实现显著的品牌曝光的关键可能是一个创造性的火花。
在现代世界里,每一个营销决策往往是产品的详尽的数据分析和运行通过复杂的算法,可以忽略使用创造力的巨大的ROI潜力增加品牌曝光。获得曝光一个品牌应该是下一步实施后品牌战略详尽定义品牌。
而“品牌曝光”很难精确测量,任何品牌都应该计划增加以达到更多的客户的投资。当一个品牌是暴露在更广泛的受众,它可以享受的好处品牌资产,这是与品牌相关的价值,是著名的和积极的感知。赋予品牌资产,品牌是消费者信任的好处和可能导致客户忠诚,甚至积极倡导你的品牌。
关键是品牌把精力建设风险。如何可以更具挑战性。
作为人工智能解决方案和详细的分析让企业获得更多的数据,很容易让创造力退居幕后,目标受众更精确的方法,关注关键绩效指标来调整你的方法。虽然没有业务认为做了创造性的解决方案,并不是所有的强劲鼓励它。任何创造性的品牌战略通常会包括大量的风险。
公司不愿意处理的不确定性和创造性的解决方案管理自己的风险变得乏味和无趣的消费者。引用李奥贝纳,“放弃犯错误是很容易的——所有你要做的就是放弃想法。”
创造力,配以数据为中心的计划,成为一个必须为任何品牌想要提高市场意识和投资。只有利用策略,利用艺术,兴奋,和情感可以公司找到合适的公式,将自己的品牌推向否则分心的意识的消费者。
你开始,思考积极的事情你的消费者已经谈论你的品牌。这种反馈不仅可以考虑当你继续改善你的公司为你的客户,但积极的东西说可以作为营销工具吗在未来的广告活动。
读了七更有创造性的方法,来增加品牌曝光。
内容营销是一个著名的策略,增加品牌曝光。公司可以填补他们的有价值的博客或网站用户生成内容这有助于推动交通。这是一个非常有效的方法让你的品牌在人们面前,但思维传统的公司博客可以进一步推动品牌。
比如,泳装公司把卷发和它的surf-centric媒体网站搜索。充满了慷慨激昂的文字,令人惊叹的海洋图片和电影视频短裤,搜索完全封装的精神把旋度,而无需进行任何直接引用品牌或产品。品牌是增强单靠协会和战略目标把卷曲的主要观众远远不是推销的内容。
当然不是所有的公司都有崩溃的海浪来建立他们的品牌,但所有的公司都应该有一个买家角色记住他们的目标与内容。120多年来,的沟一直是一个值得信赖的农业资源为约翰迪尔的tractor-buying客户——事实上有些标签的吗世界上最古老的例子内容营销。
不管什么化妆品牌的消费者,这是几乎肯定有某种将有价值的内容对他们来说,是一个博客,播客,LinkedIn的文章,或者电子书。使用创造性的头脑风暴,可以发现新的和令人兴奋的方式生成内容,以达到娱乐和参与。
45年前,恐慌乐队问战争”为什么我们不能成为朋友?”——它仍然是一个强大的有用的问题企业问当试图获得更多的品牌知名度。联合品牌可以是一个特别有效的策略引入品牌的消费者一个全新的部门在创建一个独特的,甚至可能有新闻价值的经验。
这正是发生在AirBnB搭配芝加哥艺术学院提供艺术球迷的机会花一个晚上在文森特·梵高绘画。积极推动的合作获得卷room-sharing旅游网站和可敬的中西部艺术博物馆。
有一些特别创意旅游行业的品牌合作。圣丹斯电视与访问西雅图展示个人故事设置在城市——包括一个短片音乐家Dave Grohl和枯燥乏味的图标从一个情感,这有助于促进城市而不是tourism-focused视角。
以类似的方式,NYC & Co搭配Nickelodeon的使命使纽约的熙熙攘攘的城市和家庭的关系。活动强调了新海绵宝宝百老汇歌舞剧,广告也在其他城市的忍者神龟作为kid-welcoming大使大苹果。
对于一个成功的品牌合作工作,你不一定需要涉及著名艺术家或周六早上漫画。可以形成一个战略品牌合作,想出一个共享的机会,可以宣传这两个品牌的电子邮件列表或在社交媒体。关键是创造事物,可以让你把你的品牌介绍给受众一个全新的。
很少有创意的方法来构建品牌接触,利用幽默的高风险和高回报。智能和有趣的视频或活动可以做的奇迹让一个品牌曝光,但失败可能的负面影响。这一切都取决于品牌标识和品牌的目标市场。
对社交媒体的使用幽默已证明对一些品牌特别有效;温迪和月亮派的成为新闻头条与他们的讽刺,有时怪异Twitter沉思。这使得简单的快餐和零食品牌与新的,年轻顾客人口统计数据,以一种全新的方式。
幽默可以时尤其有效从一个品牌一个惊喜,特别是在B2B的空间。不会指望咬公司股票图像公司的讽刺,但这正是溶解并与他们的“这是一个通用的品牌视频在YouTube上。以其准确的模仿都太熟悉品牌的广告,视频超过了200万的浏览量,并在2015年赢得了矮个子奖。
另一个B2B公司,也是一样Phonexa。公司电话跟踪和分析空间通常不使用传统的商业视频。这就是为什么公司决定生产和发布一个喜剧广告位置,脱颖而出,暴露在一个拥挤的市场。
是什么品牌的关键要记住的是,他们使用的幽默与他们的品牌标识。B2B公司可以发布一个喜剧视频或从事一些愚人节快乐,但创建一个完全的Twitter可以迷惑和关闭目标客户。品牌需要知道他们是谁试图达到他们的创造性的举措以决定是否幽默可以帮助他们获得更多的曝光。
主要是关于使用创造力提高品牌知名度与消费者建立一个意想不到的连接。一个简单的方法就是告诉你的品牌的故事。
眼镜新贵Warby帕克发现一个聪明的方法包括其故事的清洁布每一副眼镜。布宣布“100字Warby帕克”然后继续使用精确的100字来解释他们的创始。任何时候的一个客户清洗眼镜他们提醒公司的历史和独特的品牌标识。
有时一个品牌可以接触,告诉它的故事一个全新的人口比例。香奈儿是一个品牌,已经存在了一个多世纪,通常与高端奢侈品——这意味着其核心观众趋势有点老。
但在一个充满活力和巧妙设计视频,香奈儿可可·香奈儿创始人的故事分享的方式吸引更广泛、更年轻的观众。传记现货允许品牌框架本身的胜利努力工作和女性时尚和赋权的一种革命性的力量。
没有短缺的方法一个品牌可以分享自己的故事,通过第一次进展或重新本身新观众群体。有时候创始故事是引人注目的足以值得报道。创造性的挑战在于观察你的品牌可以使用它的故事与消费者形成债券。
对于品牌想让他们的名字有极大的影响,提高意识,创造性的生活事件可以是一个有用的前进道路。事件有一种天生的兴奋和摒弃的好奇心——他们也带来你的品牌进入“现实世界。”在一个时代,有太多关注数字的努力,有一些引人注目的东西真正使你的品牌在大家面前的原因。
这招对SaaS巨头Salesforce。回到2000年,当Salesforce只是一个创业公司,它正在寻找一种宣布他们的品牌及其意图破坏CRM软件空间。他们宣称“最终的软件“在演示模拟抗议2000年科技事件后不久,鼓励与会者举办一次派对将软件盒子扔进垃圾桶。表演提供了一个巨大的最低投资回报率:Salesforce被命名为“公司观看”及其事件的焦点主要商业出版物《福布斯》和《华尔街日报》等。
提示:看看我们广泛的列表CRM软件可用。
|
品牌可以利用生活事件在很多方面。众所周知的庆典可以展示公司的成长和成就。交互式显示可以照亮日常人们的好奇心,像“鲨鱼咬”探索频道冲浪板离开澳大利亚海滩上促进鲨鱼周10周年。通过寻找创造性的方式与人们通过事件或日常互动,你的品牌可以成功地把自己介绍给新的观众。
虽然起初似乎违反直觉,有时最好的方法为你的品牌开始得到更多的曝光针对少人。创建一个神秘的氛围,甚至可以自然产生更多的嗡嗡声和兴奋。
这已被证明有效的科技。Facebook著名大学生开始只被访问。2006年,当它成为更广泛的受众,它拥有大约六百万用户(仍然缺乏MySpace拥有3000万用户)。两年后,它将飙升1亿年。同样,Evernote始于早期采用者测试版和建造足够的嗡嗡声,这样它的可用性成为一个科技新闻事件。
喜欢利用幽默,品牌需要一个公司控制他们的目标受众和品牌身份决定如果排他性是正确的方法来获取品牌曝光。这是适合美国运通百夫长卡。据报道,“美国运通黑牌”成立之前已经是一个神话——甚至著名的发言人Jerry Seinfeld吸引。卡实际上是启动的时候,它几乎已经达到传奇暴露由于排他性的观念。
毫无疑问,最强大的方法来增加品牌的曝光是通过满足顾客渴望倡导品牌通过在线评论或其他平台,因为它将与自己的身份,经常明确定义品牌语言。
也许没有品牌这样做比苹果,一直系其品牌消费者的身份40多年。把Mac用户通过开发一个品牌形象的选择,创造力,和酷,苹果能够成为世界上最知名的品牌之一,诱发religious-like爱好者的热情一些。
另一个品牌,已经能够成功地利用本国消费者的品牌标识是吉普车。的天作为广泛使用的运输在第二次世界大战期间,吉普车已经成为一个强大的品牌与强度和冒险相关联。这种强大的品牌联想创造了球迷有他们自己的吉普车的博客并保持致力于品牌即使面对批评。吉普车潇洒地倾斜与广告,加强自己的客户群体相同的品牌联想。
当一个品牌能够培养这样的内涵的激情在其客户,他们创造主张将增加品牌的曝光自己所有。
| 提示:如果你的品牌力量严重疲软,你可能从发展中获益重塑策略。 |
最终,任何品牌的目标是达到同样强劲水平的客户推广。早期阶段的成功来自于照顾让一个品牌接触尽可能宽,观众接受。这需要创意头脑风暴在串联有价值的数据收集和分析工作。最重要的是,它需要一个强大的品牌标识,这样你就可以决定哪些创造性的解决方案可以完美无缺。
对学习更感兴趣吗?读到品牌营销从一个专家。
