如果我告诉你你的品牌有潜力成为不仅仅是一个业务吗?
它可能看起来像一个奢侈的命题,但它实际上不像你想象的疯狂。通过使用公益营销,你有机会把你的品牌变成一艘促进问题接近你的心,让一个真正的改变世界,同时在一些最积极的方式推广你的品牌。
G2定义了公益营销为“一种企业项目的盈利性公司的合作伙伴或者捐赠非营利组织为了建立自己的品牌和促进更大的好。”
下面这篇文章将介绍三个令人印象深刻的,鼓舞人心的例子公益营销的公司,以及他们如何实施公益营销策略来他们的利益和他们周围的世界。
让我们看看潜水三个著名和成功的公益营销活动,看看我们能从错误中学习。
它是什么:红鼻子日通常被视为一个典型的例子,当人们讨论公益营销。它是一个很好的理由。前提很简单:这是一个每年telethon为喜剧救济基金会筹集资金,帮助的慈善机构支持贫困人口世界各地。伴随该节目,喜剧性调剂销售红鼻子为他们的事业募捐,他们已经与沃尔格林官方的红鼻子经销商自将竞选2015年的美国。今年,鼻子从4月22日到6月30日出售在全国的沃尔格林的位置,所有收益去喜剧救济基金会。
结果:据其官方网站称,红鼻子的一天赢得了1.9亿美元,并影响全球1600万名儿童在过去的五年里。他们的网站也分解特定服务的数量有助于帮助孩子生活在贫困地区。
为什么它很重要:显然帮助孩子们的世界是一个非常崇高的事业!沃尔格林把它的名字是明智的,已经被证明是一个事件在英国大规模流行,以及一个有效的融资策略。
卖红鼻子让人们通过商店的门但也被证明是一种非常有效的筹款人沃尔格林和喜剧救济基金会,因为病毒的活动。鼓励人们发布照片的红鼻子帮助传播意识,和每个人都有责任,包括名人!当然,本次活动将进一步互动层添加到友情和有趣的运动产生的感觉。
《广告周刊》的图片由
病毒的其他活动也充分利用网络媒介传播信息的,喜欢的ALS冰桶的挑战,显然这是工作。寻找有趣的方法将人们聚在一起,这样的传播意识的重要原因可能是一个好的开始为你的公益营销策略,。
它是什么:竞选活动中真正的美开始是一个重塑的策略在2000年代早期的鸽子品牌。他们决定利用一个他们进行的内部研究显示只有2%的女人他们采访了认为自己是美丽的,并推出了新的广告宣传重点真实的美而不是overly-altered和喷枪美经常在广告中被发现。
批评者就马上怀疑,但是鸽子很快采取措施证明其真实性。
而不是说谈话,鸽子决定付诸行动。他们创造了一个基金后来被称为自尊的项目,品牌联手“心理学领域的权威专家、健康和身体形象创建一个程序以证据为基础的资源,包括育儿建议,帮助青少年形成健康的友谊,克服身体形象问题,并成为他们最好的自我。”
一些组织的鸽子曾与自尊项目包括上述医疗专家,女童子军,美国的男孩和女孩俱乐部,女孩公司。,最近卡通网络很受欢迎的演出史蒂文的宇宙# ConfidentGirl活动创建教育动画电影对身体和自尊。
自尊项目资助建立各种关于自尊对年轻人的教育材料,包括短片“进化”,很快得到YouTube的名声在释放。
他们也有多个分支活动伞下自尊项目,包括我的美丽说,# BeautyBias,选择美丽,真正的美丽素描等等。
结果:对一些人来说,生活中可能会有一些批评自然的美容产品公司运行该活动。然而,它的影响是不容忽视的。自尊的项目创建的材料广泛流通,根据他们的网站,鸽子已经达到2000万年轻人通过他们的努力和计数。
前面提到的短片“进化”了视频在YouTube上的浏览量超过1900万,和真正的美草图广告病毒成为了最受关注的视频广告,显然这个活动已经引起其核心观众的共鸣。
为什么它很重要:虽然展览许多元素成功的公益营销活动,最重要的教训是来自真正的美丽的故事活动真实性的重要性。
很多人遇到了麻烦认真对待广告运动,直到鸽子开始在嘴里是真正的改变和认真努力。就像我说的,这个活动还有批评者,但是鸽子忠于它的使命和原因。为公司,争取积极的方式的改变年轻人认为自己一样重要销售他们的产品。
这就是为什么它是如此重要的选择一个真正重要的公益营销活动,你和别人为你的品牌工作,特别是如果您选择企业社会责任的途径。选择一个使你真正关心意味着你要保持专用和真正的承诺像鸽子那样。也许你的品牌甚至可以帮助创建一些有意义的社会变革,理想情况下应该一样多的目标你推广你的品牌。
它是什么:自1985年以来,巴塔哥尼亚非营利组织的组织承诺1%的销售1%对地球运动的一部分。然而,在2016年,品牌决定把它提升到一个新的层次。黑色星期五,巴塔哥尼亚承诺捐出100%的销售额从他们的网站上购买了在巴塔哥尼亚商店和“基层组织工作为地球创造积极的改变在他们自己的后院。”
这一行动在很大程度上是品牌与形象巴塔哥尼亚已经建立了多年。除了长期以来对地球1%的协议,巴塔哥尼亚有着悠久的历史活动对环境和社会问题。它们不仅为环保事业筹集资金,但他们已经采取了许多措施。多年来教育自己,并确保他们作为一个公司开发了一个环保的商业模式。
丰富的修辞材料目前强调环境问题的紧迫性,气候变化,需要制定有意义的变化对于人类排放很快。这些努力以及一般公众知识和关心这个话题,可能帮助推动顾客进店。
结果:在2016年“黑色星期五”,巴塔哥尼亚销售额达到1000万美元。他们实现了他们的诺言要捐了它所有人。他们的网站还指出,1%的行星运动导致了捐款占到“7400万美元现金捐款直接向成千上万的世界各地的当地社区组织工作。”
为什么它很重要:科学家们认为,时间肯定是紧迫对人类的能力扭转气候变化的影响,所以所有的努力致力于阻止它指向帮助原因是非常必要的。巴塔哥尼亚看到的问题不仅是非常重要的世界作为一个整体,但接近他们的心和自己的品牌代表什么。
运动本身也是一个非常有效的公益营销技术的一个典型的例子,这是捐赠的销售。在黑色星期五是每隔一天100%和1%,但这个想法还是一样的。这种策略是有效的,因为客户不需要任何额外的努力帮助其他比在商店购物,所以他们伟大的产品,也知道他们的钱是他们关心的是一个原因。新客户甚至可能在没有试过品牌,但那些关心环境问题。
因此,巴塔哥尼亚管理支持和贡献,他们关心的是一个原因,吸引新老客户,并最终以一种积极的方式推广自己的品牌,而客户知道只需在巴塔哥尼亚购物,他们帮助地球。
您可以使用的销售或100%销售捐赠技术来帮助推动公益营销你的品牌。只选择一个原因你关心和确保你仔细选择合适的非营利组织捐赠。
公益营销活动可以有机会为你的业务不仅仅成为一个业务,但有意义的因素改善我们星球上的生命。您已经看到了其他品牌做了它,为什么不自己尝试一下呢?使用你的资源和影响力为重要的一个原因!
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