你知道这种感觉当你问道:“今晚你想要吃晚餐吗?“和你瘫痪的无穷无尽的机会吗?
不是大不相同,当你给一个空白的博客,说:“好吧,写点东西。”
很多进入选择正确的内容,现在出现在我们敬爱的学习中心。我们绝对没有开始与“正确”或最有效的内容,我们当然有开关齿轮几次。我们总是没有合适的观众,没有我们需要的资源,或者想出的策略。
我们知道的是,我们不得不写内容吸引读者(希望许多读者),他们想看看主要的G2的网站。
足够简单,对吗?发现我们的读者的内容和谷歌想要感觉很像扔飞镖在黑暗中……或者,你知道,弄清楚你的另一半想要什么吃晚饭。
但后来我们发现关键词研究。
| 这是4的一部分1米的道路有机访问:内容营销的案例研究。 |
关键词研究是,在某种程度上,看谷歌的内部运作。有多少人正在寻找一个词?有多少其他博客和网站覆盖这一项吗?会有多难在谷歌的第一页(让我们面对它,是唯一任何人关心页)这一项吗?
关键字研究告诉你所有,等等。
关键词难度(KD)给了你一个多么困难的想法会得到梦寐以求的第一页。关键字搜索量(KV)显示了平均搜索这个词。
我们使用ahrefs关键词研究,这里是一个例子的数据。
如你所见,新闻稿高搜索量也很难军衔。任何关键字与KD 50岁以上将是困难和耗时的军衔为你的新文章,特别是如果你的领域权威不高。Ahrefs还提供了估计有多少反向链接需要谷歌承认一篇文章针对这个关键字作为权威来源。
今天我们有一个伟大的关键词研究方法,有助于我们形成概念的文章将在谷歌排名。这项研究帮助我们决定写什么内容,然后帮助我们达到我们今天享受每月一百万游客。
但我们并不完美,有一些试验和错误。
有一个令人震惊的数据量和ahrefs信息。你可以和我们每一个人都迷失在它几个小时。总是有更多的发现和学习。
除了学习曲线,这是善意的方法我们使用在早期我们试图让这个博客。
作为一个商业软件评审平台,很明显我们的第一块内容应该在顾客评论的重要性。什么更好的方式来传达我们的信息?
,文章SaaS,消耗我们几个星期。虽然毫无疑问需要写,我们只是没有域的权威对谷歌认真对待我们这些高KD的话题。我们也不知道我们今天做关键词研究,所以我们不做计划或页面搜索引擎优化优化。只是没有工作。
Gartner和Capterra覆盖在他们的博客什么?如果我们要和他们竞争,我们不应该与他们的内容吗?我们从ahrefs跑了两人的博客,看着上面执行页面。在大多数情况下,他们的排名最高的文章趋势和自由软件列表。
好吧,我们可以这样做!我们的想法。我们做了,我们写文章免费平面图软件和覆盖software-specific趋势像2018年“数字平台的趋势。”这两个内容类型是容易投入链接建设活动定义域,进而帮助建立权威。大西洋甚至与特定的数字平台的趋势——条大赢!
然而,这些作品并没有引进可持续的交通。的趋势,尤其是在今年年初做的不错,但触底。
也就在这个时候,我们意识到我们是看错误的竞争对手。
学习中心是一个全面的业务知识的来源。看起来太大一个目标,但是想想看:我们是一个商业软件评估平台。使用商业软件是我们的观众。我们试图达到人力资源专业人员、房地产代理、产品营销、网站设计师、和业务发展代表,等等。
写关于软件如何影响这些人的完全和他们的工作限制了内容我们可以覆盖。另外,它限制我们的观众。只有那些知道他们需要的软件点击我们的文章。
我们不得不写top-of-funnel内容——人们需要在他们的旅程,寻找解决方案。而不是吸引专业人士已经招揽更多在他或她的工作和需要软件的帮助,我们想吸引专业人士刚刚开始他们的工作,不知道如何做一个基本的工作职能,或想在工作中更好地理解的策略。
基本上,我们想要他们的指导,他们的援助之手,他们总是可以指望一个可靠的资源。
Gartner和Capterra没有完全写这样的内容。但博客HubSpot的和Hootsuite等。所以我们把注意力集中在他们和研究策略。我们通过ahrefs跑他们的博客,看着上面的页面来帮助我们理解为他们工作是什么,什么不是。
HubSpot的最好Hootsuite写什么?你猜对了——营销!市场营销是一个广泛的领域,我们知道会有大量的地面覆盖。另外,我们的许多作家有营销背景,所以对我们来说很容易曲柄了一些文章。
但我们没有完全掌握了关键词研究和编写高性能的内容之间的联系。
哦,柱子。为什么你这么长时间?
一个支柱是一篇文章简述了所有方面的话题。它应该能够独立作为一个资源,但是它也为读者提供了机会深入了解更多,特定的文章中链接的支柱。
别误会我,柱子可以和做工作。他们工作得很好,将我们所有的内容到一个整洁的包。他们适合互连和显示Google,我们是一个伟大的来源的特定主题。
他们不工作,当你让他们不必要地长,我们在开始。
例如,我们写了一篇关于社交媒体营销10529字。有趣的事实:五分之一的青少年小说!
无论如何,我们的目标关键字的作品是“社交媒体营销。”这是第一个错误,因为它有一个80 KD。旋转刀多一点,我们把尽可能多的相关的大量关键词和标题。这些关键词应该得到的荣誉自己的个别文章。例如,LinkedIn营销、Instagram营销、社会化媒体营销活动,社交媒体营销工作等都有较高的关键字卷。
现在这些关键词已经稀释了困难社交媒体营销关键字和体重下降。
没有任何支撑的柱子不能完全达到目的,为了这一天10529字的文章将在每月100有机交通的看法。LinkedIn营销文章,我们发表近一年后,看到那么多的交通在出版的第一个月。
我们花了一段时间,但我们做到了!我们找到了工作。
我们发现低KD和高千伏的关键词,和我们的努力集中于那些。
让我们坚持我们的社交媒体营销的例子。我们意识到它太长,把它分解为部分,决定我们想要覆盖的微博营销。这个词有一个55 KD和1800千伏。难度有点高的投资回报率(或体积)。
所以我们把它进一步下降。如果有人想开始一个Twitter营销活动为他们的业务,但他们不知道Twitter本身?我们看着这个词“Twitter。“好了,好了,它变得更好!39 KD, 10000千伏。
我们可以写(和我们),假设我们想写点东西,获得流量快。更将其分解。考虑基本功能在Twitter上,有人可能会发现有用的。啊。如何销。
这个词有8 KD和3300千伏。现在我们说话。关键字,低的困难会给我们一个机会迅速获得排名,流量。它也提供了一个机会,让我们精选片段“位置0”——上门服务框出现在谷歌当你搜索一个词。
我们集中精力写这些快速成效,然后折返,写了支柱支持他们。我们花时间仔细连接写内容的时候我们会了解所有的推特和微博营销、主题集群可以自立,像一个美丽的罗马圆形大剧场的内容。
我们想知道如何发现关键字?除了上面的练习与Twitter营销,我们想想话题显然需要覆盖,我们经常使用的其他方法。
长尾关键词。这些是更长和更特定的关键词短语。它是人们搜索当他们知道他们在寻找什么。通常,它们更容易军衔。例如,关键字“会计。“这将是相当困难的在第一页,KD的58和57000千伏。长尾关键字“会计做什么”,另一方面,有一个4和5200 KV的KD !更可行的新文章乘虚而入,榜首。
看关键字部分的想法。这是我个人最喜欢的想象方式,通常长尾关键词可以找到这种方法,。例如,如果你搜索“LinkedIn”ahrefs,你会注意到一个高得可耻的KD (KV,当然)。但是,查看相关关键字的想法。这些可能是一个单独的文章!
这只是一个预览。如果你点击搜索引擎优化软件查看所有,你会看到更多的关键字等着被发现。
看到你竞争网站关键词排名。我们已经讨论过这个想法,但它是一个方法我们今天仍在使用。如果我们写人力资源并试图找到所有高容量的关键字在这个领域,我们可以通过ahrefs运行一个人力资源的博客并检查他们捡出关键词。通常,他们都是我们想要的目标。
现在我们有几个话题集群构建,源源不断的流量,一个链接建设策略,改进我们的领域权威,和一个更大的团队的作家,我们不必挑剔我们的关键词。
现在我们有一个战斗的机会对于那些难度高的关键词排名。现在我们看到的交通天而不是几个月新文章。
当我们自己成为一个全面的业务指导,我们需要写尽可能多的职业方面的业务,包括那些可能没有最大量的关键词。这是好的!而一位作家是覆盖之举的话题,如内部沟通(尽管其低容量,是不可或缺的业务操作),她的书桌上的邻居是覆盖广告、一个大容量的话题。
7作家当我们是一个团队,我们不必过于担心不小心写相同的关键字在同一时间。我们只是沟通我们写那个星期去。现在有16个全职作家团队,悠闲的方法不再有效。
今天,我们为每个作家分配一个特定的主题或行业。我们有三种豆荚的作家团队,与每个吊舱关注不同的领域——一个涵盖了管理主题,其他技术和第三增长。这样,两个作家覆盖相同的关键字的机会大大降低。
我们尽可能提前我们的关键词研究。在收到他们的指定话题,每个作家花一天或两天进行关键词研究。当他们发现一篇文章的好机会,他们将它添加到一个持续的电子表格。最终,他们会注意到关键字和集群模式在一个特定的支柱,或者我们叫他们最近,章节。例如,在人力资源主题“人才管理”一章,与所有相关的关键词下降。
通过收集所有的关键词,我们不仅可以预测交通好几个月,但作者也建立了自己的编辑日历。
我们称这种早期关键词研究为内容的映射。
我们已经取得的成绩在关键字的研究帮助我们选择正确的内容。它还帮助我们写好内容,使用次要关键字和精选片段我们在文章本身的优势。总之,真的推出我们进入我们今天所看到的成功。
这是令人兴奋的回顾一年前我们的学习中心,看到我们已经走了多远。这是一个令人难以置信的旅程,它没有结束!我们继续寻找关键词,写有价值的内容,成长为一个团队,把读者放在第一位,永远。这是鼓舞人心的环顾四周,作家和问题解决者,每天围绕我。
我期待着我们完成而且发现一年后!
好奇我们现在正在做的,我们有流量?看看我们的文章转换和社区。
