指令的SEO总监和创始人SEO的其余的我们布伦丹·赫福德向我们讲述了他从公立学校教师到数字营销思想领袖的不可预测的职业生涯。布伦丹分享了他对如何在喧嚣中保持脚踏实地的想法喧嚣的文化，关于如何执行改变人生的职业变动的建议，等等。
本文的主要要点:
- 营销人员需要少花点时间迷失在数据中，多花点时间重新接触他们的创造力
- 职业转变并不一定是线性的，副业可能是进入梦想职业的关键
- 公开学习和个人品牌是成为你所在行业的思想领袖的最快方法
布兰登·赫福德采访
LP:通过对您的了解，我知道您是如何进入市场营销行业的。对于那些不熟悉的人，我们为什么不从那里开始，你是如何进入SEO的?
BH:在这一点上，我觉得背景故事已经成为了我的素材。我上大学是想成为一名教师，因为我们让18岁的人决定他们想要做什么。我在18岁的时候并没有准备好做这个决定，但我还是做了。我教了10年书。在教了几年书之后，我在巴西柔术的在线论坛上非常活跃，这让我做了一个关于巴西柔术的网站，这让人们给我发免费的东西让我在博客上谈论。这是在Instagram或网红营销或其他东西出现之前。
就像是，好吧，我想我会把它变成一件事。对吧?
在我意识到这一点之前，我已经有了一个完整的网站，我只是在上面评论柔术装备。我创立了自己的品牌;我开始与柔术界的大公司和品牌建立联系。你知道，我在自己的事业上做着所有疯狂的事情，但一直以来，我仍然是一名教师。我在事业上步步高升。我甚至当过几年校长助理。我把所有的时间都花在了兼顾两项事业上。
然后在2016年，我把柔术网站卖给了一家电子商务公司，把博客卖给了两个人。突然之间，我陷入了困境，没有了过去十年来一直拥有的这种创造性的出口。我发现我现在很讨厌我的工作。作为一名教师，我每年都感到内疚，因为我总是在想，这个夏天我要辞职了。然后我就再也没有放弃。我不断地回去。我终于到了不能再做下去的地步。
然后我的一个朋友对我说，你为什么不去做市场营销呢?我说，嗯?我从没想过这个主意。我都不知道有这种东西。
我太专注于自己的事情了我从没想过我可以去别的地方做这件事。公司会付钱让我做我真正擅长的事情，然后我仍然可以做兼职。在我的职业生涯中，我第一次觉得我的生活是一致的。我不知道它的存在。
LP:你做出了转行的决定;你最后去哪了?
BH:我加入了Clique Studios的团队，学到了很多与大客户合作的经验，我还推出了数百个网站。我就是在那里学到了SEO的网页设计方面。现在我在一家叫“指令”的机构领导团队。我们主要与软件公司合作，这也是一段很棒的经历。
在那段时间里，我在寻找教育我的团队的材料时变得非常沮丧。一旦我开始带领团队，我就没有时间教给他们我所知道的一切。所以，我只是想把材料放在一起。关于搜索引擎优化最令人沮丧的事情之一是，它是少数几件你不能通过谷歌它的本质来学习的事情之一。
你得先找份工作，然后开始做。或者如果你能负担得起几美元的托管费用，你可以像我一样通过在Medium或WordPress博客上发表文章来学习。有很多不同的途径，但是，我对我在YouTube上找到的所有视频和我正在阅读的博客文章感到非常沮丧。这些都不对;这些都没什么用。
“我开始SEO为我们其他人对于那些在尝试学习SEO时感到不知所措或被剥夺权利的人来说。”
布伦丹高度
SEO总监，指导
LP:我相信随着你今年开始你的新角色和成功SEO为我们其他人你会收到很多这样的请求，你知道，合作和联合营销作品。你如何决定哪些事情值得你花时间?
BH:所以，你想要诚实的答案还是我给自己的建议?
LP:哦，我们两者都做吧。
BH:好的。我给自己的建议是，在Animalz的Jimmy Daly在推特上发布了一个非常棒的图表，它显示了在你的职业生涯开始时，你会把所有的赞成都堆在一起，最终随着你的职业生涯的发展，这些赞成都消失了，你开始不再说什么。
实际的答案是，我仍然不擅长说“不”。我仍然对一切都说“是”。在我的网站上，我对大多数事情都说“不”，但说实话，如果你邀请我上你的播客，我可能会同意。我对一切都说“是”。我将为你的博客写作。我会接受采访的。我会给你们的观众开一个9人的网络研讨会。
“从对所有事情说‘是’到不得不对事情说‘不’的过渡;这真的很难。这是一个艰难的转变。”
布伦丹高度
SEO总监，指导
LP:不，这很棒。我觉得营销人员没有充分讨论我们所面临的困难。每个人都想让自己看起来一直都很完美。这有点像LinkedIn对事物的过滤，试图让一切看起来完美。
BH:我要告诉你另一件事——我真的很纠结于数据驱动。我只是想说什么就说什么，我喜欢有趣的故事。当人们问我关于SEO为我们其他人．他们想知道我有多少电子邮件订阅用户和(多少)网站流量，答案是我不知道。我真的不喜欢。我大概知道它是什么，但我不去看那些东西。我一直在做。我最快乐的是制作和生产东西。在你评论之前，你需要花时间去构建一些东西。
LP:我完全同意-有时感觉人们放弃得太快了，我就像，等等，你在那里做了一些非常酷的事情。你为什么停下来了?
BH:是的，因为这就是数据的诀窍:你需要一个好的样本量。这在市场营销中很常见。我想说的是，95%试图重新优化的人一开始就没有足够的资源来优化。人们沉迷于看播客分析，就像谁在乎，你录了九集。
你没有足够的量来做任何决定。你必须做得更多。这是创造和制定战略的平衡。你必须创造一些东西来推广，但你需要给事物喘息的时间。
“尝试不同的模式，边做边学，在事情成功之前不要放弃。”
布伦丹高度
SEO总监，指导
LP:你会对那些第一次尝试建立人际关系的人说些什么呢?我敢肯定人们会想，你是如何开始在自己周围建立一个社区的?
BH:我之所以能取得今天的成就，是因为我非常善于听取别人的建议，并遵循他们的建议。比如，如果你让我做某事，或者你给我一些好的建议，我就会去做。然后我会回来告诉你们它是如何进行的。这就是你开始与人建立联系的方式。我认为，我越来越发现，人们在工作中学到的知识可能比任何证书或在线课程都更有价值。
“我认为未来的内容将更多地围绕你的产品、品牌或你自己建立社区。”
布伦丹高度
搜索引擎优化总监，指导
人们说要找个导师，但我不知道。我从来没能成功地用" M "这个词来形容别人。我有很多成功的方法，就是问问题，出去做一件事，回来告诉他们你做到了。
没人会这么做。他们会被吹走的。然后你就可以用这句话作为你提出下一个问题的许可，然后一直这样做下去。我喜欢这就像证明你在某人的核心圈子里的价值一样，你知道，你把他们的建议放在心上，你真的去做了。这样做足够多，你就会建立一个足够多的网络，让你拥有真正的自由。
LP:我的最后一个问题有点类似于我们今天讨论的“边学边干”的心态。你知道吗，很多人都在考虑他们的下一步行动。对于那些被转行的想法搞得不知所措的人，你有什么建议?
BH:我认为有几件事。首先，接受学习;接受自己的坏。你可能知道什么是好的写作。你读过书，所以你可能有一个好的写作的样子，然后你去写，它很糟糕。不要因此而气馁。我认为最重要的事情是，接受初学者的心态，比如:我要学习新东西。
尽可能多地在公共场合学习。分享你正在学习的东西，给你学习的人贴上标签，发推特，把它放在LinkedIn上，制作YouTube视频。不管你想怎么做，创建内容并公开分享，这样人们就会开始认为你是你所学习内容的权威。我认为这对我来说是非常重要的一部分，至少。我会告诉每个人都这么做。不要害怕在公共场合学习，然后找一些你可以问问题的人。
最后，我想说的是，保持谦逊。你知道，我不是任何人。我是超级有规律的。我妻子大多数时候仍然觉得我很烦人，孩子们仍然把我看作他们的傻爸爸。我只是一个普通人。任何人都能做这些事。我的意思是，关于我所拥有的特权，我非常清楚，我觉得这是我的工作，是一个管家。我确实认为，这至少对很多人来说是可以达到的一个非常公平的水平。
如果你想和布兰登保持联系，可以在领英上关注他他在哪里建立了一支不可思议的搜索营销团队指令．
想知道你如何将布兰登的建议应用到你的职业生涯中吗?发现这七个改变职业的建议．
