如何使用模板创建影响者合同

影响者营销是全球品牌使用的最成功的营销方式之一。

这是一种与潜在客户互动、增加流量和产生销售的好方法。由于公司投资于这种形式的业务，很难事先知道活动是否有利可图。

挑战不仅在于此:许多品牌不确定网红是否能满足广告活动的要求。这时网红的合同就变得方便了。了解更多关于什么是网红合同，关于协议中包括什么的提示，以及关于一个网红合同合同模板你可以用在下次竞选上。

什么是网红合同?

影响者合同是一份书面的法律协议文件，涵盖了营销活动的所有必要信息影响者和品牌．该合同包括从活动日期到影响者如何在社交媒体上分享品牌信息的细节。初稿发出后，在双方签署最终版本之前可能会进行一些修改。

品牌通常有一个经常编辑的模板，这取决于影响者和将要设置的活动类型。对于品牌来说，跟踪FTC的要求很方便，因为它在广告方面规范了影响者营销程序。这些规则可能会随着时间的推移而变化，取决于活动发起的国家，网红可能需要遵循不同的步骤。

你应该在网红协议中包含4个要素

如前所述，无论活动大小，都要有双方签署的协议。在这里，你会发现你应该在你的下一个影响者合同中实施的必要元素。

1.网红会为你创造什么样的内容

这是每个合同的主要组成部分之一。作为一个品牌，你需要设定你想在社交媒体上看到的目标和活动内容类型。在这里，你需要明确你的品牌将如何被消费者看到影响的观众．作为与网红对话的一部分，他们可能有自己的方式分享内容并与粉丝交流，所以让他们在创建内容时拥有一定的自由。在这一部分你应该包括:

内容类型

这包括照片帖子、视频、Instagram故事的数量，甚至是IGTV的出现次数。选择更适合你的活动和网红形象的格式。除了内容的类型，还要决定共享多少内容。

• 时机。什么时候是分享这些内容的最佳时间?通常有影响力的人有内在的洞察力，可以显示出他们的受众什么时候查看他们的内容最多。如果你有一个商业Instagram账户，你也可以找到这些信息。如果您不确定，可以询问您的合作伙伴以前的活动以及内容共享的时间。你可以使用影响者工具，该工具会显示每个影响者的品牌提及情况和每个影响者的指标，以便了解影响的统计数据．
• 提及和标签。指定内容是否需要使用特定的标签或提及进行上传。标签可以是活动的名称或主题，也可以是你的品牌名称。这样你就可以跟踪每个帖子的影响范围和认知度。
• 美学。你希望你的品牌如何向世界展现?与网红分享你的品牌价值和使命，确保他们的内容遵循非常相似的美学，以防你想重新分享它。

2.指导方针、期望和需求(成功的度量)

作为与影响者沟通过程的一部分，您需要解决您计划在活动结束时实现的目标。这对他们来说很有用，这样他们就知道你作为一个品牌在寻找什么，这样他们就可以实施他们的影响者技能，从而满足这些要求。在影响者营销活动中，品牌最常见的目标是:

• 推动交通。你可能已经推出了一个新网站，或者你需要人们访问你的在线商店。有影响力的人可以在他们的帖子和故事中添加这个网站的链接，这样你就可以增加用户和会话的数量。如果你想衡量这些结果，你可以用谷歌Analytics来做。
• 品牌知名度。这与前面的目标类似，但这取决于您想要增加可见性的渠道。由于大多数网红营销活动都是通过Instagram进行的，所以你可以从与竞争对手相比获得更好的品牌知名度开始，这应该会为你的网站带来更多流量。
• 接触新用户。你可能想把你的产品推销给更年轻的观众或在一个新的地方。影响者营销可以实现这一目标，但你必须清楚你需要这样做找到正确的影响者．不仅仅是网红的来源，更重要的是受众的来源。你可以通过直接向影响者询问这些信息或通过选择一个网红营销平台．
• 推广新产品。另一个发起活动的好办法。你可能需要一个推力来展示一个新产品或服务，与有影响力的人合作可能是一个好主意。

3.补偿的类型、形式和频率

合同的关键部分之一。在这里，一个品牌应该披露由于合作将安排的金钱或产品补偿。一些有影响力的营销活动发送产品而不是付钱给他们。在这种情况下，产品的价值应该在合同中写明。

无论网红的报酬如何，品牌都应该考虑到:

• 时间和频率。你什么时候付钱或者把产品寄给网红?如果他们需要评论你的产品，品牌需要意识到网红需要一些时间来尝试和评估效率。此外，考虑到有时总金额的一定比例在活动开始前支付，其余部分在活动结束后支付。
• 货币。有时品牌会选择与拥有不同货币的国际网红合作。确定货币补偿是美元还是欧元等等。它需要明确，这样就不会有误解，从而导致复杂的工作协作。

作为一个品牌，有时候很难知道一个网红应该得到多少报酬。幸运的是，你可以向网红索要他们的媒体工具包，他们通常有这些信息，但你也可以使用网红营销平台事先分析这个指标。这样，各大品牌就可以知道在这方面应该留下多少预算。

4.法律义务和文件

由于Instagram每天有数百万用户使用，有时无法确定人们看到的产品是否是合作产品。因此，美国联邦贸易委员会发布了几项要求，网红在发布赞助内容时需要遵守。这些指导方针在每个国家都是不同的，其中美国是最多的。在欧洲，企业也应该研究GDPR指南。

作为付费背书，说明他们需要在合同中遵循什么联邦贸易委员会的指导方针。大多数情况下，这意味着影响者需要在他们的内容中写上#广告或#赞助。Instagram上还有一个功能，你可以很容易地添加这些信息。在下面的图片中，你可以看到一个赞助帖子的例子，它遵循了FTC的要求。

如果你有一个法律团队，一定要让他们审阅合同。特别是在与顶级有影响力的人合作时，安全总比担心要好。一旦合同完成并由他们审查，将其通过您用于与有影响力的人沟通的安全通道发送。

既然合同已经收到，双方可以开始谈判了。敞开心扉与影响者沟通，因为不同的观点可能会发生变化。有时，网红可能已经与其他品牌合作，开始日期可能会推迟。此外，也有可能是他们需要审查的产品没有按时到达，他们需要更多的几天来做出诚实的审查。

影响者合同模板示例

无论您是一个组织或品牌，请使用此合同模板并根据您将要发起的活动类型进行调整，以适应您的需求:

网红营销协议

(品牌总部所在城市)，月，年

本节旨在介绍当事人

本影响者协议“以下，协议”由(添加影响者姓名)，地址为(添加影响者财务地址)“以下，影响者”和(添加品牌首席执行官/董事姓名)，作为(品牌名称)董事，地址为(财务地址)签署之日签订。以下统称“双方”。

合作目的

(添加品牌名称)想与(添加影响者名称)在名为(添加活动名称)的影响者活动中合作。活动将主要用于(添加活动细节)。

合作描述

合作将在(此处添加活动时间)之间进行，网红同意以下任务:

• 出版物:添加帖子、Instagram故事和其他类型内容的数量
• 出版物必须包括:如果有标签、提及、UTM跟踪链接和其他对合作者有用的信息，则添加

持续时间

从合同签署之日起，合同的持续时间为(添加时间)，合作者将根据(添加品牌名称)定义的时间和截止日期对其进行调整。

特殊的关系条件

网红将提供联系人和电话/笔记本电脑，以便为活动开发内容。一旦活动结束，合作者将在他们的每个帖子的简介中提供可用的指标。(在这里添加其他细节，例如活动内容的所有权，以及品牌是否可以转发这些内容)。

付款

影响者将获得该活动的货币补偿(此处添加费用)。这笔费用将由(如果费用将在开始，结束或在不同的时间支付)分配。一旦交付了第一笔费用，如果第一个内容没有达到品牌的预期，或者没有完成，影响者必须退还这笔费用。

网红必须发送包含财务地址和信息的发票，才能为活动付费。如果网红收到的不是钱，而是送货上门的产品，在这里添加相关信息。

广告行动的责任/联邦贸易委员会指南

影响者将遵循联邦贸易委员会的指导方针(在这里添加联邦贸易委员会的活动指导方针，如在帖子中包括#广告或#赞助)。

保密信息

网红将对合同服务的履行、结果以及与(添加品牌名称)相关的任何信息保持绝对保密。分享这些信息的结果将是(如果发生这种情况，添加品牌将采取的任何法律行动或详细的NDA)。

解除合同的原因

合同终止的有效原因将是适用于本合同的法规中明确包含的所有原因，并强调以下内容:

• 有书面同意，网红未为(添加品牌名称)提供独家专业服务。
• 影响者的退出需事先通知本公司
• 网红分享了公司的个人信息

为了记录在案，他们一式两份签署了这份合同，每一份都是为了一个目的，在标题所示的地点和日期，每一页都签了名。

(增加双方签字)

结论

随着网红营销每年变得越来越流行，品牌必须牢记合同的重要性。为了让双方在目标、要求和需要遵循的步骤上保持一致，详细制定一份合同协议，披露成功活动所需的所有必要信息。

与你的合作伙伴保持开放的对话，因为合同可能会有变化，并且总是积极主动地编辑协议中会产生积极结果的部分。