品牌语言是其中的一个方面,我们可能都听过至少一次或两次,但从未真正进入伟大的细节。
你可以想象,任何品牌的品牌语言是非常重要的。它有助于定义你的品牌,使你的品牌有别于其他所有的节点。
确保一致性定义品牌语言,我们都可以用一点。
这都是很直接的,但是问题仍然存在:如何创建和定义你品牌营销语言吗?你创建一个在线风格指南吗?你只是翼吗?
很快就会回答你所有的问题。首先,我们先来定义品牌语言。
品牌语言指的是词汇,甚至图像,一个品牌使用来定义它的目的,其产品品牌基调,或引用。
指品牌语言,有许多技术和策略。有些人比其他人更明显,但让我们从最基本的开始。
在谈到品牌语言的定义,主要有两个问题要问:
这是一个问题,每个品牌都需要问自己帮助定义其品牌的声音。毕竟,没有你的听众,你没有品牌识别。
让我们回到当我们谈到了不同的技术和策略与品牌标识。
为了找到你的听众,有一些策略,经受住了时间的考验,球迷的最爱。
让我们来讨论三个最广泛使用的:
或称为买家角色,创建用户角色一直是首选方法,许多品牌在理解谁在使用他们的产品或服务。这个过程通常有点超出平均水平聊天机器人。
创建这些角色包括要求用户通过调查和访谈和一系列的问题在他们的答案找到模式。一旦你有足够的采访和调查完成,您可以开始创建人物角色来更好的了解你的听众。
它不是过于复杂,也不需要任何特殊的技巧。然而,这取决于你的听众的人数,它可能会花费较长的时间。有一些分析工具帮助很大方便的在这段时间。
可能最有效和直接的方法之一,品牌理解他们的观众只是谈论他们。这就是所有。这些谈话可以以各种不同的方式,但快速的电子邮件,电话或面对面的相互作用一直是最有效的方法去了解你的听众。
听你的客户有好处。你的客户,比任何人都知道如何改进你的品牌。
如果有的话,这是一个很好的练习来帮助改善客户关系。每个人都喜欢的品牌。
你可能会问,“有什么意义呢?”
嗯,我很高兴你问。了解你的听众的目的是理解他们的行为。理解是什么让他们做出选择时购买从你的品牌意味着您可以将精力集中在营销你的品牌身份基于这些行为。
不过于复杂,但这类研究的奇迹对于任何品牌在尝试定义品牌的声音。
80%18 - 34岁写了评论,证明客户谈论的是你——你是否正在听。
阅读评论明白客户想从你的品牌。你会看到你在哪里提供最大的价值和了解你的产品或服务是如何被使用的。
此外,评论提供内容从客户的嘴可以重新和使用在你的营销材料,确保它是,毫无疑问,一个声音与意义。
如果你是一个B2B软件或服务提供者,创建您的免费资料现在,开始联系客户。
很明显地说,为了了解你的品牌语言,你必须了解你的品牌代表。每一个品牌在市场上今天(或应该)它想描述一个特定的形象。
所以,现在你已经建立了你的听众是谁,有重要的问题你必须问自己,进一步定义品牌的声音:
是的,即使是品牌文化。语言与文化品牌,他们都帮助定义一个品牌。但是,文化需要一个更直接的方法。
这样认为:品牌文化的DNA是一个品牌,品牌和品牌语言是如何组织本身。品牌语言代表的共鸣品牌成为世界。它的品牌基调。
你可以看到,这两个彼此有很多事要做。定义你的品牌语言意味着首先定义你的品牌文化。我们如何做呢?
首先,你必须定义你的品牌价值,人,和目的。找出你的品牌代表。然后,它只是显示的问题,每个人都能看到。明确这些值,你的文化也就清楚了。
这个问题和上面的关系,但它是非常重要的品牌语言本身,所以它得到了自己的位置。
每一个品牌,不管这个行业,必须有一个使命。提供高质量的鞋还是教育人们对绿色能源的重要性,你必须有一个。强调这个任务定义你的品牌语言中起着关键作用。
既然我们已经超过任何一个品牌能提出最重要的两个问题,让我们来谈谈我们应该如何处理这个新发现的信息。
你知道你的文化,你知道你的听众。该频道,成为一个有意义的和品牌视觉语言。
最简单的方法是考虑人们会如何看待你的语言如果不是搭配你的品牌的标志或名称。你认为他们会接受吗?
这个练习的目标是创建一个客户和你的语言识别。你的品牌视觉语言应该是独一无二的品牌本身,因此,很容易被认出来。
另一个流行的语言技术来创建你的品牌指导方针是三个字,你相信描述你的品牌。
在这种情况下,我们使用以下单词:
接下来,我们要把他们扔进一个圆柱状的图表,并找出一些更多的细节:
特征 |
描述 |
做 |
不 |
值得信赖的 |
我们已经获得了每个客户的信任与我们的质量和服务的专业性。 |
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持续的 |
在获得我们的目标我们非常持久。我们不要让任何障碍阻止我们。 |
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充满激情的 |
我们努力工作,因为我们热爱我们所做的。 |
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现在你的话,你可以开始你的品牌结构语言指南基于你所相信的最好描述你的品牌。
基本上这样的图,你给自己一个路线图,以防有人丢失。
记住这些话应该同意最好的词来形容你的品牌。他们将帮助定义你的品牌语言,所以它是非常重要的,它们是准确的。
你如何使用你的品牌语言?老实说,它可能需要一些试验和错误。品牌语言通常是发达的东西。那就是说,你应该采取适当的措施,确保你准备。
记住,你的品牌语言是如何呈现你的品牌。这通常表现为在线内容的形式。
内容营销是最有效的营销策略之一,所以重要的是你尝试你最好的指甲。再一次,这是很可能会随着时间的发展。有些人有本事,但是熟能生巧。
如果你在线搜索文案提示,你会发现很多通用的技巧。他们中的大多数最终给出一个结论:实践很多。来简化整个实践阶段,方便你,这里有一些最有帮助的品牌语言的指导方针,我遇到,实际上帮助:
没有测试你的技能像写东西你不熟悉。只要开发一个品牌语言,这是一个非常有用的方法。试图携带相同的语气和语言在多个不同的主题并不容易,但它可以帮助你强化你的品牌语言。
内容是否容易阅读?它与目标观众登记吗?它正确地描述你的品牌语言和文化吗?这些都是你必须问自己的问题。
当你想确保你的品牌代表,你也必须记住读者。你的内容可以完全代表你的品牌,但如果它没有意义的读者,然后是没有意义。
我曾经得到的最好的建议之一,内容营销是把一切都你在高中和大学时学到的写作,并把它扔出窗外。
在学校里,我们学会写很具体。我们所有的写作最终使用稍微不同的语言,但这一切看上去基本相同。这在内容营销成为一个问题。建立一个品牌语言背后的想法是不同的。
那么,我们如何做呢?再次,把读者。我们不是在谈论一些文章,你必须写一个年级。我们谈论的内容,人们不仅想读,但是专门搜索后。
保持简短和亲切,并确保读者喜欢它,远离阅读。
你听过这句话,“没有人喜欢一个完美主义者”?嗯,在某些情况下,这可能是真的,但这并不是其中的一个例子。
是挑剔的!一遍又一遍地阅读你的内容,以确保它是完美的。
你会注意到风险远和深入这些实践,你会开始开发自己的技术。这是一件好事,因为你已经开始分支,创建自己的品牌语言。
改变。这不是很多人喜欢听的话,但这是一个重要的语言在开发一个品牌。
不幸的是,变化是不可避免的。你绝对需要打开语言改变你的品牌。
这个想法是创建一个品牌语言,描绘了你的品牌,坐落与你的客户,并帮助客户-新的和返回容易识别你的品牌。如果你的语言没有完成所有的事情,是时候改变这一点。
我们都知道,改变并不容易,但这是可能的。会有障碍在漫漫长路的每一步,但它是如何克服这些障碍。
对大多数公司来说,他们称之为“重塑,它通常涉及到比一个简单的音调的变化。它包括新策略,身份,和目标。这并不总是一个成功的故事。
提示:认为你可能需要一些专业帮助打造完美品牌的语言?看看市场上最好的品牌机构!
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有不少成功的品牌语言的很好的例子。大多数时候,总是需要一个短语甚至是一个简单的词,立刻让我们想到一个品牌。
这里有一些品牌所做的是正确的:
宝马品牌视觉语言是世界上最容易辨认的汽车之一。不管社会地位,专业培训,还是一个很喜欢的品牌,人们不仅认识到宝马汽车的标志,而是通过特定的设计元素,创造了历史。
一个小的其中一个品牌的汽车通常只需要有人认识到其作品之一,它与它的品牌视觉语言。
如果你看看任何宝马、现代与否,你会发现许多设计线索,它已实施多年。一个很好的例子,一个是前面的烤架上汽车——他们是品牌识别的一部分,每个元素能够轻易识别。
宝马的品牌视觉语言的另一个很好的例子是其著名的条纹。这些颜色,不管他们在宝马,几乎是立刻视为宝马M系列。
关键是,宝马是非常了解宝马一辆宝马。多年来发展其品牌战略,知道如何完美地执行它。将永远是一个重要的质量、可靠性、可行性,和宝马车主之间的信任。其营销策略,然而,远远超出这些技术细节,并帮助建立一个品牌,几乎是标志性的。
槽是一个很好的例子的品牌语言会随着时间而改变。作为其用户基数的增加,也改变品牌战略的必要性。
该品牌的任务是使其用户体验尽可能干净,但仍然保持“groovy”的感觉。
槽做这个品牌标识修改以正确的方式:通过用户的反馈。每一个特点,每一项设计,每一个方面的新身份是基于用户想要的东西。不用说,它还是相当不错的品牌,现在反馈是难以置信的。
槽有什么改变吗?简而言之,一切。首先,它重新设计最重要的视觉资产:公司标志。旧的彩虹是抛弃,取而代之的是一个简单的微笑“G”的标志。
除此之外,基本上每个品牌资产重新重建。它放在一起一个风格指南适用于所有应用程序和网站,申请一个新的现代和清洁品牌——这导致了新产品和改进用户体验。groovy的感觉,然而,成功维护,新设计特色好玩的元素,优雅的新字体,和新鲜的颜色。
所有元素的设计,根据品牌的方法效率和用户体验。报价一直包括易于使用的产品,但是,现在,它也成功地传输信息直观地通过重塑和重新设计。
在世界各地,惠而浦拥有大约28其。每一个品牌推广的产品都有惊人的相似的设计,但它并不总是这样。
正如我们所知,现在,惠而浦可能是最大的家电供应商。它和其助手一样,让任何设备你能想到的,可能有些你不能。
早在1990年代,惠而浦进行了研究,证明了品牌忠诚度的缺乏。实际上,三分之二的顾客进入商店寻找一个新的设备不知道他们在寻找什么牌子。
快进一点,惠而浦决定把设计师查克·琼斯在船上担任首席设计师。在一起,在世界各地的设计团队的帮助下,他们创造了惠而浦的品牌视觉语言,我们今天认识。他们创建了一个简单的品牌语言风格指南来保持品牌的正轨。
使用一个独特的设计模板,惠而浦能够统一品牌基调,及其产品销售从来没有更高。
你能省多少钱Geico吗?需要多长时间?完全正确。在你的脑海中,你只是完美地回答了这些问题。
Geico方面做得很出色,保持其文化和语言。无论是品牌的标语或英国壁虎,一眼就能认出来。
其品牌策略很简单:让人们熟悉的品牌通过使用一个有趣的壁虎。一个角色,我们都知道和爱——即使它是一个保险商业的吉祥物。
Geico如此简单而平庸的东西,把它变成了一个超级著名品牌,所有的,包括一个小壁虎品牌语言风格指南。
对市场营销和广告这是一个很好的方法,最简单的设计元素是最容易记住,采用,与一个公司。一个复杂的设计,另一方面,不那么有效。
另一个很好的例子,一个品牌,掌握了语言是品牌迪斯尼。
迪斯尼已经迅速赢得了在几乎每个人的心灵和思想,因为图像,扑灭。
迪斯尼的客户服务而闻名的游乐园和衷心的故事告诉的电影。
你看,这都是基于其品牌语言计算。每个人都认为迪斯尼是世界上最快乐的地方,因为这个品牌已经开发了自己的品牌语言完美。
它一直伴随着一个积极的态度,幸福和成功。所有的元素,其所有心爱的角色,及其所有故事有助于这个正面形象;我们都知道,重要的是这样一个形象协会客户的思想。迪斯尼就知道。因此,它的世界著名的成功。
我们有——品牌语言的重要性。
从这个最重要的细节是,让你的品牌的声音。让它独特而使它代表什么。
下次你发送时事通讯、更新内容、运行一个广告,甚至生产产品或提供服务,考虑到消息你把外面的世界。如果这消息不尖叫你的品牌的语言,是时候你开始开发一种新的的语调。
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