想想当你在为一本关于假期或旅行的书做研究时。关于不同地区和客户评论的细节会吸引你的注意力，对吧?
但在旅行和旅游方面，最具影响力的内容类型是视觉效果用户生成内容(UGC)。对你的潜在客户也是一样。
伴随书面细节的视觉内容关于目的地不只是为了装饰，也不只是为了给网页、广告、社交媒体帖子或小册子增添趣味。视觉效果，尤其是UGC，是旅行者决策过程中的重要驱动因素，实际上可以带来更大的转化率。
这使得用户原创内容成为任何公司成功营销战略的关键部分——尤其是对于旅游和酒店品牌而言。事实上,超过一半18岁至65岁的旅行者表示，他们曾经根据在Instagram上看到的帖子预订过旅行。这是一个相当可观的数字。
在你的社交媒体帖子和网站上添加一些照片和视频很简单。但你怎么知道它们真的起作用了呢?
大多数营销人员通过网络流量(更换图像前后)等指标来衡量他们使用的视觉效果的影响，或者查看特定帖子获得的点赞/浏览量比其他帖子多多少。但你可以更深入地了解其他因素也会导致房价上涨。
关键是要找到一种方法来衡量这些照片和视频是如何推动人们转换的，以证明你在资源、金钱和时间上的投资是合理的。这些是你作为营销人员最看重的指标，也是确定成功的指标视觉营销策略．
众所周知，视觉效果具有很大的影响力，可以产生品牌知名度，并有助于推动转化率。在网站上添加UGC照片5个月后，多莱坞家庭游乐园主页的用户粘性增加了25%，水上乐园页面的用户粘性增加了28%，游乐设施和景点页面的用户粘性增加了42%。
除了发布照片，该公司还嵌入了照片行动呼吁(CTA)图片链接直接指向门票销售页面。他们的画廊和cta直接导致9万美元的票房收入5个月内。
但要量化你的结果，就像多莱坞电影一样，你需要处理数字。
在查看你所使用的视觉效果时，有一些必要的东西kpi来衡量你网站的表现。下面列出了一些最常见的。
与这些视觉效果互动的访问者与那些没有互动的访问者相比如何?你是否注意到吸引人的视觉效果对游客行为有任何影响?
在分析了100多万篇文章后，BuzzSumo发现了这一点那些每75-100个单词就有一张图片的人，与那些没有使用这么多图片的人相比，他们在社交媒体上的分享量增加了一倍。Facebook上有图片的帖子的参与度是没有图片的帖子的2.3倍。
访问者行为本身不一定是关键绩效指标(KPI)，但它是粘性指标的集合，可以让你更好地了解访问者的情况。
人们每次访问网站是否花费了更多的时间，查看更多的页面、照片和/或视频?那些浏览照片的人与那些没有浏览照片的人在网站上花费的时间如何比较?根据41.5%的营销人员在美国，UGC等独特的视觉效果比库存图像表现更好。
对于那些浏览了一组视觉效果的人来说，他们是否比那些没有浏览视觉效果的人每次浏览的页面更多?如果是这样的话，你手头可能有一个制胜策略。
另一个需要分析的重要数据是退出，或跳出率:浏览了一组视觉效果的访问者和那些没有浏览图库的访问者从哪个页面退出?
最后，营销策略的crème de la crème可以导致更大的转化率是行动呼吁(CTA)转化率。做你的图像提高转化率？如果不是，你需要换一下。
浏览了一组视觉效果的访问者是否点击了CTA，他们是否比没有浏览该视觉效果的访问者更频繁地点击了CTA ?
作为营销人员，转化率是最终目标!如果你注意到，当涉及到视觉效果时，数字明显更高，这意味着视觉效果正在发挥作用。
现在我们知道了应该测量什么，让我们来探索一下如何进行测量。手动做到这一点的关键在于谷歌分析。创建片段对于那些已经接触过一组视觉效果的人，然后将他们与那些没有接触过的人进行比较。
谷歌Analytics Segments让你可以提取和检查部分数据，这样你就可以对从中发现的趋势做出反应。使用预定义的分段或创建自己的分段来比较并排报告中的数据。
以下是如何做到这一点:
步骤1:你需要有事件为您想要分析的每一组视觉效果设置。
步骤2:使用方便的分段构建器确定各个过滤器的维度、指标和范围。该范围可以查看点击量(仅限于单个操作的行为，如查看页面或点击视频)、会话(单个会话中的行为，如访问者产生的收入)或用户(特定时间段内所有会话的行为，最多90天)。
>简介>新增片段>新增片段
步骤3:转到高级、条件和筛选会话以包含事件标签。每个部分最多可以包含20个过滤器，每个过滤器可以包含多个范围(例如，每次点击收益为> 500的用户)。
高级>条件>事件标签>包含内容
步骤4:回到你的观众概况，看看与一组视觉效果互动的访问者与那些没有互动的访问者的情况如何。你可以看到页面上的平均时间，跳出/退出率等。
如果你有目标在谷歌Analytics中设置，你还可以看到与画廊互动的人与那些没有互动的人的目标转化率。您还可以看到每个部分的总美元价值。你也可以在电子商务层面这样做。
对于这两个细分市场，你应该注意你的视觉效果的位置，以及它对整体转化率和收入的影响。例如，如果你正在测量你的主页标题，它将有比接近页面底部的视觉效果更高的影响力。
>目标>概述或电子商务目标>概述
步骤5:计算收益:查看视觉效果对收益的影响比例，从而计算出视觉效果对整体收益的实际贡献。
步骤6:不要只是发布视觉效果，还要添加cta来进一步鼓励转化率。为每个点击了CTA的人创建一个细分，并将其与那些没有点击的人进行比较。
如果你不知道如何在谷歌分析中做到这一点，你可以使用软件来帮助。分析仪表板可以将关键的网站性能指标转换成简单易懂的格式。
在分析数据之后，您可以量化视觉效果如何以及是否影响营销绩效，并与您的团队分享结果，以确定如何前进。
当你发现效果最好的视觉效果时，就使用它们!通过广告、网站和/或社交媒体页面来利用他们的成功。只是别忘了获得UGC的权利第一。联系用户并征求他们的许可。
那么，如何选择正确的视觉效果来满足您的需求呢?寻找要生成的视觉效果品牌知名度从库存池中采购，选择与你的品牌一致的产品，以及可能在Instagram上获得最多赞的产品，这很棒。但你还可以创造出独特且个性化的策略，通过考虑UGC来补充其他视觉效果，从而推动更多直接预订和门票销售。
使用标签和关键字浏览现有的UGC内容，获得用户的许可，并创建一个令人惊叹的图片库，这些图片库将比文本或库存图像更有效和真实地与您的观众对话。然后，使用正确的工具或软件来衡量互动、影响力和转换方面的影响。
考虑到这一点，就像你可能已经在营销中的其他策略中转向了更数据驱动的方法，包括你的公司网站、数字广告和内容营销，对于视觉效果，你应该采取同样的心态。在吸引人们，让他们对你的目的地感到兴奋方面，它们的影响力远远超过你的想象。
想了解更多关于优化视觉营销策略的信息吗?阅读视觉层次，它是什么，看看一些视觉上吸引人的例子来激发你的创造力。
