脸谱网重新定位目标这在付费社交广告领域并不新鲜。
到目前为止，每个称职的营销人员都听说过，如果你想充分利用你的数字营销活动，Facebook再营销是“必须的”。
主要原因是一般网站的转化率略低于4%原始访客。这意味着超过90%的流量只是简单地从你的页面反弹而没有转换。仅凭这一点，你就应该迫不及待地掌握Facebook重新定位。
但这不是唯一的原因……
更重要的原因是你诚实不能不去掌握Facebook重新定位。为什么?因为在今天后数字营销世界那么，你的竞争对手已经拥有的几率几乎是肯定的。
这意味着90%的潜在商机/收入不仅不会流向你，还会流向你的竞争对手。
不仅你的潜在客户在减少，你的竞争对手也在增加，你正在慢慢地被挤出品牌知名度的边缘。
好在Facebook重新定位可以帮助解决这个问题。
重新定位是一种市场营销，它跟踪以前访问过你的网站或参与过你的内容的访问者，并根据用户以前的行为以更高层次的假设意图重新吸引他们。
Facebook重新定位(或所有重新营销活动)的一个主要好处是获得第二次转变的机会。
Facebook为你提供了其他重定向平台所没有的东西。通过Facebook的重新定位，你不必依赖于你收集的联系信息。
通过追踪像素，你可以将用户从你的网站重新吸引到一个更熟悉的、没有品牌的空间，这也是重新定位如此有效的另一个原因。但这是否意味着Facebook是唯一可以考虑重新定位的渠道?
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简短的回答是?不，这不是重新定位的唯一选择。但是，这可能是你最好的选择。
Facebook提供了一种几乎没有其他数字营销平台提供的受众定制水平。而且，特别是当涉及到电子邮件等再营销活动时，Facebook更优越，因为它可以帮助你扩展现有的列表，重新定位潜在客户。
提示:通过电子邮件找到“相似的受众”比通过Facebook的个人资料和兴趣找到相似的受众要难得多。
现在你知道了Facebook再营销的组成以及为什么它是你的最佳选择(也是你真正应该考虑的选择)，让我们看看如何设置这些东西。
这篇文章将教你如何设置Facebook的重新定位活动，以及教你一些营销人员选择利用再营销的常见机会。
如果不首先使用Facebook像素，就没有Facebook再营销。Facebook像素是一个追踪所有访问你网站或登陆页面的用户的工具。这使得你可以将你的广告活动定位(或重新定位)到曾经访问过你网站的用户。
让我们来看看如何设置你的Facebook像素:
一旦你的像素设置好，Facebook就会开始记录你网站的流量和转化率。请记住，你需要花一些时间来为再营销活动创造足够大的受众。
Facebook在一个活动中设置了至少20个用户，但大多数专家都喜欢将自己的最低用户数量设置为1000个，以扩大类似用户的数量。我们稍后会讲到。
假设你已经放置了你的Facebook像素，并积累了20-1000名用户，你已经准备好开始建立你的受众了。
那么，让我们来看看一二组合Facebook的观众这是你在Facebook上重新定位营销时所需要的。
首先，我们来看看Facebook用户．在你的Facebook业务管理仪表板的受众部分，你可以在“创建受众”下拉菜单中找到“自定义受众”选项。
图片由Karola Karlson提供
一旦你开始建立你的第一个自定义受众，你将有相当广泛的潜在受众可供选择:
图片由WordStream提供
现在，每一种选择都带有不同的潜在用户子集。你可以不断调整你的自定义受众，直到他们成为你想要重新吸引的目标群体。
在本文中阅读更多关于每种不同类型的自定义受众的信息AdEspresso博客文章．
你的自定义受众(Custom Audience)将成为你Facebook再定位活动的基础。我已经把它们精确地剔除了理想客户概况(ICP)如果你想重新参与和转换，现在是时候扩大你的活动规模了。
图片由Gyfy提供
大家兴奋起来吧!
选出了观众就是他们听起来的样子——看起来像你的定制观众的观众。
一旦你的自定义用户在流量和转化率上达到临界规模，你就可以根据类似的Facebook人口统计数据、兴趣和其他应用内用户数据创建一个相似的用户，以帮助扩大你的重定向活动的覆盖面。
图片由BoldCommerce提供
您可以创建任何类型的自定义观众。
通过这种方式，虽然你之前被迫缩小了重新定位活动的范围，以实现超级定位和重新定位受众的相关性，但现在你可以再次扩大活动的范围。
设置Facebook重新定位对于你所设置的像素和你所追踪的用户类型来说都是一样的。
然而，真正的创造力与成功无关最有利可图的重新定位活动不是来自于他们的设置。它来自于这些营销人员将罕见的转换挫折转化为绝佳的再营销机会。
以下是一些最常见的例子，在这些例子中，你可以使用Facebook重新定位来提高转化率和付费活动的收益。
并不是你建立的每一个定制受众都必须被削减到高价值流量的骨髓。根据你重新定位活动的目标，你可能想要更广泛的以前的访问者重新参与。
例如，如果你是一个新品牌，希望产生品牌知名度(而不是一个更成熟的品牌，寻求更多的底部行动)，你可能想要不断地用重定向广告打击访问者。
图片由Get Found First提供
然而，重要的是要记住，像这样的广泛的、漏斗顶部的活动需要相应的跟踪。如果你的关键绩效指标是转化率，你可能会感到失望，认为这是一次失败。
但如果你通过重新定位活动(你应该这样做)跟踪印象和新访客，你可能会发现你的品牌知名度再参与活动正在推动相当多的新流量。
这可能是最这是Facebook重新定位活动的经典形式．在你的登陆页面和关键服务页面上放置Facebook像素，将帮助你追踪在付费和有机活动中最有价值的转化来自哪里。
一旦你知道你的大部分转化率来自哪里，你就可以通过再营销来提高特定渠道的整体转化率。
毕竟，即使是你最好的登陆页面和服务页面也不太可能有两位数的转化率。因此，即使他们负责绝大多数的转换，仍然有很大的改进空间。
这是另一个漏斗顶部的再营销策略，很像我们开始的“所有网站访问者”策略。然而，有了这个自定义受众，您可以消除浪费的受众空间，这些受众空间以前是由那些在您的网站上的用户占据的，并且在没有实际参与任何有价值的事情的情况下迅速反弹。
对于博客读者，特别是如果你为你重新营销的URL(或根URL)设置了特定的页面停留时间，你可以确保你重新吸引那些已经对你的品牌感兴趣的访问者。
然而，正如许多内容营销人员可以证明的那样，你在博客读者中所面临的风险是，你有向竞争对手进行再营销的风险。许多博客读者订阅竞争对手的博客，以了解最新的趋势(以及他们的博客)竞争对手的关键词策略）.
所以，确保你正在尽最大努力去接触潜在的潜在客户/客户，而不仅仅是那些阅读了你的策略，只是为了利用它们来对付你的营销人员。
这里有一个有趣的方法来提高你的活动的平均客户价值。如果你正在运行一个免费试用活动，并且发现最初的注册人数或最终的转化率都在下降，那么尝试使用重新定位活动来提醒他们你的价值。
图片由Totango提供
通常情况下，免费试用很难转化为实际用户，因为用户:
但这三种不同的“原因”背后都有相同的解释。通常情况下，免费试用的订阅者取消订阅或无法转换变成实际用户，因为他们不再看到价值。
这就是你的Facebook重新定位活动发挥作用的地方。通过不断地访问免费试用订阅者的新闻源，你可以让他们意识到你的品牌和订阅。如果你只进行为期两周的活动，那么在他们的脑海中保持相关性应该不难。
Facebook Engagement重新定位用户可以让你重新吸引网站外的用户。有了这些用户，你就可以根据他们对你的Facebook品牌内容的参与度来重新定位他们的Facebook资料。
现在，我们都知道社交推广是数字营销领域内容营销和思想领导力的重要组成部分。伟德游戏所以，如果你正在发布任何有价值的内容，希望你已经在社交媒体和Facebook页面上分享和推广了它。
根据你分享的内容类型，你可以选择你想要选择的参与度来定义你的受众。
图片由3qDigital提供
如果你一直在处理与输入流量热度相关的转换问题，这可能是最好的选择之一。将你的重新定位活动完全放在你的网站上可能会帮助用户在转换过程中感到更轻松和熟悉你的乐队。
相关:想了解更多媒体和影响者定位软件你的Facebook重新定位解决方案?看看这里:
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现在，我们都知道潜在客户的营销与直接的电子商务营销是不一样的。Facebook的重新定位也是如此。
电子商务，与Facebook上的潜在客户再营销不同，可以更以转化为基础，而不是“玩缓慢的游戏”，通过转化渠道获得潜在客户。
毕竟，这取决于哪种类型交通温度你最初是在处理这些电子商务产品广告，你可能是在处理一些非常愿意购买的用户。让我们来看看这些尚未开发的金矿，好吗?
当谈到电子商务和Facebook重新定位但是，有一件事是绝对“必须”的，你不能原谅自己忽视了它。那是你的弃车．我的意思是，说真的，你要离皈依有多近才能被认为值得追求?
图片来自CloudCart
提供像免费送货这样的快速激励，或者只是提醒你的用户物品准备购买能改变世界的一切。
如果你愿意，你可以通过在等式中注入时间来增加赌注，并提供限时折扣。这是一种让你的用户更渴望出于紧迫感而进行转换的好方法。
另外，在重新定位活动中，你可以更快速和松散地使用紧急策略，因为你不太可能吓跑以前感兴趣的用户，而是一个全新的访问者。
你的电子商务Facebook重新定位不必局限于购物车丢弃和反弹。您还可以根据用户的兴趣以及他们在您的网站上查看过的产品，为频繁用户重新定位相关产品。
仅仅因为有些人第一次没有将其添加到购物车中，并不意味着他们不感兴趣。重新定位目标是关于第二次、第三次和第四次机会。确保你提供给用户他们需要转换的内容。
仅仅因为以前的访问者已经在你的网站上转换，并不意味着你不允许对他们进行重新营销。特别是在电子商务领域，重新定位和向上销售是一些最好的方法提高LTV或CLV你的普通访客和客户。
图片由Shopify提供
与追加销售重定向活动的唯一区别是，你将Facebook像素放在转化率的感谢页面上，这样你就知道你的目标用户至少已经在你的域名上转换过一次。
就像你可以重新定位已经订阅的免费试用会员一样，不要害怕重新定位那些已经在网上购买了你的产品并可能想要升级到产品的下一个版本、最新版本或2.0版本的用户。
请记住，无论你正在运行哪种类型的重新定位活动-这不是一个好主意，只是点击启动，让他们永远运行。即使是重新定位活动也可能成为广告疲劳的受害者，如果你的“备份”开始失败，你将陷入严重的困境，因为你只能获得4%的转化率，仅此而已。
始终要注意普通CRO无法修复的任何转换下降。这些并不代表“失败的原因”或你的活动中无法解决的痛点，它们代表了新的再营销机会，供你测试。
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