如果你刚开始使用GIF营销，你应该知道为了成功你应该做什么，以及要注意哪些常见的陷阱。
有很多每天有100亿张动图被分享，所以是时候让你的GIF内容策略有序，并开始与消费者进行有意义的互动。百事可乐、古驰、麦当劳、富国银行等品牌已经在使用动图，让消费者可以在即时通讯应用程序和社交媒体故事中表达自己的想法，两个最热门的数字通信渠道．
在这篇文章中，我们将概述你应该做的七件事，以确保你的gif动图具有相关性，娱乐性和可分享性，以及三种方法来避免浪费你的时间来创建人们不想使用的动图。
下面的七件事是你需要做的，以完善你的动图营销策略要真实，要有亲和力，要忠于你的品牌。
你想要确保你的品牌被纳入你的gif，无论是水印，产品植入，或一些参考你的品牌(颜色，字体等)。关键是要保持品牌的轻盈。动图是一个很好的营销渠道，因为它们让品牌可以给消费者一个表达自己的工具，而不要求任何回报。动图可以改善对话。在创建品牌动图时，你首先要专注于娱乐，其次是品牌定位。
如果你必须这样做，把你的logo作为一个小水印放在右下角。最好的做法是让你的logo是灰色和不透明的，这样它就不会立即把观众的眼睛从GIF上吸引走。别担心，如果你固定了内容，你的GIF会连续被观看多次，用户最终会注意到你在角落里的水印。
亚马逊在巧妙地整合品牌方面做得很好。他们的品牌以一种有趣和俏皮的方式融入了动图，但它不会立即跳出来。你可能第一次看到GIF循环时没有注意到它，但深入观察后你会注意到它的品牌。在几次循环之后，你已经花了超过15秒的时间在这个品牌上，并且离开时对亚马逊有了良好的感觉，或者至少他们是聪明和有趣的。任务完成:你已经取悦了消费者。
表情包和动图的相似之处在于，它们很有趣，非正式，经常评论文化和情感。一些最好的动图包含描述性的“表情包”文本，就像上面的亚马逊动图。这是一个很好的方式来增强你的视频内容，使其成为一个“反应GIF”。在GIF上添加标题可以增加文本中的关键字在搜索结果中有机排名的机会。
当决定你的GIF是关于什么的时候，GIF引擎会看看你的GIF中是否有文本。这有助于他们理解你的GIF是关于什么的。因此，如果您将目标关键字作为文本放在您的GIF中，您就是在告诉GIF搜索引擎您的GIF应该显示哪些搜索词。这张来自美国防止虐待动物协会的可爱动图已经吸引了超过5000万的点击量。
好吧，这不是一个品牌动图，但这个动图上的表情包文本让它更有趣了999%。
在即时通讯应用中，动图可以让你的品牌进入亲密对话。动图贴纸是Instagram和Snapchat Stories上接触消费者的最佳方式。动图和贴纸都被消费者分享。所以一旦你把它们上传到你最喜欢的GIF搜索引擎，它们就会被消费者分享。理想情况下，你想要使用这两种方式来最大化品牌知名度，但如果你没有足够的预算来为这两种方式都做创意，那就从考虑你想要在哪里接触到你的理想受众开始吧。我
如果你想在对话中接触到消费者，就从传统的动图开始吧。如果你想提高你的社交意识，你应该从GIF贴纸开始。不管怎样，你都赢了，因为你把消费者变成了品牌大使。最终，你会想要扩展你的GIF存在，以结合两者，以最大限度地提高可见性。
动图主要用于表达情感。这就是为什么很多动图很受欢迎反应gif例如，可以用来表达某种情感的动图。给某人发一个有趣的“兴奋”的动图比只写“太兴奋了”更有表现力，也更有趣!
尼尔·帕特里克·哈里斯很兴奋，但没有Bubly营销团队那么兴奋，因为他们成功地将自己的品牌植入了这张点击量超过1800万次的反应动图中。
如果你的产品或服务直接与人类情感联系在一起，就像饮料公司的“口渴”一样，从你的产品直接解决的情感开始。如果你的品牌与人类的感觉或情感没有直接联系，你应该根据人们使用动图表达的流行反应和情感来创作内容。您可以使用高音情绪图来研究你想要帮助人们用你的品牌动图表达的流行情绪。
关键字研究是确保你的动图被看到的关键。不要把关键字当作事后的想法。你可以把所有的时间都花在创意上，但如果你没有给你的动图加上相关的关键字，你的目标受众就不会看到它们。当然，你会想用你自己的品牌关键字来标记你的gif。我们建议在开始动图创作之前先做关键词研究。
想想你的活动目的和动图的目标。你希望你的动图与哪些关键字相关联?您可以使用男高音的见解工具，研究流行的搜索术语，并获得关键字的想法，以建立您的内容围绕。如果你能够针对特定的关键字制作内容，你将有更好的机会获得排名。例如，如果你是一个啤酒品牌，你自然会想要显示关键字“啤酒”。
可以想象，这是一个竞争激烈的关键字。你可以做关键词研究，找到其他与啤酒相关的关键词，你可能有更好的机会排名。你可能会有更好的机会通过“啤酒罐”或“微醺”等竞争不那么激烈的关键词获得排名。一旦你知道了这一点，你就可以创建特定于这些关键字的内容，以提高你在搜索结果中有机显示的机会，并增加你的动图的可见性。
在如此短的时间内传达你的信息或讲述一个故事是很难的。最好的做法是保持你的gif长度在2-6秒之间。如果时间短于2秒，你就有可能产生类似频闪灯的效果。如果你的GIF超过6秒，你将开始失去人类注意力持续时间不断缩短你的观众。
确保你的gif循环干净也很重要。为了实现一个干净的循环，确保有一个清晰的开始和结束你的动图。请仔细注意GIF的最后一帧如何转换回第一帧。你希望过渡是无缝的，没有任何突然的变化颜色或运动之间。
动图是常青的内容，但这并不意味着你只需要制作一些专注于品牌价值的动图就可以了。如果你这样做，你就错过了一个重要的机会。你应该为所有场合创建动图。你应该为不同的季节和节日、情绪、流行文化运动准备动图，并支持你的主要营销计划和活动。
动图是将你的品牌融入流行文化的好方法。聪明的品牌知道什么时候一个短语或文化现象达到临界点，并将自己插入到对话中。你的品牌可能已经在推特上，并在Instagram上巧妙地引用文化事件。你还应该制作GIF和GIF贴纸，将你的品牌与流行文化时刻联系起来，在用户搜索的高度病毒式传播期间。
Pop-Tarts制作了一只可爱的企鹅“滑动”进DM(直接信息)的动图。这张动图没有使用logo，而是巧妙地打上了品牌。它显示了产品和品牌字体-做得好。到目前为止，这张动图已经获得了超过400万的点击量。
Gushers恰当地利用了流行短语“看起来像零食”，并巧妙地贴上了飞行Gushers的图像，从而获得了200万的阅读量。
以下三件事是你绝对不应该做的GIF营销策略。虽然上面的建议会扩大你的覆盖面，但这些建议会适得其反。
当你创建一个带有明显品牌的动图时，消费者不会使用它。人们想给朋友和家人发送动图，而不是广告。品牌动图的意义在于娱乐消费者，改善他们在数字世界中的对话。如果你公然试图把你的品牌放在中间，人们会注意到的。作为消费者，我们被训练忽略广告，所以如果你在动图上放了太多的品牌，它就不会被分享。
要制作一个可分享的动图，你首先需要关注娱乐性。你需要给人们一些能让他们发笑或微笑的东西，并且足够吸引人多次观看。如果你巧妙地融入了你的品牌，它会在动图的第2或第3个循环中被看到，人们会(有意识或潜意识地)积极地看待你的品牌，因为你为他们提供了一个帮助他们表达自己的动图。
这种情况比你想象的要多。一个品牌想要开始使用动图，所以他们做的第一件事就是懒懒地把他们的旧广告切碎成几张动图。虽然这可能感觉是最简单、最自然的开始方式，但它并不是最好的。
与其他营销渠道一样，为了创造优秀的内容(和广告)，内容需要专门为渠道创建。你不会把30秒或60秒的电视广告发布在Instagram上。如果你想要制作大获成功的内容，你就需要针对特定渠道的创意。
除非你是一家媒体公司、电视节目/电影或运动队，否则不要重新利用你的旧视频内容。如果你不得不重复使用旧的广告或视频内容，找一些有趣的剪辑或可以用作反应的剪辑，并将其制作成带有有趣标题的表情包。
这与你作为营销人员所接受的一切培训背道而驰。但对于动图，你希望你的产品植入是微妙的。如果你的产品是有形的，可以把它包含在你的GIF中。这是提高品牌知名度的最佳方式之一。
只要确保你的GIF中发生了一些有趣或有用的事情，足以让用户分享它，就像上面的Pop-Tart例子一样。你用于电视广告的产品特写剪辑可能是高质量的视频，但人们不想分享你产品特写的动图。
如果你遵循这些指导原则，你就可以创建消费者和品牌拥护者会喜欢的动图了。你会给人们一种用你的品牌表达自己的方式。在现代营销中，你不希望你与消费者的所有接触点都是交易性的，你想要建立信任。为了建立信任，你需要付出，而不是立即要求任何回报，而gif就是一份持续不断的礼物。
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