，建立一个合作关系后续邮件活动然后转换它们。
越来越多的公司正在将他们的预算从众所周知的双头垄断转移到测试原生广告。原生广告中有什么能够吸引广告商的注意力?
毫无疑问，原生广告比某些付费社交渠道更便宜。但这并不便宜。
虽然各大原生广告平台的平均cpc价格从0.20美元到0.90美元不等，但你不能从每天50美元的预算开始，就指望马上就能看到成效。对于原生广告，你未来的活动表现很大程度上取决于你在早期阶段投入了多少。
假设你的目标每个行动成本是10美元，为了快速实现它，你需要从每月5000美元的预算开始。在这种情况下，您的活动将在头几周收集足够的历史数据洞察，这将允许您优化更好的性能并达到您的目标CPA。
原生广告是一个广泛的概念。你可能已经听说过付费社交媒体上的原生广告。这是否意味着付费社交广告和原生广告可以互换?
如果你再次滚动到原生广告的定义，你会发现它完美地描述了Facebook、Instagram或任何其他社交媒体渠道上的动态广告。然而，“原生广告”一词最初是用来描述出现在出版商网站文章内、旁边或下面的推广内容的。
说“Facebook原生广告”并不是一个错误，因为每个人都明白你指的是什么。
随着广告策略多样化的发展趋势，原生平台通常被认为是Facebook之外的最佳选择。原生广告拥有广告商喜欢Facebook广告的所有最佳功能，还能提供一些其他平台所没有的好处。
我们已经看到这两个符合一个定义。现在，让我们来看看原生广告可能是Facebook广告的良好替代品的原因:
原生广告与内容的关系比任何其他类型的广告都要大得多，因此对于原生广告和内容营销之间的关系存在一些误解。
内容营销和原生广告并不是可以互换的术语。你甚至不能像一些营销人员过去做的那样对它们进行比较。
根据HubSpot的在美国，内容营销是“计划、创建、分发、分享和发布内容以达到目标受众的过程。它可以提高品牌知名度、销量、覆盖面、互动和忠诚度等因素。’”
让我们再来看看原生广告的定义。这一次，我们将分享如何五星插件它的定义是:“原生广告是指使用付费广告，这些广告与它们所出现的媒体格式的外观、感觉和功能相匹配。”
简单地说，内容营销是一种专注于借助内容与目标受众互动的方法。它包括两个主要阶段:内容创建和分发。韦德娱乐1946
另一方面，原生广告是关于在广告的帮助下与你的目标受众进行互动(这可能会促进内容)。与其反对这两者，我们更愿意将native作为分布相内容营销策略。
你应该选择内容营销还是原生广告，这与比较SEO和PPC类似。虽然搜索引擎优化的目的是驱动长期结果，后者是一种快速提高你的覆盖范围的策略。一旦你停止运营你的付费活动，你就不会再带来流量了。
SEO和PPC作为单独的技术工作得很好，但当它们结合在一起时，它是一个完全的成功。原生广告和内容营销也是如此。
原生广告应该成为内容营销策略的自然延伸。通过结合内容营销的最佳内容和原生广告平台的影响力，你无需付出额外的努力就能提高品牌曝光度。
下面你可以看到是如何做到的三星AppStack结合原生广告和高质量内容的力量在商店中推广应用。该公司并不为典型的登陆页面做广告。相反，他们让用户了解这个或那个工具将如何改善他们的生活，然后慢慢地促使他们做出购买决定。
在原生广告平台中创造活动的过程与你在付费社交渠道中所习惯的过程并没有太大的不同。这里有六个步骤，你需要建立一个成功的原生广告活动。
在你考虑创建一个登录页面或定义你的目标受众之前，你应该设定一个明确的目标。原生广告适用于各种目标。
以下是原生广告平台通常提供给你的活动目标:
当你选择你的活动目标时，顶级平台，如Taboola或Outbrain，将开始自动优化你的竞标策略。
不仅是你的目标设置，还有活动内容都将取决于你要触及的受众。你的受众是否与你设定的目标一致也很重要。
以下是你的目标受众如何与你的活动目标保持一致:
不同的原生广告平台也可能提供独特的定位选项，如活动点击器重新定位，但在测试不太具体的方法之前，你应该谨慎使用任何高级功能。
您对原生广告平台的选择将影响您未来活动的表现。为什么?每个平台都有不同的发行商网络。有些网站提供大型网站网络，受众来自美国和英国的讲英语的用户，有些则最适合较小的受众群体，比如来自德国或法国的用户。
当与不能满足他们需求的平台合作时，广告商没有机会充分发挥他们的活动潜力，最终会放弃整个原生广告。
理想情况下，你在原生广告活动中使用的内容应该不同于其他付费活动。典型的产品登陆页面也可以，但强烈建议您将其与专门为原生广告活动创建的内容进行测试。你会发现关键指标会有很大的不同。
我们已经强调了原生广告和内容营销之间的关系。这也反映在观众对原生广告宣传内容的看法上。
新闻媒体和在线杂志的读者热切地与以下内容类型互动:
如果你设法将你的信息以其中一种形式表达出来，你的活动就一定能与目标受众产生共鸣，并达到既定的目标。
你注意到我们上面展示的广告了吗?他们都承诺读者会分享一些有价值的信息。原生广告与强行推销没有任何关系。
好的广告创意对你的广告活动的成功至关重要。当它们不够吸引人的时候，甚至没有人会看到你伟大的着陆页。相反，通过虚假印象吸引大量点击的广告只会浪费你的预算。
无论你在哪个频道做广告，广告创意的最佳实践都是差不多的。原生广告也不例外。理想情况下，你会想要减少字数，在标题的最开始使用主要关键字，包括cta，提到数字或成本，并使用指南中推荐的其他技巧。
除了常见的最佳实践，你还需要遵循一些技巧来充分利用你的原生广告:
在你启动第一个原生广告活动之前，确保一切准备就绪。
您想要设置活动显示的时间或日期吗?大多数原生广告平台允许你选择特定的日期和时间，当你的广告是实时的。
例如，一家B2B公司可能希望在目标受众不工作的时候暂停提供产品演示的广告，转而专注于推广可以在任何时间消费的内容。为每个活动创建一个独特的广告时间表将帮助您节省预算并最大化绩效。
从高于平均水平的价格开始，然后逐渐降低你的出价总是更好的。与Facebook或谷歌一样，优质原生广告平台也有预算节奏功能。这意味着你可以指定你的竞选预算花得有多快。通常，你可以选择在一天/一个月内平均分配你的预算，或者尽快花掉它。
不管你的活动目标和设置是什么，你都需要一个适当的跟踪设置。当然，您可以在平台仪表板中找到所有必要的指标。但由于平台的转换跟踪有时可能无法提取准确的数字，所以拥有多个数据源是一个好主意。
考虑到这一点，利用UTM参数跟踪您的谷歌Analytics或任何其他自定义BI解决方案的活动表现将是最好的决定。
持续优化是你的活动成功的关键。你不能指望你的竞选活动在最初几天就能产生预期的结果。建立一个有效的活动并确定适合你的方法需要数周的时间。
如果你似乎已经优化了你所能做的一切，但营销活动仍然表现不佳怎么办?你很有可能犯以下错误之一。
过度优化的副作用是有限的。你无法评估那些没有获得足够印象的广告的效果。为了避免这个问题，查看“达到估计”显示在你的活动设置旁边。该指标提供了每月潜在活动覆盖范围的估计。
广告商通常会面临两个问题:广告无法获得点击量，而广告获得太多点击量却几乎无法带来转化。在这两种情况下，改变活动信息和创建不同的登录页面可能会有所帮助。
低CTRs可能表明您选择的网络没有达到您的目标受众。不过，这个原因只有在你测试了不同的活动内容、广告信息和目标选项后才能考虑。
也有可能你的原生广告活动确实提供了线索，但他们并没有转化。虽然这个问题可能与你培养这些潜在客户的方式有关，但你也可以通过修改你的活动来解决这个问题。
在策划原生广告活动时，你需要着眼于大局。想想你的行动将如何帮助你更接近目标业务目标．除非这些人可能对你公司的产品或服务感兴趣，否则获得大量的潜在客户毫无意义。通过重新审视你的策略，开发与潜在客户的兴趣高度相关的铅磁体，你将提高铅的质量，获得更多的转化。
现在，您已经知道需要做什么来构建您的第一个原生广告活动并避免最常见的陷阱。为了提醒自己为什么需要它，并获得一些灵感，我们让你看看成功的公司是如何做原生广告的，
优衣库是世界著名的休闲服装品牌。他们的原生广告活动反映了品牌价值和关键声明，即“好衣服意味着简单的衣服，高质量，耐用。”“广告标题强调了每个潜在客户最常见的情况之一——需要在舒适和漂亮之间做出选择，并展示了优衣库产品如何解决这个问题。”
Blinkist是一个基于订阅的图书摘要服务，在世界各地拥有数百万用户。如果你看过Blinkist的原生广告，你就会知道他们的大部分广告都是基于讲故事。这个原生广告活动的主题与应用程序的目标受众产生了共鸣——受过教育的关心多样性的成年人。
Wix是一个网站建设平台。该公司的目标客户是想要创建一个功能性网站而不需要额外努力的小型企业和营销人员。在他们的原生广告活动中，他们强调了使用Wix创建网站的简单性，并分享了从零开始创建网站的简单指南。
