毫无疑问，网红和受众之间的关系至关重要。
有了真正的纽带，我们影响者是一个值得信赖的建议来源，一个在某种程度上由于他们明显的热情而成功的旅伴。通过他们的内容，他们亲切地向追随者们展示如何获得成功，教他们相信自己。
影响者和他们的社区之间的动态应该与影响者和品牌保持一致，原因有很多。
品牌和网红也需要一种引人注目的联系。产品必须与网红的主题和价值观相一致，而不是与粉丝的兴趣相一致。此外，网红和他们的品牌合作伙伴需要一种真实、积极和创造性的关系，没有这种关系，既不可能有引人注目的内容，也不可能有长期的合作。
你的搜索应该从你想要达到的受众开始。考虑你的目标人群，他们最感兴趣的话题，以及他们在社交媒体上倾向于关注谁。找到他们关注的有影响力的人，并确定哪些人最成功地让他们的追随者对产品和合作关系感到兴奋。
在比较网红时，要考虑家庭收入、品牌亲和力和兴趣等受众数据。考虑使用影响分析使用相关信息为您的营销努力确定正确的影响者。也许更重要的是，任何可能的候选人都需要以下品质:真实性。
如何辨别真伪?确定真实性比定义真实性容易。真正的有影响力的人与他们的粉丝互动，而不会在他们的信息流中充斥着赞助广告。有影响力的人如何回应粉丝留下的评论(如果他们懒得这么做的话)，充分说明了他们的真实性。他们是否对粉丝的问题和担忧感到好奇，或者他们的消息读起来像单行道?
更重要的是，内容也需要真实。看看网红是否对他们的主题领域有不可否认的热情，以及他们是否通过独特而值得信赖的观点来传达有趣或有洞察力的内容。
一系列交易和关系之间的关键区别在于，影响者对你的产品和品牌有真诚的兴趣，而不仅仅是对报价感兴趣。你的目标不仅仅是获得积极的提及，而是让你的影响者以一种将他们的热情传递给他们的追随者的方式展示你的产品。
如果你希望建立一段真实的关系，你应该在第一次互动时就感受到真实性。当然，这仍然是一种商业关系，但要把你的影响者看作是品牌大使，而不是付费媒体渠道。
对于那些习惯于纯粹事务性业务关系的人来说，这需要更多的非正式性。由于我们一直都在接触广告和信息，所以我们通常都能意识到别人什么时候在跟我们说话，什么时候在对我们说话。
熟悉任何潜在的有影响力的人是必须的，并且应该在营销期间完成选择和评估阶段．阅读他们的文章、博客和评论;还要注意他们最吸引人的帖子所具有的品质。另外，要注意看一下他们以前做过的赞助。确定这些促销活动是否适合内容创造者，并观察他们的追随者如何反应。
不要只是浏览内容，也要积极参与。喜欢他们的帖子，真诚地评论，但只有当你确信它能增加价值时。这样，当你开始正式宣传时，他们就会记得你。
当你开始主动联系有影响力的人写的时候，就像你在和一个好朋友谈论好消息一样。你最初的电子邮件应该是关于自我介绍的，传达你正在寻找一段(理想的)长期关系，衡量他们对潜在关系的兴趣，并听取他们对听众是否合适的任何想法。
在垂直行业中，业务关系要么被视为低接触、少参数，要么被视为高接触、严格参数。虽然低接触的商业关系在各种低风险的合作关系中工作得很好，因为存在许多有竞争力的替代方案，但对于有影响力的人来说，情况根本不是这样。
你想要介于两者之间，既参与又感兴趣，同时还允许创作自由。有影响力的人需要空间和高度的创意控制，以确保内容吸引人，并以他们的声音呈现。当网红选择再次与品牌合作时，创意控制是最常被提及的决定因素。
这并不意味着你可以拥有100%的自由。相反，更重要的是，从一开始就清楚具体地说明你想要什么和不想要什么，要明白这个过程最终是一场真诚的谈判。
需要明确的是:当我们说你的网红关系应该是真实的时，我们并不是在比喻。你们的关系应该是私人的、非正式的，不应该在合同签署后就消失。
因为他们的品牌与他们的个性有着内在的联系，你对他们的性格和品质的理解应该告知你们合作的内容，以及你们关系的基调。建立一种真实的关系是必要的。有影响力的人通常也有这种感觉。
在讨论薪酬时，意识到这一现实尤为重要。记住，有些网红会要求金钱补偿，而不仅仅是免费产品。
不用说，如果你打算付钱给你的网红，一定要了解他们的期望。如果你不知道从哪里开始，那就尽快为有影响力的人提供适当的补偿影响者付费的最佳实践．
虽然产品和金钱补偿是你可以提供给网红的两种最常见的东西，但不要错过通过打破常规来加强合作的机会。
为有影响力的人提供旅行和个性化的机会。你可以支付他们到他们感兴趣的目的地的费用，帮助他们投资于商业需求，或以任何方式提供帮助。
想想可以为双方的关系带来曝光的机会，比如:
获得可以与关注者分享的独家新体验和机会是影响者比较机会的第二个最常被引用的决定因素。
这样的机会不仅能加强长期的合作关系，还能带来引人注目的赞助内容。通过给予网红关注和有趣的体验，你可以向粉丝和追随者传达你的品牌理解并重视网红的独特品质，有效地让他们喜欢你的品牌。
就像真实生活中的友谊一样影响者的关系应该保持一致的沟通和尊重。确保至少有一个一致的负责人来管理这种关系。此人既可以作为影响者的品牌倡导者，也可以作为更广泛组织的影响者倡导者。
虽然这可能感觉是一笔巨大的花费，但你提供的关心和关注越多，你就越有可能发现你的影响者在必要时愿意自愿回报这种帮助。
这并不是说你应该笨拙地深入他们的生活。相反，抓住每一个机会重申——或者潜在地扩大——你现有的关系。毕竟，有影响力的人是人，而不是公司，这意味着个人接触很有帮助。
如果你无计可施，给有影响力的人提供以下好处，让他们参与进来:
更重要的是，长期持续的合作关系可以在追随者的脑海中留下更深刻、更持久的印象。重复让你的品牌保持在脑海中，此外还展示了你的产品和服务的多功能性，并进一步传达信任和可信度。
保持网红关系健康的一个关键方法是让他们更多地参与你的品牌。
只要你的网红与你的目标受众建立了真实的关系，他们的经验和专业知识就可以为你带来一系列的功能，比如产品设计、市场趋势、战略或提供消费者反馈，以及其他创造性的咨询项目。
产品合作尤其在美容和时尚行业最为常见。然而，它们的效用扩展到更多的职业。以YouTube网红、时尚设计师Jenn IM为例。独立彩妆品牌ColourPop找到她，希望与她合作设计一个新的品牌彩妆系列。随后推出的产品系列“ColourPop X Jenn Im”限时发售，很快就被认为是必备款。
这不仅是一个提高销售额和曝光率的机会，而且创造性的项目也有助于进一步协调你们的共同商业利益。这为交叉营销带来了更多的机会，并有助于通过旨在共同目标的认真合作建立真实的联系。
真实性是将观众和有影响力的人联系在一起的粘合剂，品牌的影响者以及品牌对观众的影响。但根据定义，它不能被强迫。相反，它必须通过信任网红的创造能力和积极的强化来有机地培养。只有这样，他们才能弥合你的品牌和他们的追随者之间的差距。
学习你需要知道的一切更多关于影响者营销以及如何确保你的网红关系保持一流水平。
