“年度品牌”奖的得主是……
品牌和消费者有着紧密的联系。当消费者需要某样东西时，他们首先会访问该品牌的网站。
如今，你可能已经习惯了收到香草订单的确认，以及比你点的甜点更甜的送货员。你可能认为品牌激活是一种现成的营销活动，但它远不止于此。这是一个品牌识别谁是真正的顾客的一种方式。
品牌激活是时刻营销、口碑营销和需求产生的闭环。它是指一个品牌在目标市场的影响力不断上升。
品牌激活不是轻轻一按开关。你需要收集适当的内容、指导和明显的成功故事客户宣传软件．一旦你有了可交付的产品，在围绕品牌信息价值的同时，制定一个促销策略。
在最字面的意义上，品牌激活意味着“让你的品牌在市场上领先”。你正在拉动杠杆，加速你的品牌实现智能客户增长。激活你的品牌标志着你业务的开始，影响人们，并将你与你的观众联系起来。
让你的品牌为人所知并不像听起来那么轻松。有很多市场竞争者会把你的品牌扫到地毯下。但如果你坚持自己的让步，并愿意做出改变，你就能达到新的高度。
品牌就是你的文化．你的整个公司都在塑造你努力与客户建立的情感联系。品牌激活需要成为整个公司的事情，而不仅仅是营销部门。
在竞争激烈的市场中，品牌激活可以为你的竞争对手提供吸引客户的方法。这是一个独一无二的机会，可以创造有意义的互动。你与顾客联系得越多，他们就越有可能成为你的忠实顾客。品牌忠诚度充分说明了你的价值主张和消费者体验策略。
构建的方法有很多品牌知名度，但品牌激活会产生情感依恋。意识到你的品牌并不会促使你成为客户。他们必须与你的品牌、核心信息和解决方案有关，才能信任你。只有持续的信任和良好的结果才能帮助你在竞争激烈的销售战场上生存下来。
所以你正在为音乐会观众开发一种产品，帮助他们安静地听音乐，而不会耳朵出血。你认为你的目标受众会在哪里?在音乐会上超然起舞?不。放置正确的需求占位符很重要，因为你不希望墨水溅得到处都是。这让我们想到了品牌激活的重要性
品牌激活可以采取任何形式，如游击营销或身临其境的体验．不过，在这些品牌激活的例子中，有一个共同的主线:打破常规。用下面的例子鼓励新的广告技术无论你的重点是B2C、D2C还是B2B营销。
2021年，Bala手镯首次在美国亮相。娜塔莉·霍洛韦(Natalie Holloway)和马克斯·基斯莱维茨(Max Kislevitz)是两位热情的企业家，他们的目标是通过智能、可穿戴的手环来消除运动服市场的喧嚣，让你自己掌控锻炼。
这些Bala手镯在广告中使用了运动啦啦队员，他们每人一只手戴着它们，点亮了创智赢家的舞台。它的用例是预定义的，灵活的，仅适用于运动服市场。
Bala Bangles将其淘汰出局，因为它获得了“全鲨鱼交易”。他们最终选择了Kevin O’leary，他提供给他们40万美元的贷款，利率为7.5%，交换条件是5%的股权。在节目播出后不到六个月，Bala Bangles他们的收入翻了三倍，达到两千万美元！
星巴克在加拿大有一家分店，根据消费者的喜好销售调味水、碳酸饮料、冰茶和冷饮。郁郁葱葱的绿色环境增加了饮料的气泡，放松心灵。
该品牌针对不断上升的网红开展了一场激活活动。这些有影响力的人被鼓励免费试用这些产品，并在社交媒体上传播这个消息。随着越来越多的人知道它，这家快闪店变得巨大而成功。他们的线下品牌激活也促进了他们的线上销售，因为客户开始寻找方便的选择。
Bumble大篷车回到了纽约的街道上。大黄蜂蜂巢“品牌激活活动。在纽约时装周(NYFW)期间，它在“艺术家和跳蚤SoHo空间”举办了一个整整一周的蜂巢。悠闲的露台、欢迎的休息室和舒适的椅子吸引了许多定期参加活动的人。Hive最终推动了Bumble应用程序的疯狂下载。
这个品牌激活活动与任何人看到的都不太一样。它直接针对时装秀的参与者，给他们一种“脱离环境”的体验。谁能想象自己打扮得漂漂亮亮的去参加一场时装秀，吃着bumble牌子的心形饼干?
Bumble在情人节期间推出了这项活动，这让体验更加美丽和浪漫。
耐克一直在洽谈为耐克跑步俱乐部打造最成功的品牌激活项目之一。此应用程序是基于此构建的游戏化原则，这使得它的用户友好和锻炼的首选。耐克鼓励你独自工作，即使你没有同伴，与这个应用程序。这个应用程序就像你的数字伴侣一样，优先考虑你的需求。
耐克跑步俱乐部跟踪你的有氧运动，建议阻力训练，并以一些“健康意识”产品和文章为特色。它还为你提供了一个开放的协作媒介，你可以在社交媒体上炫耀你的跑步冲刺。一个朋友还能做什么呢?
好吧，耐克坚持它的口号，“Just Do It”。耐克跑步俱乐部一年的利润估计为515万美元。
消费电子展(CES)是世界上最大的消费技术展，是一个相当拥挤的领域，有近20万人参加。脱颖而出是必不可少的——即使是对于世界上最知名的公司之一:谷歌。
谷歌在2019年消费电子展上首次推出了谷歌助理车。他们在活动中建造了一个过山车，但这不是典型的过山车。骑手们体验了一个虚构角色的一天，以及他们的谷歌助手，谷歌的人工智能语音识别软件
该游乐设施展示了该角色的新助手如何帮助他们度过一天。它是用电子动画设计的，让体验更真实。这段旅程充满了美丽的视觉效果(还有一张照片)，令人着迷。这是将谷歌生态系统传递给个人用户的一种富有想象力的方式。
不仅仅是时尚界的零售商，也希望通过《百老汇音乐剧》来提高营销增长。演员们制定一个品牌剧本并传达信息。他们的对话方式向全新的观众展示了品牌价值。一部百老汇音乐剧中的电子商务广告超过600-1500人!
百老汇与美国百货公司布鲁明戴尔的合作在社交媒体上疯传。这一伙伴关系的主要目的是传播心理健康意识和品牌意识。
百老汇的绿房间被改造成一个私人休息室，供演员和后台访客使用亲爱的埃文·汉森．房间里有牛皮沙发，躺椅和Twitter空间。
大多数受欢迎的音乐剧演员都来了，他们放松地在推特上发了整个活动的标签#亲爱的arevanhansen。在Twitter上，布鲁明戴尔的粉丝数量激增，这是一场胜利。
Spotify为2022年的盛典划上了句号Spotify包裹列表。它为听众推荐了“年度最常听、最喜爱、点击次数最多、播放次数最多的歌曲”。这些包装好的清单也在社交媒体上被分享，引发了#SpotifyWrapped的话题标签。
网红和大腕们与观众分享了他们最喜欢的歌曲列表，增加了这些歌曲的收听和喜爱。知名音乐人开始通过Spotify向最常听他们歌曲的人宣传他们即将推出的新单曲。
这种体验式营销的双向联系带来了数百万美元的利润。该项目自2016年12月以来一直在进行，目前仍很强劲。除了对Spotify广告又爱又恨之外，每个人都喜欢和朋友分享自己的音乐选择。
Vans之家在布鲁克林、芝加哥和伦敦都有分店，但它也可以出现在任何社区。这些活动空间是为滑板爱好者准备的，让他们聚在一起，分享他们的激情。
在国际妇女节，Vans利用House of Vans推广女性滑板运动。他们举办滑板课、纪录片放映和现场音乐。这是女性和品牌的胜利。
在宜家购物已经是一种体验，所以宜家的品牌激活总是有创意的。他们最近在格林威治开了一家新的可持续商店。为了宣布开业，宜家向泰晤士河派出了两艘看起来像他们的Smarkryp沐浴玩具模型的船。这些船从水中收集塑料和垃圾。
用所有的塑料，该品牌在新店创造了一个雕塑——一个真正的升级周期。这次活动体现了宜家爱护环境的热情。浴船大道无疑激发了环保消费者的灵感。
谁不喜欢史诗派对呢?亡命之徒啤酒的爱好者已经被这个品牌的你想象的史诗派对．特别是在一场活动中，该品牌声称推出了有史以来最大的视频灯光秀。
与会者用智能手机换了一瓶啤酒。然后，将手机连接起来，播放同步动画。对粉丝来说，这种体验很有启发性，让参与者感觉自己存在，而不是专注于他们的手机(我们很多人都经常这样)。亡命之徒向他们的与会者展示，没有手机的体验可以更好。
阿迪达斯与Bluewater合作推出了“Boost技术”。阿迪达斯声称要改变全世界的买鞋模式。他们发明的“制鞋技术”对制鞋市场来说是非常独特和新颖的。中底散发出的能量可以帮助你到达阿迪达斯展厅的顶层货架，不用梯子就能自己拿起一只鞋。
这段不可思议的经历让消费者对鞋子设计有了更多的了解。制作鞋子不仅仅是简单地将皮革或网眼贴在一起。这是关于做一个完美的鞋底，减少脚的压力，提高运动能力。
人们喜欢这个品牌激活活动，并涌入Boost展厅。
谷歌曾与在线电子商务品牌Zappos合作过另一个品牌激活活动。这是一个多层次的活动，首先，谷歌鼓励人们“用照片付款”，然后得到一个纸杯蛋糕。
Zappos进一步提升了这种体验，为购买纸杯蛋糕的顾客提供免费的糖果。人们把从谷歌收到的纸杯蛋糕交给Zappos的专业人员，并购买鞋子、衬衫和其他物品。
Zappos和谷歌的惊人合作受到了全世界的赞赏。这两个品牌都通过情感内容在顾客心中创造了回忆。纸杯蛋糕和照片是难忘的经历。这些品牌的介入证明了他们与顾客的体验并没有什么不同。
红牛榜上有名，但不是因为它能给你翅膀。多年来，红牛一直垄断着能量饮料行业。从赛事赞助到音乐会再到马球比赛，红牛把市场涂成了红色(字面意思)。
他们的核心品牌激活概念只围绕一件事:创造让人钦佩的内容和体验，即使他们可能从未喝过能量饮料。2019年，红牛在全球的销量飙升至创纪录的75亿罐。
我们谈了很多关于品牌是如何塑造消费者体验的。但它们是自己运行的吗?品牌激活涉及营销、设计、产品和销售团队的忙碌。团队围坐在圆桌旁，决定哪种类型的品牌激活适合他们的产品用例，并将成为畅销产品。
1.体验营销:体验式营销将消费者的内心和核心品牌原则连接起来。它把你的品牌放在前面，描绘出它“敏感”的一面。人们可以沉浸在品牌体验中，与所有者互动，谈论它，公开分享他们的观点。
2.数字营销:很大一部分品牌流量来自在线市场和网站。人们更喜欢呆在室内，一触屏幕就能得到他们想要的一切。企业的数字组件是买来就能用的数字营销．品牌在网上定位，收集消费者数据，并定制与潜在客户的沟通。
3.游击营销:游击队市场营销使用非常规策略，让你措手不及。还记得罗纳尔多对可口可乐的厌恶吗?许多公司利用这一病毒式传播的事件来推销自己的产品。他们用竞争对手的名字取代了“可口可乐”，用自己的品牌取代了水。这个大胆的技巧吸引顾客先去看你的品牌。
4.口碑:口碑是品牌成功最重要的因素。它包括两个或更多的人谈论你的品牌，它的积极影响鼓励其他人投资你的产品。随着圈子的扩大，整个世界都变成了你的消费者。
无论你是什么类型的品牌，或者你为谁服务，都有很多机会来创建品牌激活活动。想想你想让你的听众有什么感觉，什么对他们来说是重要的。然后，将其与你的产品或服务联系起来。这些信息将为你创造持久的体验提供基础。
品牌建设需要耐心。学习如何与你的品牌保持一致促进经济快速增长。
本文最初发表于2019年。内容已经更新了新的信息。
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