广告牌无关紧要。
有些人可能会这么想。今天,我们更专注于那些发光的东西,那些我们可以拿在手心的东西。
但人们仍然每天开车;这是唯一一个我们放下手机,抬起眼睛的时候。当你听播客或者听着音乐埋头工作,你的眼睛在马路和广告牌之间穿梭。
在广告在美国,广告牌属于户外广告(OOH)的范畴。OOH是五大传统媒体平台之一,与电视、广播、杂志和报纸齐名,而数字广告则是非传统的。
根据美国户外广告协会(Out of Home Advertising Association of America)的预测,所有传统广告都将下降。除了广告牌。
数据由Magna提供
令人惊讶的是,广告牌广告正在上升。只要你设计得好,你的设计可以和别人的一样有效。
广告牌设计入门
人们在高速公路上没有很多时间去看广告牌,但这并不意味着他们根本不看。
当你在设计广告牌时,充分利用你拥有的时间和空间是很重要的。这里有一些你可以做到的方法。
明确的行动号召
一个广告牌吸引着司机和乘客的注意力,他们正在以每小时70英里的速度巡航也许6秒。这意味着,作为一名设计师,你必须确保这些人看到、理解并记住品牌想要表达的内容。
为什么你设计的品牌一开始就想要一个广告牌?
是为了鼓励人们参观他们的实体店吗?提供地址?或者商店在哪个出口?
是为了下次看到商标时能认出这个品牌吗?让那个标志成为广告牌的焦点。
无论原因是什么,确保它是明确的,并使它成为焦点。
如果你有太多的目标,你的广告牌最终会是这样的:
来源:BLU集团
拉格马普想要什么?
也许是为了让路人记住他们的标志,或者是为了让他们记住另一个标志。也许这是为了让司机访问他们的位置的入口-无论那个位置在哪里。也许是访问他们的网站。
这真是个谜。
上面的广告牌使用了太多的颜色,太多的元素,太多的信息。旁观者不知道什么是最重要的,他们会不知所措,最终什么都不记得。
来源:Daily Billboard
这个广告牌看起来容易多了。Calvin Klein明白这一点。
设计师为围观者提供了一个标志和一张照片。CK要求的是品牌认知度。
就是这样。
这里的结果是什么?总而言之,让观众记住什么是重要的,让重要的看起来很棒。
你的字体
大多数广告牌都试图表达一些东西,设计师经常使用文字来完成工作。在你开始打字之前,有几件事需要注意。
字体
广告牌上的文字是供人阅读的,而不是用来装饰的。字体越容易阅读,浏览者就越有可能理解信息。避免使用卷曲字体和薄字体,以确保消息的可读性。
字距调整
字母间隔th i s f a r a pa r t几乎无法阅读,把字母靠得太近也一样。在放置你的文章时,要让每个词都独立存在,为自己的目的服务字距调整.与文案合作,确保你的字体设计与他或她对文字的愿景保持一致。
大小
在设计海报或印刷品时广告设计在电脑屏幕和打印机上,调整文本大小很容易,因为所有内容都是按比例调整的。
广告牌的文本大小是另一回事。
广告牌有许多形状和大小,但你在高速公路上看到的可能是一个标准的公告尺寸,即48英尺乘14英尺。
如果文字很重要,就不要害怕夸大。它不仅让观众更容易阅读,而且让开车经过的人有更长的时间来检查你想说的是什么。
以下是他们的确切时间:
数据由:草地户外广告提供
如果你仍然不确定什么大小的字体是最好的,试试臂长测试.一旦你的图像和副本(有点)固定下来了,打印出与草稿相同大小的草稿名片设计.把卡片拿开,保持一臂的距离,看看上面的信息是否清晰。如果不是,你需要做一些调整!
是简洁
你没有足够的空间(或时间)来表达你的观点。与公司的营销部门合作,使信息简短而温馨。一般的经验法则是在你的广告牌上不要超过7个重要的词。
资料来源:Netflix、lyft
其中一种广告牌设计比另一种更容易阅读和吸收。
颜色对比
一些适用于印刷广告的颜色组合可能不适用于广告牌。文字和背景的对比度越高越好。
仍然不确定你是否很好地理解了合适的颜色组合?
用黑白打印你的模型。如果灰色太相似,你就需要更高的对比色。
使用WebAIM的对比检查多学一点。
有效的图像选择
一些广告牌只是简单地复制了一个带有标志的背景。其他设计师选择在广告牌上使用图像来展示他们的产品或服务。这样做的原因可能是为了展示产品或展示公司的形象。
如果你决定在你的广告牌设计上使用图片,确保它是一个好的图片。
草地户外广告公司表示,一张800x800像素的照片足够大,可以做成300 dpi(每英寸点数)的广告牌。如果你是自己拍照,把相机的分辨率调到最高。
如果你不小心,你可能会得到这样的结果:
来源:VacantBoards
没人想看。
回头率
你可能不能完全控制广告牌上的内容,但无论你在做什么,都要记住这条建议。虽然广告牌可能过时了,但它仍然是为品牌做广告的有效方式。
广告牌很大,所以你也可以让你的广告牌大胆而美丽!
花点时间多了解一点品牌营销.