21世纪初，社交媒体平台开始遍地开花。
快进15年，这些bv伟德官网平台 渠道控制着消费者的生活方式。
人们不仅通过社交媒体互相交流，而且越来越多的人也使用社交媒体来发现和购买新产品。事实上,76%的美国消费者在看到一个品牌的社交网站后购买了一个产品。
这就是为什么一个巨大的93%的营销人员现在就来试试影响力营销吧。
影响者营销是一种专注于与有影响力的人合作的策略有影响力的人在社交媒体上把你的品牌信息传递给目标受众。它将名人代言的理念与现代内容驱动的营销方法相结合。
社交媒体影响者营销是社交媒体营销和内容营销的组成部分。网红通过个人社交渠道传播品牌信息，他们通过围绕品牌产品或服务创建内容来实现这一目标。通常情况下，影响者会获得金钱或免费产品。
然而，好的网红营销不是简单的品牌和网红之间的有偿合作，而是两者之间真诚的关系。与其盲目地关注关注和点赞的数量，更重要的是与那些与你的品牌愿景和目标一致的网红建立真正的关系。影响者营销之所以有效，是因为它依赖于影响者的可信度和真实性，而这些已经存在于受众的脑海中。
以下是为什么今天的品牌绝对需要有影响力的营销策略，以及品牌在现实生活中做得很好的例子。
虽然有些人对网红嗤之以鼻，但最聪明的品牌利用网红的魅力网络形象以及与粉丝的密切关系来接触目标受众。但是,影响者营销的好处要远远超越提高品牌亲和力和转化率等短期目标。
消费者在购买之前会做大量的调查，特别是当他们准备进行一大笔投资时。虽然他们一直依赖于从朋友和家人等他们信任的人那里听到的消息，但在我们的数字时代，购物者越来越多地转向有影响力的人寻求产品推荐和评论。
有影响力的人是互联网上最值得信赖的资源之一。与普遍的看法相反，大多数有影响力的人非常关心在他们的观众面前保持真实和透明。他们知道他们的受众依赖于他们对市场上最新最好产品的真诚建议和见解。
通过与一个他们实际上并不喜欢的品牌合作，或者推荐一个有缺陷的产品，他们可能会破坏他们与受众建立的牢固关系。
此外，他们通常在特定的细分领域拥有专业知识，并与他们的粉丝每天密切互动。这就是为什么值得信任和知识渊博的有影响力的人会推荐四倍的冲击力对消费者的购买决定的影响比常规的推荐更大。推而广之，与有影响力的人合作可以帮助你的公司建立信誉。
人们被网红吸引的真正原因是他们与观众分享日常经历的能力。有影响力的人很善于公开他们生活中的好、坏和丑陋。他们创造了令人产生共鸣的、令人向往的内容。
也就是说，与有影响力的人合作会让你的公司更加人性化，因为他们会围绕你的品牌讲述真实的故事。有影响力的人可以无缝地将你的产品融入他们的生活，并谈论它如何解决他们生活中的问题，或者它如何为他们的日常生活增加价值。与影响分析在美国，你可以根据过去的经验来决定如何使用网红的平台，来构建与观众产生共鸣的故事。
在上面的帖子中，@sincerely_sheda坦率地谈论了她和孩子们一起制定日常生活的挣扎，以及花时间和咖啡先生一起喝一杯咖啡对她的帮助很大。
下面,位于纽约市@lostwithjess分享了她在保持社交距离时是如何享受小事的，比如在屋顶上野餐，喝着Vivino送的酒。尽管它们的内容被贴上了#广告的标签，但它们是真实的生活瞬间，与许多人产生了共鸣。
虽然网红激活可以在短期内提高影响力和认知度，但网红营销活动的最大好处之一是你的品牌在合作后收集到的高质量内容。影响者生成内容(IGC)可以在你的整体营销策略中发挥巨大作用，因为它是:
基于所有这些原因，影响者生成的内容值得重新利用通过所有的营销渠道，无论是你的网站，电子邮件，付费广告，有机社交，甚至是户外激活。
如果你仍然怀疑网红营销的好处，看看像Ruggable和Stella & Chewy 's这样的品牌是如何在品牌合作伙伴的帮助下降低成本，同时提高销量的。
Ruggable是一个创新的家居设计品牌，专注于独特的两件式地毯系统，具有机洗盖和防滑垫。它的地毯有150多种设计，具有防溢出和无毒的特点，这吸引了那些容易发生事故但仍想投资购买高质量家具的消费者，比如妈妈和宠物主人。
为了突出为什么真实的人重视Ruggable产品，该品牌与四组最符合现有客户群的网红合作:妈妈、宠物主人、室内设计师和生活方式网红。
该品牌通过邀请创作者加入Ruggable的“MVP计划”，与那些真正热爱其产品的人建立了长期的关系，并具有很高的参与度。通过与MVP网红在3到12个月的时间内合作，该品牌能够将这些网红转变为品牌传道者，即使在他们的一次性合作之外，他们也会对品牌保持忠诚。
在网红的帮助下，Ruggable获得了2300篇帖子，获得了3600万次印象和近100万次参与。该品牌在Instagram上的粉丝也增加了16.6万。此外，通过在付费广告中实施网红生成的内容，该品牌的广告支出回报率(ROA)提高了32%，每用户粘性成本(CPE)降低了25%。
Stella & Chewy 's是一个宠物食品品牌，专注于为毛茸茸的顾客提供一流的营养。因为这个品牌提高了行业的标准，它的目标受众是那些为宠物付出更多的狗和猫的父母。他们的理想客户积极寻找优质的食材和解决方案，不仅味道好，而且支持健康营养。
在这个利基、高度特定的类别中找到合适的影响者后，每个创造者开始与品牌合作，担任大使或产品评论员。顶级创作者以每月为周期创作内容，以确保高质量的内容随着时间的推移不断地向观众推广。
由于网红生成的内容为其营销渠道提供了动力，该品牌能够比使用创意机构时少花25-50倍的钱。去年5月，在《小企业周》上，该品牌与网红和大使合作，将他们送到当地提供Stella & Chewy产品的宠物店。
这些网红在他们的帖子中标记了Stella & Chewy 's以及商店位置，加强了他们与独立零售商的关系，同时带来了180万次印象和18.17万次参与。
现在你已经知道了影响者营销的好处，也看到了Ruggable和Stella & Chewy’s等品牌的有效效果，让我们总结一下影响者营销的五个最佳实践，帮助你在下一个营销活动中取得成功。
如果你对影响者营销有一点了解，你就会知道，到目前为止，与正确的影响者建立联系是你的营销活动中最重要的一步。但因为没有普遍的“完美”影响者，我们有一些建议，可以帮助你为你的品牌找到理想的影响者。
一定要找这样的人:
像生活中的许多事情一样，网红营销需要几次尝试才能完善。所以，与不同受众群体和内容风格的有影响力的人合作。开展初步活动，测试哪些创作者最能代表你的品牌，并产生最富有成效的结果。然后，重新投资那些表现最好的人，并邀请他们将来再次合作。
一旦你为你的品牌找到了合适的影响者，抓住他们。长期的合作关系将使活动更加真实，并允许你在消费者中建立信任，因为人们不断地看到有影响力的人一次又一次地赞美你的品牌。更不用说，长期的合作关系消除了不断招募新创作者的必要性，允许以更少的误解和入门步骤快速开展活动。
几个月前，联邦贸易委员会(FTC)发布了一份新指南制定了该机构的规则，规定社交媒体影响者必须在何时以及如何向他们的粉丝披露赞助。该准则规定，在以下情况下，网红必须披露其合作关系:
为了避免陷入严重的法律纠纷，品牌和网红都必须这样做遵守这些最新的指导方针。
如上所述，重新利用网红生成的内容是每个营销人员都应该利用的做法。通过在所有营销渠道中重新发布IGC，扩大你已经获得的惊人内容的影响力。这将使你在促进业务发展的同时降低成本。
近年来，网红营销占据了营销领域，这是有原因的。有影响力的人可以在社交媒体上围绕你的品牌讲述一个有创意的故事，向消费者提供社会证明，并生成引人注目的内容，让你的品牌可以在整个营销漏斗中使用。
有了这些最佳实践，开始建立你的网红社区，利用他们的力量来实现你现在和未来的目标。
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