每个成功的内容策略都是从数据开始的。
近年来，“数据驱动的内容营销”这个术语被广泛使用，这是有原因的。在当今竞争激烈的环境下，你不能依靠猜测和直觉——那只会直接消耗你的预算，最终一无所获。
无论你是小公司还是大公司，数据都应该是驱动营销引擎的燃料。通过使用数据来告知每一个决策，您将能够创建一个有效的内容策略，这将有助于为您的业务产生更多的线索和转换。
本文将讨论开发数据驱动内容策略的八个步骤。您还将了解数据驱动意味着什么，为什么它是必要的，以及如何在您自己的公司成功地实施它。
数据驱动的内容策略是一种开发和执行内容的方法，它严重依赖于数据的洞察力。所有内容决策都是通过研究和分析收集的数据，而不是直觉或猜测。
数据驱动方法的目标是提高内容性能并确保良好的受众接受度。
要做到这一点，你需要了解:
您还需要在内容旅程的每个步骤应用数据:前期制作、制作和后期制作。数据将帮助你创建一个深思熟虑的内容策略，编写优化的文本来吸引你的受众，并在发布后进一步改进它们。
对于数据驱动的内容营销，最好是依赖内容分析工具用于研究、分析和数据收集。手工处理数据很耗时，而且通常会得到不准确的结果(由于样本较小)。
据谷歌报道，“近三分之二的主要营销人员表示，根据数据做出的决策优于根据直觉做出的决策。”和根据福布斯，“64%的受访高管‘强烈同意’数据驱动的营销对于在竞争激烈的全球经济中取得成功至关重要。”
但为什么数据驱动会带来这么多回报，它如何帮助你的营销?有几个原因。
基于数据的决策将减少在平淡无奇的项目上浪费资源的风险。你也可以使用数据来开发内容想法，而不是花时间在随机的头脑风暴上。
有了数据，你的内容的可见性就会提高。你可以选择正确的出版物内容分发通道并正确使用它们。您还将为您的观众创造更个性化的体验，并产生更多的线索和销售。
主宰搜索引擎结果页(serp)是大多数内容营销人员的梦想。但SEO的要求越来越高．为了排名和保持排名，你需要超越简单的关键字研究。你的内容需要有价值，值得信赖，并根据用户的需求量身定制……你需要数据来实现这一点。
如果你做了正确的研究，你发布的每一篇内容都将是高质量的，符合受众的需求。这将改善你的公司形象，加强你的品牌，访问者将继续回来更多。
你将知道要创建什么，何时何地发布，以及需要多少内容才能成功。此外，您还可以通过分发和优化充分利用所有现有部件。一旦你掌握了数据驱动的框架，你的内容策略就会成为一个自我驱动的机器。成功的关键是整合SEO软件与一个内容优化平台．
你应该收集什么样的数据，如何收集，以及如何利用你的研究来提高结果?
让我们来看看9种经过实战检验的基于数据的策略，它们将使你的内容营销提升一个档次，首先为你所有的努力工作创建一个框架。
以下是如何在内容营销之旅的每一步使用数据的一步一步的过程。您可以窃取这个框架，并将其扩展或合并到您当前的策略中。
你首先需要知道你为什么需要内容营销。内容营销协会说得最好定义“为什么你的内容存在，你希望你的受众在消费了你的内容后做什么，以及你期望他们的行为为你的业务提供的价值。”
当然，每个产品的答案可能都不一样，但你仍然需要一个营销目标列表来选择。分配一个合适的关键绩效指标(KPI)对于每个目标。
你必须知道你在为谁创作，你的受众需要从你的内容中得到什么。我们将在本指南的后面详细讨论这一步。
你会更好地了解什么样的内容会引起读者的共鸣。你还将了解你所在行业的趋势，找出新想法的潜在来源，并弄清楚你的对手是谁。
你已经有博客文章的想法了吗?时间关键字研究．如果做得正确，关键词研究将帮助你写出更有趣和准确的内容，同时最大限度地提高你在搜索结果中的表现。
有了你现在拥有的所有知识，你已经准备好提供让你的观众高兴的内容，并有可能排名靠前。为了确保你的内容是高质量的，并符合SEO标准，最好使用韦德娱乐1946内容创建工具这将为您提供适当的指导方针。
为了最大限度地发挥你的内容，把它放在尽可能多的人面前。找出你的受众经常去哪里(Facebook群、Slack频道、其他互联网社区)，并分享出去。你也应该尝试改变目标。有时,一个信息图表或幻灯片比仅仅分享一个你网站的链接更吸引人。
还记得你设置的kpi吗?你应该开始监控你的结果，跟踪你的成功率。如果你的内容有任何缺点，相应优化。
现在您知道了如何将数据驱动的思维模式融入到您的工作中，让我们讨论一些已被证明有效的技术来提升您的内容营销。
如果你不知道你在为谁创作，你的内容营销从一开始就注定要失败。
你要找谁?他们想要什么，需要什么，是什么激励着他们，是什么让他们夜不能寐?你在哪里可以找到你的在线或离线观众，以便你知道如何与他们真诚地联系?
在你写一个单词之前，你需要知道这些问题的答案。跳过这一步就像在没有看到目标的情况下射箭:你可能射中了什么东西，但这是不可能的，也是巧合。
这里有一个数据点列表，你应该了解你的听众：
如何找到所有这些数据?有一些简单的方法可以让你开始。
了解你的听众会帮助你创造你的买家角色，这是你理想客户的虚构代表。它们是使你的内容营销更加个性化的必要条件。
我们都知道，一刀切的衣服并不适合任何人。内容也是如此。
作为Copyhackers的Joanna Wiebe说:“永远不要为一群面目模糊的人写作。为一个需要你的解决方案的人而写。”你写的每一篇文章都应该写给一个读者，只有一个信息和一个目的。
在你计划新内容之前，总是问自己:它是为谁写的?把它记下来，写作时记在心里。
买家角色将帮助您回答这个问题，然后准备准确的、量身定制的消息。你针对中年职业母亲的文章可能听起来与针对年轻、刚毕业、有抱负的职业女性的文章有点不同——即使她们都是你的客户群的一部分。
在映射内容之前，还有一件事需要了解:中的步骤客户的旅程你的读者很可能在。他们还在寻找你的利基市场并浏览教育文章，还是他们已经接近购买并正在浏览你的指南?
你需要根据客户旅程的三个阶段之一来调整你的内容:
当然，客户之旅并不总是那么容易。人们在各个阶段之间来回循环，每种业务类型的旅程都会略有不同。但你的受众研究将帮助你发现最普遍的模式——这是你应该关注的。
所以你知道你的内容营销目标，你知道你为谁写作，你有你的主题。
现在你只要打开谷歌文档就可以打字了，对吧?嗯,没有。
你必须确保你所写的每一段内容都针对其主要关键字(或关键字)进行了优化。这是提高排名和同时吸引用户的唯一方法。原因如下。
虽然谷歌变得越来越复杂，但它仍然是一台机器。每个关键字的排名靠前都有一个秘诀，而你的主要竞争对手都是正确的。使用他们的内容作为基准是复制他们成功的绝佳方式。
另外,撰写SEO内容也是一种吸引观众的方式。
用户信号是谷歌的一个排名因素．因此，如果一个网站排名很高，特别是竞争关键字，你可以确定这是你的受众想要看到的。
所以，在为你的内容准备指南时，你应该注意以下几点:
基于SERP竞争优化你的内容能让你每次都排名第一吗?不。这是一个相对简单的方法来最大限度地提高你的SEO成功的机会吗?你说的没错
您可以直接从serp中获得大量数据。主导查询的内容类型将揭示搜索意图;例如，如果你能看到的都是“终极指南”，那么意图就是信息丰富的。
仔细调查你的顶级竞争对手的页面会告诉你很多关于理想的公式或关键字密度。
但是手动进行搜索引擎优化研究需要花费大量的精力，而且对于竞争激烈的关键字来说，简单的数学是不够的。如果你想确保你的内容是尽可能优化的，最好使用工具，将为您提供指导方针。
还有一点:永远不要为了“优化”而牺牲质量和独创性。如果你的文本很无聊，很难阅读，无论你在关键字密度上做得多好，它都不会排名。
内容优化是提高内容营销效果的最佳途径之一。
没有发布后优化，SEO工作就不完整。首先，与其从头开始，还不如选择可行的方法。其次，谷歌的算法在不断变化，所以即使一篇文章今天排名第10，明天它的排名可能会因为更新而下降。
当你勤奋地进行优化时，你的内容总是与你的产品和利基趋势保持同步。你不想向读者提供旧消息和半真半假的信息，对吧?
来监视内容性能，定期查阅谷歌搜索控制台和谷歌分析。谷歌搜索控制台将帮助您跟踪您的SEO，而谷歌分析将揭示有关您的受众，渠道和转换的信息。
你的kpi将决定你的优化行动计划。修复所有内容表现不佳的地方。如果你的排名直线下降，是时候认真提升SEO了。如果你的跳出率特别高，让你的内容更吸引人。等等。
在寻找最佳优化机会时，总是选择以下页面:
这些是谷歌和你的观众都喜欢的页面。运行一个搜索引擎优化审计为他们改正缺点。为了加快优化过程，您还可以使用运行审计的工具给你。
内容更新有助于从现有内容中获得最高的ROI。这是“用更少的资源获得更多的结果”公式的本质，每个数据驱动的内容策略都应该遵循。
内容再利用将在以下方面帮助你:
看看你可以一石二鸟。要开始以数据驱动的方式重新利用您的内容，您必须确定您的受众经常使用的渠道以及他们喜欢的内容类型。您可以:
无论您选择哪种方法，都有许多测试要做。尝试不同形式的重新利用，并检查哪种效果最好。
影响力营销是一种很好的方式来扩大你的内容，让更多的人关注它。你可以为你的品牌获得新的受众，获得所有的口碑营销收益，并利用有影响力的人的参与，随时准备购买的追随者。此外，因为有影响力的人是创造内容的人，你可以节省很多时间。
但要真正利用影响者营销的力量，你需要以数据驱动的方式来处理它。这里有一些规则。
每个渠道都有一组不同的指标可供你追踪。要监控并正确解释内容营销结果，您需要了解这些指标如何对您的总体目标做出贡献。
将您拥有的每个渠道的每个指标分配给至少一个目标，并设置特定于此指标的KPI。这将帮助你确定最有前途的渠道，以及需要改进的地方(包括特定渠道和整个内容策略)。
它在实践中意味着什么?让我们举个例子。
在推特上获得很多赞和转发意味着这对你来说是一个很有前途的渠道。这类活动将帮助你提高整体知名度、品牌和增加受众参与度。
但如果现在你的内容目标更多地与潜在客户的产生和转化联系在一起，那么追逐Twitter病毒式传播将毫无用处。试着通过链接和有说服力的信息，将你的推特受众重定向到你的网站。如果这不起作用，那么你应该专注于另一个渠道，不管你的机智的推文获得了多少赞，把Twitter留给另一个雨天，当你有能力专注于品牌建设活动时。
如果你出现在很多渠道上，你就会有很多可以追踪的指标。你可以自己在老式的电子表格中跟踪它，或者使用众多电子表格中的一个数据跟踪工具为了节省时间和更好的概览。
内容营销的主要目的不是发布内容，而是支持业务和营销目标。但为了看看你是否真的成功了，有一些指标需要长期跟踪。
我们可以区分四类成功指标对于内容营销:
就像包装盒上写的那样:这些指标反映了你的受众在你的网站上的行为。注意页面浏览量，平均停留时间，跳出率。你可以通过监控谷歌Analytics中的“受众”和“行为”选项卡来跟踪这些数据。
监控你的听众如何与你的内容互动。他们只是浏览一下，还是倾向于分享，比如，留下评论?你使用的每个渠道都有不同的参与指标(例如，博客上的评论，Twitter上的点赞和转发，反应，评论和Linkedin上的分享)。你也可以使用社交聆听工具来寻找提及或分享。
检查你的内容在搜索引擎中的表现。你会发现你的排名和关键字的信息在谷歌搜索控制台，而有机流量来到你的网站很容易在谷歌分析跟踪。你也可以用other搜索引擎优化工具要跟踪反向链接，监控您的表现，并审核您的内容。
所有营销努力的终极目标是:你的内容赚钱吗?你引入了潜在客户吗?潜在客户转化了吗?这些转化是如何影响投资回报率的?您可以通过在谷歌Analytics或使用其他专用工具上设置和跟踪目标来监控leads和conversion。
因为不是每个内容都能直接带来销售，所以你应该针对不同的内容优先考虑不同的指标。如果你正确地定义了你的内容营销目标和每个部分对应的客户旅程阶段，你应该没有问题做到这一点。
要跟踪所有需要的指标，请使用工具。最受欢迎的是谷歌Analytics，但要注意它需要一段时间来设置。你也可以和其他人一起去数据分析工具最适合您的需要。
数据驱动的内容营销是在当今竞争激烈的市场中取得成功的唯一途径。
使用数据优先的方法，您将能够最大限度地提高获得正确kpi的机会，并节省大量时间和资源。
您应该学会在内容生命周期的每个阶段使用数据，从制定初始计划到创建、分发和优化。无论何时你提出一个新的内容营销策略，比如网红营销或尝试一个新的平台，你都应该有数据来支持你。
由于手工进行研究和收集所有必要的数据是一项艰巨的任务，所以最好使用专用工具。当涉及到数据处理时，人类的大脑无法打败算法!
利用数据和技术的力量，使您的工作更快、更准确、更有目标。这就是如何成为一名准备好迎接任何挑战的现代内容营销人员。
