当我在高中的时候,快闪族成了一个大问题。
一个非常大的交易。
我记得看快闪族,你能想到的理由:是否有人订婚,或者回家作为一个惊喜,或者业务只是想跟进时热。
我根本没有想到,公众、组跳舞是营销的一种形式。
图片由Delnext。
虽然我个人最喜欢的人快闪族(这组建议从2012年)没有营销他们的爱,许多公司都使用同样的不寻常的抓住注意力的希望,他们将引发一场更大的对话。
游击营销会影响消费者在他们的日常生活中了非传统的品牌互动的方法。这个想法是生成对话,搅拌,或一些有新闻价值的品牌知名度通过口碑传播或通过新闻的关注。
通常被称为游击营销,这些显示只有发展多年来,日益成为一个创意attention-gathering策略。如果你想试一试你的手在游击营销,你来对地方了。
没有多少相似之处公司办公室生活和积极的军事战略,但是你可以说游击营销是为数不多的,骄傲的。这个词来源于游击战,较小的激进策略,移动,有时平民部队执行不规则攻击敌对的地区。攻击我nclude伏击,突袭和其他意外费用。
游击营销消除战争,但使用惊喜或伏击元素创建一个难忘的营销经验。(见:什么是市场营销?)这个想法是为了创造高冲击和难忘的体验在一个较低的预算。这使得小企业的游击营销的理想选择。
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游击营销会影响消费者在他们的日常生活中了非传统的品牌互动的方法。这个想法是生成对话,搅拌,或一些有新闻价值的品牌知名度通过口碑传播或通过新闻的关注。
这些方法是有效的,因为它们是一个个人的经验和独特的方面你的一天。这种策略的目的是让人们谈论和思考你的品牌。游击营销可以在时事发表声明,促使消费者批判性地思考你的产品或品牌,或者只是作为一个有趣的时刻。
“游击营销有一个很大的利润方向和重点。因为游击营销者没有无限的基金,他们必须使用更聪明,而不是努力工作的方法。这是通过时间的充分利用,能源,信息,知识,最重要的是,想象。游击营销人员必须使用所有他或她的联系网络,找到创造性的宣传报道,角度和网点,并生成思想会注意和讨论。“状态”Lautenslager,企业家
如果这一切听起来模糊或完全是虚构的,请允许我将提供一个示例。2010年,大众汽车公司安装了一个playground-style滑楼梯的德国火车站。而不是爬楼梯或自动扶梯下火车,乘客可以大众贴上什么。”的快车道”幻灯片和缩放到火车上跳水平。
有一件事是肯定的:你知道这些人谈论这个大惊喜幻灯片的早晨,当他们进入工作,甚至告诉他们的同事、朋友和家人去检查一下。一些有趣的自发性和不寻常的位置——谁为娱乐去火车站?——当然留下了深刻的印象,让他们思考。
虽然这个例子特性大公司参与游击营销,策略被认为是理想的小型企业。小企业可以投入固定预算特技,收获无尽的奖励,根据水平的创造性应用。新闻媒体不断寻找最新的嗡嗡声,如果你的运动可以产生兴趣,local-to-national渠道将提供覆盖和有效的宣传为你。
根据网络营销顾问Heena沙,游击营销工作的以下三个效应:
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很容易滥用游击营销,或者花很多时间在运动,不去任何地方。这是我们承担风险在任何营销策略,无论是社交媒体营销活动,或电视广告,甚至是平面广告。
为了在你的游击营销策略是有效的,你必须理解负载与市场研究和观众面前。问问自己以下的一些问题:
谁是我的客户,还是我的目标受众,他们回复什么?不知道你的目标受众将导致错误的努力只会混淆。营销就是与观众交流你理解,和消费者知道当你没有做你的研究。
我知道我的观众也足以让一个独特的连接通过游击营销?想想这个策略相对于同样的观众。游击营销需要大量的互动,你的听众的一些风险。如果你的客户——甚至是那些生活在这一运动的位置会发生——没有互动,这可能不是有效的。
我们有一个罕见的想法,可以面对面和执行将推动在大规模的积极关注和参与吗?一个巨大的陷阱在许多游击营销活动是缺乏创造力。如果竞选并不引人注目,不叫消费者采取行动,甚至认为进一步的产品,它不会去任何地方。看看成功的例子活动(见下文),以帮助确定如果你的想法有可能起飞。
我们能提供这种策略以及需要交付吗?换句话说,我们有物理资源来实现这一目标的正确方法吗?与大众的想法,建筑工人被雇用来构建一个物理的幻灯片。如果他们做了错误的工作,顾客可以被伤害,导致所期望的反应的完全相反。
我们有正确的员工有效地推动这项运动?考虑员工的经验和他们的技能是什么。正确地执行一个游击营销活动需要大量的部分同时移动。这样的活动,如果你的团队没有经验考虑咨询或其他外部指导。
这是正确的时间游击营销活动?考虑你住在哪里,发生了什么。如果你生活在芝加哥,这是隆冬,人们几乎没有抬头的外套因为害怕冻结他们的脸颊和鼻子。不大可能,你会得到一大群人停止移动,查看你的信息。或者,正如我们稍后讨论在这一页,是一个80度一天正确的时间,试图建立一个巨大的冰棒在纽约吗?
是你的品牌适合这种类型的活动?不幸的是在商业环境中,重要的是要考虑别人对你的看法。如果你的目标受众会考虑一个游击营销活动不专业或刺激性,可能使一个坏的印象在你的品牌。你应该考虑那些最重要的意见你的业务。年轻的顾客可能喜欢你的运动,但如果这不是你想吸引谁,也许考虑。
如果你能给出肯定的上述问题的答案,然后组织游击营销无疑是一个选择。你决定推进竞选之前,然而,考虑的一些好处和风险。
低预算:游击营销是便宜比其他形式的营销由于潜在的国家引起全世界的关注。而竞选活动或项目本身可能有一个高成本开始,它并不总是与其他活动,因为营销人员不是支付它。事件或特技发生后,营销人员依靠口碑来推动接触,认识,和销售。
难忘的人:当你从事一个游击营销活动,基本上你想让你的公司或品牌到尽可能多的耳朵。这意味着吸引客户,潜在的商业合作伙伴,甚至是竞争对手。
游击营销给了你机会真正想出一些独特的东西,而不是追求同样的广告努力人们习惯,并经常累的,看。不是所有的销售将会立即,但重要的是要记住长玩。当你为你的听众创建一个难忘的经历,你进一步提高他们回到你的机会。你更容易记住发放优惠券的美发沙龙,或建立一个虚拟的沙龙样式展台,并允许人们看到某个发型会是什么样子?
惊喜的感觉:有些顾客走进一家商店,立即在边缘。他们不喜欢面对面的销售人员/客户交互和害怕买东西他们会觉得有压力。广告往往能唤起消费者这恐惧。游击营销,你不是把一种产品或广告受众的脸,让他们发放资金。你提供的体验,以换取他们的考虑。我敢打赌的乘客走下大众幻灯片没有最初的想法是汽车公司的运动的一部分,但我也打赌他们没有很快忘记的经历。
使用你的团队的潜力:营销是一个创意产业充满了来自各种背景的专业人士。游击营销可以帮助营销人员有效又是没有传统的限制。员工可以自由认为大和超越社会媒体或电视竞选的想法,这会导致创意满足员工。
法律问题或误解:缺乏上下文通常是游击营销活动非常有趣。它抓住了人们措手不及,给他们学习更多的知识。但是如果你的运动是误解或错误翻译没有上下文,您做更多的伤害你的品牌风险比好。
2007年,成人游泳电视节目“Aqua少年饥饿力量”广告为其即将到来的电影将领导标语牌(想:Lite-Brite)在波士顿一个名叫Mooninite字符的形状。波士顿的警察和消防队员误以为标语牌的简易炸弹,最终消除了设备,有效地关闭,以及导致全城恐慌。
避免这种责任的一种方法是通过投资于一个法律顾问,或创造性地考虑所有的替代方式你的活动可能会被误解。通过剩下的主动,你更有可能避免一个想法,否则会导致大规模的恐慌或推动法律的界限。
没有传统的报告营销活动的标准:一个方面是跟踪和理解作品的能力。指标(如开放率、点击率和转化率都提供洞察有效或陷入困境的策略。
游击营销,没有办法衡量这些具体指标。这项活动主要是面对面的,而不是集中在一个着陆页或特定的行动呼吁。追求游击营销活动之前,理解,很大程度上是不可能跟踪其确切的成功。
没有什么是可靠的:当广告在社交媒体上或在某些出版物的能见度至少有一定的保障,游击营销可能会完全看不见的或被忽视。游击营销很像设置一个惊喜盒,然后躲在灌木丛中,看谁打开了礼物。
如果没人参与,那么你已经经历了麻烦。也许同样糟糕的是,当人们接触但是没有办法把它还给你的品牌。消费者有忙碌的生活,可能不会花太多的时间试图找出为什么下滑的火车站。这是你的工作做出明显。
视频——明星和有影响力的人的年龄已经获得了他们的名声,通过YouTube和其他数字频道,每个品牌正试图效仿的病毒视频营销内容。
没有固定的公式建立质量、病毒性内容;否则,每个人都会这样做。但有很多品牌已经在你面前做一个很好的工作的提高品牌知名度和常见格式。
我们的第一个例子是紫色的公司床垫。花了一个童话人物通常与舒适的床和她有关证明为什么紫色床垫是优于其他品牌。脚本和角色不仅是娱乐,但品牌提供一个有趣的概念以及物理演示。
这个视频展示了合适的床垫可以保护生鸡蛋完全从沉重的坠落的物体的重量。视频视频在YouTube上的浏览量已经积累了超过1.65亿次,并收到评论,比如“我不知道谁负责这个公司的市场营销,但他们需要尽快得到提升!”和“这是唯一我曾经回到商业手表。做得好。”
接下来,我们有美元刮胡子俱乐部与另一个病毒视频广告。视频成本低于5000美元的企业,已收到的视频在YouTube上的浏览量超过2500万次。这个视频使用幽默和一些粗话每月剃须增加兴趣订阅。
发言人在这个视频中,联合创始人迈克尔•杜宾是走动的一个仓库,口头和身体上展示解释为什么优于其竞争对手的产品。本公司出售数十亿美元仅仅几年做生意。
“别把自己太当回事。如果你能让人开怀大笑,他们会记住你所说的,“《赫芬顿邮报》的杜宾在一次采访中说。
广告——通常现代广告牌真正让你停下来思考产品或品牌,或者让你想进一步接触吗?对我来说,几乎没有。许多广告牌和印刷广告已经不再参与我们在我们的日常生活中,很大程度上是因为我们习惯看到他们在日常生活中。游击营销广告把广告和经典方法提供了一个独特的转折,是混淆或取悦观众和刺激他们更多地了解那家公司。
看看这个牙科植体保险公司。它选择了广告在一个保龄球保龄球场和利用方式可以像一组牙齿。尽管保龄球馆的顾客可能不会一直在寻找牙科植体保险在他们孩子的生日聚会,你可以打赌这个公司留下了深刻的印象。也许他们继续显示照片的朋友,家人或同事。也许这保险公司上了一段简短的新闻这一运动。
道具采用总则身体的东西可以阻止你。我记得当牛游行来到我的家乡,我和我的家人拿着周六走在休斯顿和把注意力转移到这个独特的艺术画,显示玻璃牛分散在城市。游击营销利用物理道具将意想不到的物品在正常,日常的地方。
考虑这张照片的强力胶容器靠着一座桥的支持。这里的评论或笑话是强力胶强大到足以容纳整个桥。而路人知道这是一种夸张的说法,它仍然以幽默的方式提高品牌知名度。司机不期望看到一个超大号的管万能胶的开车上班或堵车时,这一点幽默可能升值通勤者。
我可以谈论你的耳朵游击营销,但最终深入的例子是一些最好的方法来更好地理解这种做法。看着成功的营销策略有助于看到哪些野生为特定的组织工作,并为自己的生意也许会激发一些想法。这些例子也可以给你一个独特的理解他们的消费者了解品牌游击营销活动接近前有效。
耐克运动装备品牌耐克闻名非常规显示最终的目标是刺激人们的活动。为了提高认识一个新的反光夹克,晚上跑步者可见,耐克公司执行一个事件称为“抓闪光。”
它有50耐克跑步晚上起飞在维也纳这些夹克。耐克跑步者挑战竞争,看谁能找到和拍摄的这些闪光的跑步者。参与者在其他地方与一个虚拟跑步者通过耐克的网站和应用程序。这种竞争的获胜者获得了€10000白金卡。
这一营销活动是有效的,因为它鼓励用户参与,然后提供多个论坛的参与。奥地利也参与的居民通过允许他们做许多耐克的球迷喜欢做什么:运行。谈论了解受众!下面的视频讲述,这抓Flash竞争不只是结束后90分钟的比赛。它继续被新闻媒体和博客发表和讨论。
可口可乐可口可乐采取了多个刺穿了游击营销,并设法执行许多成功的运动。最著名的运动之一是幸福的机器。技师”安装“可口可乐机在一个繁忙的大学校园的公共区域。当学生和老师靠近机器的苏打水,他们收到很多惊喜。
第一个客户收到太多的汽水,她身体不能携带他们所有,开始将它们传递给其他学生。一些学生收到完整升的可乐瓶子而不是标准的。有一次,一只手伸出,开始点胶束鲜花。一个学生惊讶一个三明治太大需要多个手拉出来的机器。另一个女人收到整个披萨。
可口可乐在这场运动是成功的,因为它明白它的目标市场。学生往往是节俭,特别是教育的价格上涨。吃惊的是购买一个汽水和接收多个,或者在某些情况下,整个餐,是一个明显的欢迎这些笑脸对待。学生都是朋友是否在此之前竞选是未知的,但是他们的连接通过兴奋是显而易见的。
旧学校阿加西由耐克公司如果你遵循网球初以来的90年代,你知道安德烈·阿加西的名称。如果你没有跟着网球几十年来,我会告诉你阿加西是一个当前的退休的网球选手和1号前冠军。1995年,他参加了一个活动,被称为游击队网球。视频显示阿加西和桑普拉斯设置一个网球比赛在繁忙的城市街道。人群慢慢地观察比赛出现,随着时间的增长街交通似乎已完全停止。这个广告在1995年的美国公开赛和显示两个对手网球选手参加一个有趣的,惊喜的游戏在旧金山的街道上。
WePay- - - - - -WePay是一个综合支付平台,与贝宝和Venmo等竞争。2010年,贝宝在旧金山举行会议。WePay把这个事件为契机,传递一些游击队的消息传递。它下降了600磅重的冰块在会议上对所有人都能看到。冰有数百美元冻结在正楷阅读一条消息,“贝宝冻结你的账户。解冻你的钱。”
这里的文字-动作或消息传递是贝宝会议与会者应该切换到WePay和停止自己的账户冻结。WePay员工试图逃离现场的托盘有贝宝留下无法消除的竞争对手的信息。托盘发最终被赶下来,WePay员工最终推动周围的冰块。
整个伪装读起来就像一个高中生恶作剧。我们偷你的吉祥物,你喷漆我们的足球场,我们把化妆品放在主要的陶瓷破产。这没有造成真正的损害,但是你可以打赌WePay成为会议的讨论——贝宝会议管理员所期望的最后一件事。
图片由TechCrunch
大众汽车我们前面提到的大众生活在生活的快车道上运动,商务人士使用幻灯片让地下火车停下来。,活动要求乘客走出他们的日常生活和尝试一些有趣的在通常的空间。
大众有一个独立的游击营销活动,讲述了一个更严重的消息。在2014年,它推出了路上的“眼睛”的活动,提醒人们不要文本和开车。观众坐在通过预览功能方向盘的角度来看的人开放的路上开车。
移动警报随后派出许多人在电影院,谁检查手机查看警报。他们盯着他们的手机,司机屏幕撞上一棵树,粉碎他们的挡风玻璃和大概自己受伤。
大众广告通过将文本结束”,提醒人们保持你的眼睛在路上,“在屏幕上。虽然没有具体的证据证明,边开车边发短信,电影院是有罪的,广告解释说,现在居然意外死亡的主要原因。而之前的营销活动的目标或娱乐而欣喜,这一运动试图给观众一个潜在的挽救生命的教训。
这种类型的市场是有风险的。电影观众通常不参加电影感觉被他们的不良行为。更是如此,观众不希望广告,在一个黑暗的位置司机的事故感到现实的经验。大众选择了一个令人震惊的方法来面对致命的趋势,驾车时发短信的习惯。
你觉得这个方法怎么样?你认为这是个好主意,或者不公平可能干扰他们的郊游触发内容?
有一件事是肯定的:观众肯定会记得恐惧这个商业造成任何时候他们考虑在路上捡起手机。
四方foursquare是一个应用程序,让你和你的朋友在世界各地的地方检查,不管它是当你出去吃饭,喝酒,跳舞,或者更多。也成为悠闲的资源或职业旅行者寻找事情要做在一个新的国家或城市。
刚开始时,该公司缺乏与其他大型社交媒体公司相同的营销预算。奥斯汀在受欢迎的电影和会议事件西南偏南(SXSW), Foursquare创始人Dennis Crowley决定使用一些老派的战术来创建现代buzz。传说他花了5.99美元供应创建实际的游戏4平方,度过了天与人的事件。
这种技术是昂贵的相反,节日游客参与和告诉别人谈谈自己的体会。Foursquare不需要花大量的钱花在他们的摊位或赠品,其他品牌,因为它的想法是无价的。站在外面,有机会加入一个怀旧的名字,和面对面的互动与潜在用户可能帮助这个组织比其他人获得更多的参与。
Foursquare已经成长和改变,丹尼斯·克罗利不再与组织工作。但这原始的智慧无疑仍然是一个持久的价值在品牌。
图片由HubSpot的
企鹅书屋加拿大知名出版公司企鹅书屋向球迷和多伦多居民证明,有时,我们敬爱的书里的人物可以来生活。当大卫Lagercrantz用书这个女孩在蜘蛛网将被释放(你可能知道这本书的一部分吗年系列中,第一个的龙纹身的女孩),企鹅书屋认为要找一个独特的促销方法。
出版商雇佣20女演员装扮成这本书的主要人物,Lisbeth Salander。看起来包括她标志性的面部穿孔,深色头发,纹身,甚至一些轻便摩托车,字符准确,当然。女演员分散在多伦多和分发小摘录过路人的新书,希望获得他们的兴趣。
除了女性身体分发书,@PenguinCanada Twitter账户声称被“砍”Salander自己。账户更新每天与不同地点人民在多伦多能找到Salander。这个计划,仿黑客也蔓延到其他Twitter账户,增加观众达到超出他们的物理位置。
企鹅书屋能够利用其创造力不仅在多伦多引起轰动,而且还通过其社交媒体资料来吸引注意力。想象这个特技是多么有趣的球迷的书。看到你最喜欢的角色不仅微博在多个“砍”账户,还“活着”四处走动。这个想法是如此独特的不同于一本旅游或签书,毫无疑问倒腾出来的兴奋对这本书系列的下一篇文章。
这不是第一次企鹅书屋卷入一个游击营销campaign-voluntarily或非自愿的。
”,目的是把PRH总部变成广告的工作更海盗(企鹅),周四(5月3日),山姆Conniff阿连德贴一个8-metre-long荧光billboard-style海报前PRH沃克斯豪尔桥路上的建筑,伦敦——显然没有他的出版商的知识、批准或许可,”凯瑟琳Crowdey写道这本书卖。
阿连德装扮成一位官员承包商为了逃避质疑和挂宣传海报的钱他已经advance-paid未来事件。尽管噱头是意想不到的,但没有人领情。
“当我们委托山姆。我们知道这是一个机会,看看他会做不同的事情,”企鹅书屋的首席执行官说,汤姆·韦尔登。“虽然我没有意识到我是flypost间接支付自己的办公室,我不会再次这样做,我赞赏他的精神重写一些规则和欣赏作者是谁愿意冒险证明书建立运动。”
甚至理查德·布兰森在推特上为了庆祝作者的创造力,鼓励其他人继续原谅和不允许。虽然这些策略可能会收到不同的在不同的经理,阿连德的策略似乎在这个场景中产生积极的影响。
距离系列- - - - - -距离系列是一个电视节目,需要一个滑稽看现代爱情。web系列告诉每集长途关系的故事被告知这两个主要人物的观点。异地恋的并发症和缺少上下文的接触通常可以提供的误解。这个节目是观众的想法去选择他们想看哪一方首先从各种角度和经验集。
如果这个web系列的系列的朋友创造,他们的预算很可能远低于银团的电视节目。这意味着——你猜对了——需要低成本、高度创造性的广告策略。
这推特从艾米丽最好的展示了web系列选择广告的独特复杂的长途通信合作伙伴。
海报包括一个行动呼吁,旨在迫使人们在线查看系列,配有偷窃条以后,人们可以保持。
如果你通过了这张海报,它会抓住你的眼睛吗?你会有兴趣了解更多关于这个节目,或者你一直走吗?
素食餐厅当你工作在一个素食或素食餐厅,你最有可能想告诉别人你看到的美丽和风味的食物来自于地球。这正是这目前未知的素食餐厅和一个简单的游击营销策略。
对齐一个超大号的叉与树干的尖头叉子叉会”到“树树枝和树叶。从很远的地方,看来叉子被困在花椰菜。
乍一看,你措手不及——为什么有叉树中我通过每天去上班! ?但是当你靠近时,你可以看到叉,可能细节上有写餐厅的名字,或鼓励人们多吃蔬菜。
尽管西兰花中褒贬不一的味蕾,树木通常被认为是一个自然和尊重自然的方面。这个简单的游击营销活动似乎指出自然是吃蔬菜,和西兰花应如何日常走过树在公园里。
至少,这是我的艺术诠释!你有任何想法关于可能的深层含义?它只是一个有趣的视觉和我伸手的意思吗?成功的游击营销活动使我们思考特技和它的创造者希望我们在想什么。
中——啊,中。甜,可口的糖果你没有意识到你在吃直到你四snack-size酒吧。它甚至需要广告吗?显然如此!
考虑一下这个进展的照片这玩的想法如何。弹性内的焦糖巧克力
传送带上的糖果开始看起来像一个完整的块巧克力。随着传送带,焦糖随之“拖”,模仿拉的糖果。
如果你有一个银河系,你可能知道焦糖不只要杂货店传送带。广告是夸张,至少可以这么说。但视觉娱乐,并考虑到人:最后的购物旅行。
有多少次你在杂货店排队,或加油站,并扔糖果放在柜台上,仅仅是因为它的旁边结账吗?现在考虑更多的诱惑会如何影响你在你排队,看焦糖巧克力涂层的“泥”。如果这个广告结束时发现我下班后去购物,我肯定会做的。
Tic Tac-你过一对一的会议,或者在一个晚餐约会,或者坐在飞机旁边有人的呼吸能让花朵蜷缩和死吗?这是夸张,但我们都在那里。这就是那种感觉Tic Tac试图想起快闪族的广告在鲁昂,法国。
景观始于一个秘密演员问有人问路火车。当陌生人回答这个问题,演员假装晕倒,多米诺骨牌效应,周围所有的人开始落在地上。
陌生人站在那里目瞪口呆,不知道所有的这些人死亡在他们面前(一个人随便脱下运行),一个视频开始播放。它显示了更多的人晕倒在城市;在火车和公交车,在电台,和外面的餐馆。的视频是一个简单的请求:Tic Tac。
演员之一在地面上达到和手陌生人Tic Tac,他们兴高采烈地开始拼凑这整件事是:他们认为排名呼吸使城市失去意识的一半。
这种游击营销策略可能是迄今为止我最喜欢的一个,因为它使用了两个我最喜欢的东西:过火晕倒在一大群设置,一个无辜的参与者不知道发生了什么,和长时间的延续。Tic Tac想象有趣看到这个笑话继续在整个小镇,我不得不同意他们的观点。
此外,这一战略提出了立即解决手边的问题:Tic Tac,导致欢呼,烟花,飘带。
警告:如果你正在阅读这篇文章在你的办公空间,继续小心地在玩下面的视频。我笑了,我哭了,然后笑了。
大猩猩海滩也许你已经听说过肌肉海滩,但大猩猩海滩?这可能是一个新的。
我们正在经历一次在电影制片厂痴迷于巨型怪物的想法:《侏罗纪公园》,侏罗纪世界和德维恩,几乎任何电影“岩石”约翰逊。为了使你的巨型怪兽电影真正脱颖而出,你必须做一些创造性的事情以及前所未有的。
输入:金刚“出现”在加利福尼亚的海滩上,笨重的脚印在沙滩上。没有进一步沿着海岸线了海滩patrollerJeep,似乎是“踩”的动物。
这种策略是荒谬到不会导致一个合法的恐慌。较小的脚步可能被理解为一个动物园动物运行宽松,这将造成弊大于利。通过使足迹显然不可能,营销团队保护这活动可能会适得其反。
安东尼戴维斯连心眉nba球员安东尼戴维斯,以及其他原因,他心爱的连心眉。有点像恩里克·伊格莱西亚斯是摩尔著称,之前把它删除。
戴维斯在推特上2018年3月31日,一段视频,自己所谓的剃须的连心眉。(他也有红牛毛巾搭在他shoulders-remember上课在植入式广告吗?)
第二天,他在推特上另一张照片的自己连心眉完全到位。他的标题,“拜托你们! !你们知道我不是削减lol。# AprilFools我们得到了丫! !”然后标记红牛。
原来,整个是一个愚人节的恶作剧。尽管球迷投票多数“是的”,戴维斯应该剃他的眉毛在Twitter的民意调查中,他从来没有打算改变他的目光。
这种策略的独特之处在于,它真正与红牛,保存植入式广告和名人代言。红牛是一个赞助的戴维斯正如你所看到的官方网站,可能向他这种营销理念和付费参加他的插科打诨。
它适用于游击营销的范畴,它惊讶的观众。戴维斯的球迷不希望他剃掉他的连心眉,他已正式商标口号的一个特性。它也引起了一些谈话。Twitter的调查本身看到了超过600000名参与者。你能想象,很多人关心你的面部毛发习惯吗?
美元刮胡子俱乐部之前我们提到美元刮胡子俱乐部,但其巧妙的广告策略是一个值得提醒。记住,花了不到5000美元首次视频广告获得了超过2500万次的点击数。
成功的营销人员提供建议,记得美元刮胡子俱乐部创始人迈克尔·杜宾的话说:“别把自己太当回事。如果你能让人开怀大笑,他们会记住你所说的。”
游击营销不是一个正常的策略,它涉及到比平时大点的想法。杜宾鼓励任何框以外的其他营销人员认为他们觉得这个行业了。
宜家-好的,下一个游击营销活动我真的希望会来芝加哥。瑞典宜家家具和家居商店接管了曼哈顿的反复无常的和有效的设计。其影响力的例子包括分发水在城市狗碗,把凳子放在支付手机面前,和建立完整的家具小插曲在公交车站。
这次竞选的口号是,“好的设计可以使日常好一点,”和宜家是正确的。每个城市的贡献做的东西更方便,舒适,或审美吸引力。
虽然不是逻辑让我把我的沙发上公共汽车站每天,宜家的消息发送肯定是有。它有足够的设计和产品,可以转移的效率和反复无常到你的日常生活。
十佳十佳奇迹人物与难以置信的疗愈力量的电影在2016年被释放。为了提高注意力的续集,十佳2的封面,性格开始出现在蓝光等其他电影《x战警》,刺客信条,办公空间。
电影本身无关十佳2,但那些购买蓝光光盘承诺打折电影票去享受电影的发行。
这游击营销策略的独特之处在于,它每一位电影观众和电视观众喜欢什么:世界之间的交叉。虽然我们并没有真正看到这些人物互动在影片中,看到他们互动的封面上箱子本身是令人兴奋的。
一件事让我感到惊讶的关于这个活动的蓝光作为关注的平台。与流行的流媒体设备和服务的增加,我知道我个人没有踏上一个商店的DVD或蓝光通道很长一段时间。此外,MoviePass的日益普及,我想知道有多少人被一个电影票5.00美元的折扣。
这场运动提出了一个问题:是否平台决定一个广告的成功。发布的微博关于这次竞选@FilmFeed,收到14000和8483喜欢转发,这意味着它不仅仅能够达到有关病例的单人照片。
我们已经讨论过,游击营销活动的成功很难,因为没有传统的登陆页面或者点击率。但是你认为这样的活动是有效的吗?再一次,我征求你的意见。你会分享这个想法,购买了电影,或使用折扣电影票吗?
这里有一些更多的例子游击营销活动穿上我的全球公司。你能告诉他们的消息或手法只是通过看照片吗?
博海岸度假酒店和赌场使用在机场行李带广告一个懒散的河流或其他图像平静的池。
女人作为观察员慧俪轻体减肥广告似乎扯掉的细节。
番茄酱包提高认识世界各地的国家仍然饱受频繁地雷爆炸。
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一瓶可口可乐广告的新控制通过亲身体验一把抓住人们的服装在一个公共汽车站。
哥本哈根动物园的广告与这现实图像的野生动物的蛇缠绕在一辆公共汽车。
号召力利用火车转门通过比较他们的睫毛。
妮维雅意味着它能够消除脂肪团half-smooth皮肤使用,half-tufted皮革沙发。
Folgers描绘在一个人孔让它看起来像早上一杯咖啡是热气腾腾的在地上。
你有最喜欢的,我们可能错过了吗?或您的组织扑灭一场值得分享的吗?我们想看到什么样的游击营销活动是激发你的公司或你的不断扩大的影响力。
很多游击营销是关于冒险和不害怕尝试。卷发女士作为我的一个偶像,会说,“冒险、犯错误和混乱!”
但是没有好的营销活动是没有战略和远见。正如我们前面提到的,一个看似无辜的尝试广告的动画电影是错误地视为一个炸弹威胁,,这一天称为炸弹恐慌。
我认为我们可以从失败学到尽可能多的运动从那些超越我们所做的。通过检查出错在哪里以及如何确定游击营销努力,我们能够更精确地考虑自己的想法可能会被误解。
让我们考虑一下艾玛·麦高文的经验,一个博主曾Startups.co等出版物。麦高文回家一天一个包从一个地址她没认出。当她抬头地址和发送者的名字,她意识到这是球场相关最近收到通过电子邮件。
麦高文被推迟,因为她既没有应对场上也没有透露她的家庭住址。而发送包的创业者可能认为他们被风度翩翩和周到,麦高文认为完全不同:作为一个有进取心的企图得到她的注意,和个人信息的不当使用。作为另一个职业女性,我可以同意她收到不请自来的邮件从一个不请自来的男性在家里地址是一个相当侵入性策略。
麦高文的经验重申我们简要介绍了:不要只是考虑的方式你把这个运动,但是考虑所有这个运动可以认为的方式。这是具有挑战性的,因为我们只看到世界从我们独特的视角。如果你有疑问,问焦点小组或同事他们会考虑竞选。这个创业者跟几个女军团,他们可能有这个反应预测和避免烧桥。
事件管理应用程序Pozzle创作者丰富的你和查尔斯Jamerlan出发晚了一天晚上发布在纽约1000年品牌的贴纸。根据创始人,他们大约500贴纸当一个无名警察走过来,逮捕他们。两个晚上待在监狱,最后被释放了21个小时的社区服务的一个句子。
你说他喜欢完成社区服务,整个故事至少有一则轶事,Pozzle宣传。根据商业新闻日报你不后悔他的行为,说:“该公司以来已经起飞,十一月的夜晚。Pozzle用户增加了两倍,最近与一家大型事件管理公司签署了合作协议。”
当你更好的经验证明,这里仍然可以学到一个教训。着手任何游击营销的想法之前,确保你要完成的是合法的。结果并不总是这么光或缺乏持久的后果的叙述。参与非法方法来宣传你的生意没有保证积极的结果,所以提前做大量的研究确定你没有什么可担心的。
斯奈普开始了创建任务世界上最大的冰棒站在25英尺,重达17.5吨。
团队目标雄心勃勃地设置冰棒在曼哈顿中心6月天,导致冰棒开始融化之前甚至可以直立。
的冰棒据说淹没的街道联合广场,那些走在这座城市争相逃离感伤的路径。消防员被冲洗街道,最终关闭了几条街。
你能想象有多大的灾难这对斯奈普一定是什么?这是试图击败记录最大的冰棒,被设定在21英尺1997年在荷兰。公司已经向方案工作,只有有道具开始自毁之前能把它直立。
这个活动是一个物流的问题。环境根本不同意产品。组织者所期望的冰棒能够承受高温,并不能确定哪里他们错了。这次尝试教我们什么?期待意想不到的。即使你的研究点的一种方法,准备环境或不良反应的可能性。
对你的观众准备游击营销活动时也很重要。2008年的电影忘记莎拉·马歇尔讲述了一个男人从困难的分手中恢复。或者是他试图让她回来?我不知道,我不喜欢看电影关于苦男人跟踪女孩不想和他们在一起。
为了宣传电影,营销人员委托街头艺术之类,“你吸,莎拉·马歇尔!“虽然短语针对的是这部电影的主要人物,现实生活中女性的名字莎拉•马绍尔受伤和冒犯和回应自己的迹象或沮丧的消息。
在这种情况下,生产者未能考虑他们的竞选的影响会在这部电影的世界。虽然针对的是一个虚构的人物,想象一个莎拉·马歇尔看到标志和不理解它是什么。是他们老板生他们的气吗?是他们的伴侣生气?他们兄弟姐妹终于知道谁真的撞汽车回的92 ?
看到你的名字贴在墙上没有上下文有关。生产商应该考虑他们的竞选产生了多么深远的影响。
总之,围捕教训我们从这些不幸的游击营销活动:
不要只考虑自己的意图,但考虑到你的活动可能会收到。获得的角度通过咨询各种各样的人。
理解你的想法的合法性出发前对你的追求。俯瞰着法律和假设你实践上面会导致一些意外的场景。
抱最好的希望,做最坏的打算。即使你所有的研究指出,一个完美的执行和一个伟大的接待,有备份计划备份计划。主动考虑哪些方面可能出现问题意味着避免灾难的不同阶段。
考虑现实的后果或影响你的活动。如果活动有可能伤害别人,也许走不同的路线。
游击营销就像是一个大的任务。有很多需要考虑移动部件,以及前面讨论的风险和利益权衡和权衡。
如果你一直避免游击营销活动因为你不觉得支持或不知道从哪里开始,在这里开始。下面是一个列表的资源来帮助你获得一个运动,必将激起谈话。
像普通营销机构、游击营销传播机构的存在是为了帮助你这种特殊类型的拓展。
这些专业机构可以帮助你和你的组织在很多方面。如果你有一个想法,但失去了在执行,他们可以在炎热的细节。如果你还去构思阶段,因为你所以挂断了物流,他们也可以帮助减轻你的负担。
游击营销机构通常不遵守这一流派,而是专注于无数我们先前讨论的条款。你致力于你的营销词汇吗?经验和环境营销服务也提供很多这样的机构,因为他们每个特性面对面消费者之间的相互作用和运动。
但你如何找到一个机构能够指导你在一个有效的游击营销活动?考虑下面的文本这篇文章通过创造性的游击营销,概述了五大通信机构,地点在多个城市,为:
- - - - - -HotCow:自2006年以来,我们已经取得了我们的使命提供50%的有效性与每个活动和任何人比你经验。我们是一个多获奖经验营销机构的类别包括;最有效的体验活动,最好使用预算和最好的经验在销售点。
拥有超过15年的激活的经验,我们很自豪我们的名声卓越经验的“首选”的人。我们的激情总是展出,我们有趣的工作和可靠性是我们业务的特点。
- - - - - -Alt地形:实现公司发展目标与体验营销、品牌活动,街道户外广告解决方案。为期一天的激活、正在进行的计划和体验营销咨询,吸引和人转化为客户。
为品牌提供原始的、相关的和有效的经验的消费者参与实现目标是我们喜欢做的。品牌和机构都使用ALT地形产生营销激活,人们接受并分享。
- - - - - -攻击市场营销:我们相信一个创造性的概念是最难忘的和有影响力的时候保持尽可能真实的最初设想的形式。攻击!的账户在所有水平的激活团队知识渊博的经验事件或旅行。
我们知道完美的事件——专家的秘诀生产、满足、人员安排、部署和总体执行带来经验想法生活中是至关重要的。来自run-of-show事件管理,调度和路由、现场客户服务培训,我们的团队有经验在所有领域的事件激活。
- - - - - -Torke:在TORKE CC我们提供创意咨询服务品牌和公司寻找新的方法和见解的营销和沟通的挑战,业务和产品开发。
- - - - - -迈克尔·艾伦组:是否一个引人注目的宣传噱头在时代广场或战略品牌合作,我们感到骄傲的迈克尔·艾伦集团寻找新的和令人兴奋的格式连接品牌和他们的目标受众。产品发布,数字集成,和国家旅游只是几个我们激发观众的方式采取行动。和我们所做的一切。
(关于每个单独营销机构的更多信息,点击原文或遵循公司直接联系。如果你感兴趣的一个机构,但看到他们不服务你的城市,试着联系他们,看看他们提供远程运动。它总是值得一试!)
游击营销的概念实际上开始于一本同名的杰伊·康拉德·莱文森。”游击营销:简单和便宜的策略让巨额利润从你的小生意“出版于1983年,拥有近200消费者评论在亚马逊。
这本书是任何组织的推荐阅读想要游击营销一个常规的策略。这本书的描述写着:
“当游击营销在1983年首次出版,杰伊·莱文森革命性的营销策略为中小企业主和他的做法寻找客户。基于数以百计的坚实的思想真的有效,莱文森的哲学诞生了一种新的学习方式以及如何获得市场份额。在这个完全更新和扩大第四版,莱文森提供了一个新的武器对小企业的成功包括阿森纳
*互联网营销策略(解释何时以及如何使用它)
*建议使用新技术,如播客和自动化营销
*项目目标和培养前景的重复和咨询业务
*管理时代的教训员工远程办公和自由
游击营销是企业家的营销圣经这本书,每个中小企业主都应该有他或她的架子上。”
一位评论家有很多关于教学的小说,写道:
“这本书是突出。每一章后填满你的灵感为你的生意你将不得不把它下来,开始采取行动的秘密你知道竞争是俯瞰。
小解决店,有钓鱼苍蝇和物资,不是很多——如果有的话——我的竞争对手正在做的任何秘密锁在这些页面…这本书将做更多的业务,或企业希望员工进一步的图像,词,品牌推广、营销和业务的方方面面。之前我买了这本书我一直认为增长,你需要花一大笔钱在市场营销和广告。
写的是鼓舞人心的,它会叫你采取行动与现实世界应用程序他们不会教你在商学院,因为一些最有效的事情已经很少或没有成本!之前我们浪费那么多钱,只是缺少点或不理解人们是如何工作的。练习他宣扬什么,作者做了一些苦苦挣扎的公司变成日常家庭的话……甚至文化图标——比如万宝路男人,宝洁公司,和许多其他人。学习那些可以告诉你他们的一些成功。”- - -劳埃德·梅特卡夫2008年4月14日(审查已经被解析为相关性article-click链接完整对话。)
莱文森写的另一本书游击营销在30天。亚马逊称这本书是“用新鲜的例子更新,最新的技术和趋势,新的成功的故事,和新鲜的,实际营销习惯今天的有抱负的游击队,这个新版本为营销人员提供最新的游击营销工具和策略。在短短30章节和30天,著名营销人员杰伊·康拉德·莱文森和阿尔•Lautenslager希望企业家们展示如何瞄准他们的营销目标和他们的利润最大化。
新的营销人员学习更新的真实案例和成功故事和经过验证的基本概念,和每天使用练习他们的营销更上一层楼——最终增加利润,降低成本,并获得新客户。这个新版本详细的主题包括邻近营销、思想领导,整合在线和离线营销、演讲和事件,直接邮件,个性化和实现。伟德游戏每一步,莱文森和Lautenslager提供彻底的行动计划,将会帮助有抱负的游击队保持正轨,离开没有借口不成功。”
如果你正在寻找一个更小的文本,你可以看看游击队出版:危险的有效写作和图书营销策略。这本书的作者是德里克·墨菲,中游击营销的建议。你认为山姆Conniff阿连德,作者更海盗,可以受益于阅读这段文字?
然而,没有解决方案,算法,或者机器人可以自动生成一个游击营销活动。你想要一个吗?这些活动非常有效和有趣因为个人使用他们独特的创造力与观众交流。
(说真的,我知道我们已经过去,但我仍然不能笑Tic Tac商业。我把它拿给我的同事和它能支撑在第二和第三的手表。)
虽然没有游击营销软件类别,我可以点你,还有其他类型的软件,可以帮助你努力创建一个惊人的运动。考虑下面的工具和解决方案。
影响力营销软件——影响力营销软件帮助组织识别、招募与社会影响力和沟通。影响力营销系统是用于定位和管理新的和现有的品牌主张在一个统一的平台。这些产品允许组织招募新的有影响力的内置搜索市场。组织可以通过影响滤波器通过建立详细的搜索条件。
影响力营销产品还提供特性进行管理influencer-generated内容,创建品牌的营销材料和社会影响性能的分析活动。影响力营销组织使用软件来创建和管理营销活动,取决于使用的社会影响力的代表一个品牌或产品。
一些影响力营销产品可以进一步促进和管理运动员和名人赞助。有影响力的人往往更便宜的办法大规模宣传。
理想的管理软件或项目管理软件——游击营销是思想,不是吗?为什么不投资于一个解决方案,它可以帮助您管理这些想法破灭?思想管理、或意念管理软件结构的过程中收集有关产品,然后组织和管理这些想法改善或发展的目的。这个反馈来自员工、客户和合作伙伴,为添加的明确的目的等,反馈到未来产品或产品发布。
思想管理软件使得公司能够通过电子邮件征求反馈,基于web的应用程序,或者使用在线协作渠道形式讨论反馈捕获和储存的想法。想法管理软件是一个加快从传统办公室意见箱,允许各种规模的策略,使公司不断创新和发展。
想法管理软件促进了公司的完全透明,谁都不想访问数据库可以追踪想法从开始到实现。想法是来自组织的所有方面,除了专业部门像研发、产品管理、销售。
运动项目本身。一个项目或想法管理解决方案将帮助您的组织跟踪它的许多移动部件。
测量软件——我们之前谈到的需要从各种渠道收集意见为了考虑不同游击营销活动可能会适得其反或负面反应。调查软件只是一个解决方案来帮助你收集那些匿名的意见,甚至可以这么做。
调查软件允许用户轻松地创建在线调查、小测验、调查和其他web表单,然后分发给用户产品进行市场研究或征求反馈和意见。调查软件产品给公司或个人了解事件的参与者认为,项目,客户服务,或其业务的另一个方面。
调查软件第三方插件,努力扩大营销的努力和客户成功部门了解客户工作和他们想要的东西。调查可以弹出窗口的网站或发送电子邮件爆炸。
视频编辑软件——如果你做一个游击营销活动,很有可能你要记录反应,这样你就可以提高你的社交媒体资料达到通过共享内容。视频编辑工具可以帮助你从一个业余导演半专业比赛(这是夸张,但即使我只花了几个电影剪辑的课程在大学里,能够创建course-passing内容)。
你也不需要有先进的设备。智能手机在现代配备高质量的相机,以至于智能手机被用来制作获奖电影。甚至有许多免费视频编辑软件。
按需人力资源提供者——如果你想做一些类似于Tic Tac视频(请,我需要一个好的笑),你需要员工愿意fake-faint命令。如果你想创建一个幻灯片在火车站,你将再次需要劳动帮助。
如果您想让人们运行在一个城市的夜晚,你需要劳动帮助(虽然在耐克的特殊情况下,我相信他们知道他们使用自己的员工能够运行90分钟)。按需人力资源提供者可以帮助你找到你所需要的帮助,使活动顺利进行。这些提供者可以为任何指定成员,从一个短期的差事,全天的事件。
我有如此多的乐趣和你经历这些营销策略。游击营销确实是最有创意的商业实践我还没有发现,和每一个例子让我大声笑或批判性地思考一个棘手的世界问题。
我希望你感觉授权并鼓励你游击营销的梦想。是没有限制的好点子;不要欺骗你自己思考的时间你出色的竞选来去。
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