建议,不做广告。
是不是有趣能够自由逛街没有人死死的盯着你,迫使你得到你的意志?嗯,这正是本土广告是如何工作的。它使你的产品或服务可能会喜欢以非侵入性的和自然的方式。
的时代旗帜失明,越来越具有挑战性的时候达到与传统广告受众,本地广告是在上升。如果你不知道怎么跳上这趋势,本地广告软件是你的答案。
本地广告是一个涉及数字营销方法付费广告完美地融入周围的内容的网站他们展出。
而美好的显示广告被广泛用于20多年,我们只学习了“本地广告在2011年的。它是怎么发生的,这个相对较新的广告技术占增加360.7亿美元支出在美国从2016年到2020年吗?
理解为什么这个新人超过传统展示广告,这个有前途的方法可以增强你的数字营销策略,是时候看看本地广告的主要好处。
本地广告是最非侵入式的广告,因为他们容易凝胶在周围的内容,使其感觉更少的强迫和更多的有机食品。它帮助客户更授权和支持你的成长品牌的收入,订婚,意识。本地广告的好处有:
首先,被证明是一个伟大的本地广告内容分发技术。促进任何你想要的类型的内容,你可以肯定,你终会到达有关观众精心制作的本地广告。
本地广告与营销漏斗怎么样?营销漏斗是一个模型,描述每个阶段你的买方的旅程的时刻他们发现你的品牌转换。
让我们看看营销漏斗有个更好的主意是如何与你的内容营销。
根据营销漏斗阶段,有一个特定类型的内容来支持它。
创建top-of-the-funnel(豆腐)内容,构建品牌意识和培养领导与你middle-of-the-funnel (mofo)内容,你轻轻推动他们的底部漏斗(BOFU)。最后阶段通常需要个性化的关注于产品销售团队使用的内容。
我们将仔细看看本地广告如何促进豆腐,mofo,和BoFu内容,导致你的客户购买阶段。
烟囱的顶部是勘探客户承认他们的问题,决定开始寻找,突然遇到你的品牌。您创建的内容在这个阶段应该关注广泛的前景和谈论他们感兴趣的话题而不是对你的品牌。
top-of-the-funnel内容旨在将新领导和建立信任,回答观众的常见问题,教育他们。
你需要利用不同的内容分发技术把这个内容在观众面前,从来没有听说过你的品牌。使用相关机会目标数十亿用户,本地广告是最有效的技术之一,分发top-of-funnel内容。
它会帮助你达到你设置在认识阶段的基本目标:针对新客户,建立意识,进入新市场,并生成线索。
可口可乐的本地广告提供了赫芬顿邮报的读者查阅创造性和疯狂的惊喜家人在节日季节的方法。
在接下来的阶段,客户意识到有不同的解决他们的问题,开始寻找最好的。
mofo内容应以教育为目标客户,向他们展示如何解决他们的问题。同时,您可能想要突出快多少他们可以解决这个问题与你的产品或服务。
如果你去跟当地的广告在这个阶段,活动创建过程可能有点不同于意识阶段。首先,你宁愿改变目标设置和选择重新定位目标,这个选项可以让你重新接触你最近网站访客,现有客户或用户的电子邮件列表。
其次,你的目标将很多不同。而不同本地广告平台允许您设置不同的目标,以下是几个基本目标你将看到使用本机的广告来推广你的mid-funnel内容:我ncrease购买意图,build信任和retarget线索。
Velasca使用本地广告,以促进其着陆页,说明制鞋流程,讲述公司的价值观。
在这个阶段,你的前景让它正确转换。本地广告促进BOFU内容可能导致着陆页面提供电子书下载,软件安装,免费咨询,或优惠券。
本地广告说的1200万孩子们学习英语,这个程序会导致语言学习应用程序在App Store。
正如你所看到的,本土广告不只是另一个广告方法。这是一个可行的方法内容推广,帮助营销者实现多个目标。
这已经不是什么秘密,人们讨厌广告。我讨厌他们,太。活动广告阻拦者的数量可以证明这一点。但是我并不反对精心制作的本地广告(以及对badly-crafted,说实话)。此外,大多数你不介意他们。事实上,人们看本地广告比广告更频繁地53%。为什么?
嗯,横幅广告打断你的浏览体验在每个转折点:他们弹出,播放视频,大大提高页面加载时间,等等。往往他们创建一个目标:刺激用户。
本地广告是截然不同的。事实上广告匹配的形式和功能在他们的网站出现在让他们尽可能最小程度的。
如前所述,促进top-of-the-funnel本地广告是非常有用的内容。但是人们如何与此内容为您的品牌意识最重要。
作为本土广告已经融入不同类型的内容:教育、情感、和视觉,它有一个很大的机会将病毒。尽管人们很少分享高度宣传内容(除非他们是营销人员),他们中的许多人快乐地分享有用或有趣的内容。因此,虽然你只支付本地广告显示,你的读者可能会走得更远,免费分享你的内容和推广你的品牌。
本地广告让你发布内容和达到尽可能广泛的观众。建立品牌知名度,这是你的机会来创建一个关系,建立信任和忠诚。
当然,本地广告并不总是可靠的。这都是你的广告推广的内容。如果读者没有价值,没有史诗广告会修复它。然而,高质量的内容显示在可信赖的网站,如《卫报》、《每日电讯报》,或赫芬顿邮报,将帮助你建立你的品牌作为一个利基专家。
同样值得一提的是,你不仅可以促进你的博客或者其他媒体资源,还拥有在出版商的网站上显示您的文章。虽然这个职位将标有“赞助”的标签,它仍然会匹配的形式编辑内容和可信的。
国泰航空提供的本地广告&冲绳和赞助商链接中显示在赫芬顿邮报导致这篇文章发表在赫芬顿邮报看起来像杂志的编辑内容。
最后但并非最不重要的——它是有效的。这是最大的原因考虑包括本地广告在您的数字营销策略。参与本地广告驱动高于传统展示广告。本地广告有更高的接受率、点击率和购买意图。以下是一些统计数据证明其有效性。
根据五星插件:
和更多的研究发现:
虽然有很多好处跟当地的广告,营销人员可能面临挑战与性能测量和发现人才和时间。
测量关键性能指标(kpi)等投资回报(ROI)、有效性和影响本地运动具有挑战性的是由于他们独特的格式。然而,使用正确的工具和分析方法,可以弥补缺乏统一的标准和跟踪指标像印象,CTR,点击了解活动的进展。
而不是传统意义上的广告,跟当地的广告,你想看到没有太爱出风头,销售不太salesy,目前的产品或服务,而不需破坏用户体验和做所有,尽管强化消费者的利益。听起来好像很多,对吗?这就是为什么创建本地广告要求多个评论轮和协作dvertising专家、营销团队、广告文编写人,和设计师。
离散消息在本地广告是具有欺骗性的,和遇到不诚实的消息可以被视为不道德的。为了避免欺骗用户相信广告不是它是什么,使用免责声明像赞助,支付,广告鼓励。的联邦贸易委员会(FTC)指导本地广告遵循最佳实践提供指导并保持不公平做法。
本地广告可以非常有效如果做得好。达到你的目标,你需要确保满足以下条件:
每一天,人们在网上广告的狂轰滥炸,得到你的客户的注意并不是那么简单了。这里有一些广告技术这将使你脱颖而出,所有的目光聚焦在你的品牌。
