6月通常是公认的世界各地的同性恋群体+骄傲月,和人,在这儿了。
6月被选为”+骄傲月纪念石墙暴动事件,发生在1969年6月。因此,许多骄傲事件是在这个月举行认识到+人同性恋群体的影响。
月期间,你可能见过各种各样的品牌更新他们的社会媒体资料或产品+同性恋群体的签名彩虹旗的骄傲。
终于!# LoveIsLove# LoveWinspic.twitter.com/DzAkBLLsJL
绝对伏特加(@absolutvodka)2015年6月26日
现在别误会我,我爱彩虹瓶子就像下一个奇怪的人,然而;品牌在营销中使用骄傲象征意义可能遇到利用”+经验的增加销售和品牌知名度。Pinkwashing每年变得越来越普遍。
Pinkwashing描述各种营销策略旨在促进产品或组织通过上诉gay-friendliness,为了被视为进步,现代和宽容。
似乎最近几乎每一家公司骄傲加入到他们的营销,但是如果你想这样做对你的组织或产品有一个正确的方法和许多,许多错误的方法。
适当地庆祝+骄傲和同性恋群体文化通过您的组织,一定要遵循这些最佳实践指南,或疏远的风险你想支持的人。
为了正确地代表你的产品或品牌的骄傲,重要的是你明白什么是合适的上下文。我们将首先讨论时,您应该熟悉一些术语引用”+社区。随意跳过,如果你认为你有一个坚实的术语已经掌握。
术语的数量+同性恋群体在整个社会往往造成一些混乱。你怎么知道你使用正确的正确的方法吗?这个术语表不是详尽的(一个完整的资源可以在找到GLAAD媒体参考指南),但它会晴指人的正确方法和概念。
| ”:同性恋群体是一个缩写的女同性恋、男同性恋、双性恋,变性,酷儿。 |
| 性取向:科学准确的对一个人的身体和/或情感吸引相同的成员和/或异性。避免冒犯“性取向”,这是用来表明,同性恋,女同性恋或双性恋是自愿的,因此“治愈”。 |
| 酷儿:形容词使用的一些人,特别是年轻人,他们的性取向并不是完全的异性恋者(例如奇怪的人、奇怪的女人)。 |
| 同志:这个形容词用来描述人的身体和/或情感吸引力是相同性别的人(例如,同性恋,同性恋者)。有时女性同性恋是首选项。避免识别同性恋者为“同性恋”一个过时的术语认为贬损和进攻许多女同性恋和同性恋者。 |
| 女同性恋者:一个女人的持久的身体和/或情感吸引力是其他女人。一些女同性恋者可能更喜欢确定同性恋或同性恋的女性。 |
| 双性恋,Bi:一个人有能力形成物理和/或情感吸引力相同的性别或另一个性别。 |
| 变性:人的总称的性别身份和/或性别表达不同于一般是什么与他们分配在出生时的性别有关。人变性的保护伞下,可以使用一个或多个描述自己各种各样的术语,包括变性。 |
| 来自:终身自我接纳的过程。人身份首次同性恋群体打造一个自己,然后他们可能会透露给他人。公开分享的身份可能是也可能不是出来的一部分。 |
| :自我认同感的人作为他们的个人”,公共和/或专业生活。 |
| 未出柜:描述了一个人不公开自己的性取向。更简单地称某人为“不””。 |
第一个问题你应该问你自己当希望骄傲月庆祝活动包括你的品牌是你为什么这么做?往往公司将创建营销活动旨在+同性恋群体的人,但从来没有真正考虑到这些人的观点。
更重要的是,品牌创建这些营销活动通常不支持自己的员工识别+同性恋群体的伞下。说话的说话,而不是走走路。
设置你的短期和长期目标的骄傲,和你的内部多样性、公正和包容努力确保你支持同性恋群体+人,不仅获利。
品牌需要做的不仅仅是描绘一个同性夫妇在他们的广告或抛出一个彩虹旗产品——特别是当面对越来越多的知识和社会意识的消费者可以透过面纱。
| 提示:一个精心制作的多样性的声明可以显示你的承诺多样性、公正和包容你的员工和其他利益相关者。 |
拍打彩虹旗之前对你的产品或品牌,你应该知道国旗的含义以及为什么它是用来象征”+骄傲。国旗已经改变了几次自1977年原始版本。最初,它由8个颜色,每个条纹庆祝同性恋骄傲的不同方面。
这个标志让位于传统,今天更熟悉的六色国旗更常见。
指出同性恋有色人种往往不能完全包含在”+社区,2017年费城的城市添加了两个颜色,黑色和棕色,以骄傲的旗帜。这个标志可以看到包含在我们自己的骄傲的品牌资产。
找出最好的办法来庆祝骄傲月通过您的组织是考虑的一些品牌做的是正确的。让我们看看一些公司证明他们是为了正确的原因。
在1990年的斯巴鲁是面临一些困难在他们的营销方向。他们研究发现到底谁是购买他们的汽车和确定的四个核心群体负责一半的销售在美国:教师和教育工作者,医疗保健专业人士,IT专业人员,喜好户外类型的人群中。然后他们发现五分之一组:女同性恋者。
当时,营销为了同性恋观众是闻所未闻的。公司靠近营销所有五个细分群体。口号“出去。和远离,“斯巴鲁包括男女同性恋潜台词到他们的广告经常直接地忽视了观众。
从那时起,斯巴鲁表明unsurmounted +同性恋群体支持他们的客户和雇员。汽车公司赞助的骄傲游行之类的事件,并聘请了玛蒂娜·纳芙拉蒂诺娃,一个前职业网球,一个女同性恋,出现在斯巴鲁广告。它贡献了数百万美元的艾滋病毒/艾滋病研究和+原因,帮助客户和同性恋群体的人买不起一个斯巴鲁。
2012年,BETRUE开始作为一个基层员工的努力由耐克专注于社区倡议推进平等的运动。收集、创建和管理的耐克设计师”+社区网络和耐克的骄傲,每年发布6月庆祝民族自豪感,支持所有人无论性别身份或他们的爱。
许多运动员在耐克的特色BETRUE广告+同性恋群体展示他们的可见性的行业,人们仍在努力。这种支持,耐克有一个完美的分数从人权运动和同性恋群体给予360万美元+导致自2012年以来
随着艾滋病猖獗的1980年代,宝洁(Procter & Gamble)发现了一个利基在一个叫做Peridex处方漱口水,用于治疗鹅口疮的人患有艾滋病。由于多年的工作从一个小但决定集团的员工,在1992年,宝洁公司成为第一个财富500强企业向其添加性取向平等就业机会(EEO)声明的多样性。
宝洁是12个创始成员之一的人权运动今天,宝洁品牌的行数庆祝+同性恋群体的贡献。在骄傲月,宝洁公司积极参与五大洲35骄傲庆祝活动和参与的活动中进一步庆祝同性恋群体的独特的多样性和人才+员工和他们的盟友。
你是否确定下+光谱或同性恋群体是一个骄傲的盟友,你应该能够使你的公司的目标与骄傲,创造了一个机会来庆祝和支持同性恋群体+员工和客户。出去,为自己自豪。
