对于品牌来说，在当今社会保持相关性是一项棘手的任务，因为消费者总是在寻找下一个最好的东西。
品牌孜孜不倦地工作，以推出令客户惊叹和高兴的产品，同时努力在快节奏的市场中保持重要性。在一个知名品牌的支持下开发一款新产品似乎是一项简单的任务。如果消费者已经喜欢这个品牌，那么它推出的任何产品都应该很容易受到欢迎。事实证明，事实并非如此。
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一个积极的品牌形象需要一个良好的建立之前，任何公司都可以实现成功的延伸。为了确保你的品牌的成功，学习基础知识品牌营销首先，从行业专业人士那里获得宝贵的建议。
品牌延伸是一种营销策略，用于在一个通常没有品牌的产品类别中，以一个已建立的品牌名称推出新产品。
品牌延伸是指以一个已经在不同产品类别中得到认可的知名品牌的名称向市场推出新产品的策略。
这种策略允许新产品以预先建立的品牌知名度进入市场。虽然消费者对新产品并不熟悉，但他们通常都知道创造该产品的品牌，这可以使其更有可能成功打入市场。
品牌延伸不是一件简单的事情，当一个品牌偏离原来的产品类别太远时，它就会变得更加困难。例如，Beautyblender公司曾经只专注于一种产品，一种革命性的粉色化妆海绵，现在很容易就推出了粉底、定型喷雾、底漆和一整套化妆海绵工具。这是因为一种化妆品和另一种化妆品的关系很明显，如果不是完全明显的话。
来源:beautyblender.com
口腔卫生公司高露洁怎么样，还有牛肉千层面?是的，高露洁实际上试图将他们的牙科卫生品牌扩展到食品行业。这一品牌扩展失败的原因显而易见。也许大多数人不会把牛肉千层面和他们用来清洁牙齿的品牌联系在一起。当然，除非是用来清洗牙齿上的牛肉千层面……
提示:如果你认为你可能需要一些专业的帮助来扩展你的品牌，看看最好的品牌机构指引您走向成功!
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公司有很多方法可以进行品牌扩展，但在决定任何战略之前，最重要的信息是永远不要忘记客户的需求是什么，以及他们对你作为一个品牌的期望是什么。
产品线延伸指的是一个品牌在同一类别中扩展一种产品。Aveeno成功地扩展了乳液系列，以吸引各种不同的皮肤需求，如特别干燥，敏感，日常保湿，甚至湿疹易发皮肤!
没有剃须膏你不能(或不应该)刮胡子，没有牙膏你当然不能(有效地)刷牙!有些产品有明显的赞美之处，两人经常一起购买，这对消费者来说完全合理。这可以使品牌更容易扩展。吉列最初是一家剃须刀公司，后来成功地将产品扩展到剃须膏，后来又扩展到男性个人护理产品。
当一个品牌拥有大量忠实的追随者时，扩展特许经营权是值得的。像苹果这样的公司如此受人喜爱，以至于它可以推出任何产品，人们都会购买，可能会为之疯狂。苹果在科技行业已经形成了精英地位，以至于它的客户都在渴望得到更多。这是一个很好的例子苹果信用卡以及该公司如何凭借强大的客户忠诚度轻松颠覆任何它选择的市场。
一家以某一特定技能而闻名的公司可以将自己整合到许多相关的类别中。以索尼为例，这个品牌在多媒体产业中留下了自己的印记，并且几乎在所有相关领域都取得了成功。想想音乐、电子游戏、电子产品、相机、电影等等。索尼在多媒体方面的专长使他们在许多领域取得了巨大的成功。
一些品牌已经在某一特定领域建立了专家的声誉，这可能会使许多其他相关产品受益。Arm & Hammer以其小苏打而闻名，它有多种用途，但特别被认为是中和恶臭的。由于这种声誉，Arm & Hammer小苏打已经扩展到牙膏、猫砂、洗涤剂等产品中。任何信任Arm & Hammer除臭能力的消费者都可能会购买使用Arm & Hammer小苏打除臭的不同类型的产品。
许多公司在品牌扩展方面取得了巨大的成功，但扩展尝试失败的情况更为常见。事实上，大致上85%的品牌扩展在推出一年内陷入困境。
让我们来看看8个最具标志性的品牌扩展例子，它们突出了好的、坏的和完全滑稽的努力。
当涉及到品牌扩展时，我们会不建议遵循下面几个例子的引导。
高露洁的牛肉千层面实际上在失败博物馆展出。我相信味道不错，但我就是忘不了薄荷千层面。
来源:Reddit
我不知道为什么Cosmo认为酸奶是他们下一个赚钱的产品。在这里，我完全没有想到其他的东西。我只是想知道:为什么?
来源:赫芬顿邮报
当然，一种美味的糖果似乎可以做苏打味的，但事实证明，人们不喜欢喝液体形式的糖果。虽然这款饮料实际上不是由水制成的，而且味道测试都很好，但Life Savers苏打水失败了。
来源:时间
这是另一个大脑自动产生的坏味道联想的例子。当你想到菲多利时，你可能会想到咸薯片，而当你想到柠檬水时，你会想到一种含糖的饮料。虽然我们知道菲多利柠檬水实际上并不咸，但那种味道在我脑海中从未消失。
来源:《消费者报告》
以下成功的品牌扩展是值得模仿的。
终于，高露洁做对了一件事!成功地为其广受欢迎的牙膏创造了明显的伴侣。这也是配套产品扩展的一个示例。
我打赌你甚至不知道杰迈玛阿姨最初是一个煎饼粉品牌?杰迈玛阿姨现在是市场上最受欢迎的糖浆之一。这是一个令人难以置信的品牌扩展的例子。
虽然香皂没有性别区分，但多芬主要面向女性，尤其是最受欢迎的产品之一是多芬美容棒。为最受欢迎的个人护理品牌之一创造一个男性系列是一个完美的补充。多芬知道它的客户缺乏什么，并利用了它!
高乐氏一直在努力寻找一种能与消费者产生共鸣的产品扩展。他们只以杀菌极端细菌和使白色衣物变亮而闻名。对于消费者来说，这是一个很难接受的产品，因为它是一个如此极端的产品。将高乐氏漂白剂融入到家用清洁剂中是一个巨大的成功，尤其是在涉及浴室混乱的情况下。消费者喜欢极度干净的浴室。
看了这些例子后，很明显，偏离你已知的类别太远是迄今为止最大的错误。当消费者对一种新产品的第一反应是困惑，甚至是厌恶时，这种新产品在市场上成功的机会就很小了。
从非食品品牌延伸到食品行业的失败似乎是最大的失败之一，因为随之而来的直接反应是排斥。如果一想到薄荷味牙膏和牛肉千层面就恶心，你肯定不是一个人。即使你知道千层面里没有真正的牙膏，它仍然会立即在你的脑海里产生一种难以摆脱的负面想法，这正是公司应该尽量避免的。
实施品牌扩展战略可能会成为你公司的下一件大事——如果做得对的话。如果您仍然不确定品牌扩展策略是否适合您的品牌，请查看优点和缺点，以了解每个选项需要什么。
如果你认为你的品牌已经准备好进入一个新的市场，确保你认识到你的客户的需求和态度。你的新产品能解决他们的问题吗?如果是，产品是否合乎逻辑，是否符合你的公众品牌认知?
如果答案是否定的，但你仍然对你的品牌扩展想法感到大胆，确认你有一个强大的产品营销策略在继续之前。
公众的看法决定一切。如果类别之间没有明显的联系，你的客户可能很难接受新产品，可能会失败。但是，有了一个出色的营销策略(也许还有一些运气)，你的品牌已经建立的声誉应该可以让你的新产品轻松顺利地进入新类别。
品牌延伸可以归结为利用你的品牌声誉，轻松地将新产品成功引入新市场。你认为你的营销努力成功了吗?通过查看最好的产品，学习如何将你的新产品推向市场广告类型．
